本次會議,主要回顧了我國化妝品行業(yè)40年發(fā)展格局,并就如何打通產(chǎn)業(yè)上、中、下游的信息鏈路,形成消費決策閉環(huán);洞察2021年消費需求與成分趨勢;科學(xué)的打造有口皆碑的好產(chǎn)品等方面進行了深入探討。同時,美麗修行借助美麗修行大數(shù)據(jù)BEBD平臺所擁有的化妝品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)能力,為現(xiàn)場觀眾分享了基于成分和消費者洞察的獨家數(shù)據(jù)和觀點。

出席本次會議的專家有:被譽為“中國化妝品研發(fā)第一人“的李慧良先生;Intertek天祥集團大中華區(qū)健康與美容產(chǎn)品部總經(jīng)理李瓊女士;上海黛芊化妝品有限公司CEO,同時也是自媒體【基礎(chǔ)顏究】的主筆,黃焱先生(網(wǎng)名三畝叔);化妝品品牌JUNPING創(chuàng)始人兼CEO,方俊平先生。除了以上特邀嘉賓,美麗修行CEO易鷗女士,也攜公司多位高管出席了本次會議。

專家熱議,美麗修行重塑行業(yè)連接

作為本次會議的主持,李慧良先生做了開場致辭,并發(fā)表了《混沌與秩序——美妝行業(yè)激蕩40年觀察》主題演講,細數(shù)從上世紀(jì)80年代到現(xiàn)在的行業(yè)特征和消費者需求變更,他認為化妝品行業(yè)一直面臨管理、研發(fā)和人才等挑戰(zhàn),隨著近年來政府相關(guān)法規(guī)密集出臺,以及20年代的消費者注重安全、科學(xué)理性、貼合實際的消費趨勢,行業(yè)在未來必將走向規(guī)范,打破⾏業(yè)與消費者壁壘也勢在必⾏。

李慧良

化妝品行業(yè)KOL三畝叔(黃焱),圍繞“怎樣找到好產(chǎn)品”這一主題,從現(xiàn)有市場上的熱品、爆品著手,對現(xiàn)有市場的產(chǎn)品體系和特點做了歸類,并對國貨化妝品發(fā)展趨勢做了分析。他認為目前市場上的很多產(chǎn)品都存在“堆料”情況,這是“成分黨內(nèi)卷”在市場競爭中最直接的體現(xiàn)。

同時,三畝叔以真實產(chǎn)品為案例,為現(xiàn)場觀眾展示了,如何通過美麗修行大數(shù)據(jù)BEBE平臺,進行化妝品產(chǎn)品研究和消費者洞察。

三畝叔(黃焱)

化妝品檢測專家李瓊女士,為現(xiàn)場觀眾帶來《建立品牌消費信心的科學(xué)公式--美妝檢測解決方案》的演講。李瓊分別從toC(消費者)、toB(企業(yè))、toG(政府) 3個角色出發(fā),分享了化妝品檢測的方法和經(jīng)驗。同時,她認為:新法規(guī)的發(fā)布,對原料廠商是大大的利好;第三方檢測機構(gòu),在規(guī)范行業(yè)安全檢測標(biāo)準(zhǔn)中發(fā)揮著重要且積極的作用,并且,美麗修行作為第三方平臺,在化妝品行業(yè)中,也能發(fā)揮出獨特的作用。例如,美麗修行App能給消費者帶來更科學(xué)使用化妝品的科普文章,美麗修行大數(shù)據(jù)平臺,能為政府科學(xué)監(jiān)管、為品牌方產(chǎn)品創(chuàng)新、為消費者選擇產(chǎn)品帶來更多有效數(shù)據(jù)。

李瓊

此外,美麗修行VP李偉(下圖右)及美修盒事業(yè)部總監(jiān)程星(下圖左),分別從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特點和美妝消費決策的底層邏輯出發(fā),為現(xiàn)場觀眾分享了美麗修行的商業(yè)邏輯和行業(yè)使命。

眾位特邀嘉賓,作為行業(yè)內(nèi)各專業(yè)領(lǐng)域的頂級專家,針對企業(yè)在業(yè)務(wù)發(fā)展中實際遇到的問題,給現(xiàn)場觀眾帶來了內(nèi)容充實且切合實際的分享,吸引了眾多專業(yè)聽眾前來參會,整個會場被熱情的聽眾圍了個水泄不通。

2021年化妝品爆款功效成分趨勢預(yù)測

借本次會議,美麗修行首次發(fā)布了《2021爆款功效成分趨勢預(yù)測》報告。該報告由美麗修行SAAS事業(yè)部總監(jiān)徐紅女士為現(xiàn)場觀眾分享。

徐紅

《2021爆款功效成分趨勢預(yù)測》以美麗修行大數(shù)據(jù)平臺BEBD的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),從趨勢、榜單和預(yù)測3個方面為現(xiàn)場觀眾帶來了獨家分享。

2020年的成分榜單,體現(xiàn)出如下特點:

從現(xiàn)場發(fā)布的2021年成分榜單來看,入榜的30個成分與全年的基本沒有發(fā)生變化,只有排序發(fā)生了變化。第1、2名,分別為透明質(zhì)酸鈉和煙酰胺。頭部成分的馬太效應(yīng)十分明顯，說明契合用戶需求的頭部成分,影響力會進一步提升。

2021年的成分趨勢,體現(xiàn)出如下特點:

從產(chǎn)品備案熱度與美修瀏覽熱度表中可以看到,兩者是交替推動成分熱度波浪式上升的。不同階段的成分熱度變化，整體呈現(xiàn)3個特點:指數(shù)增長期、對數(shù)增長期、高峰穩(wěn)定期。

圓桌論壇,如何打造一款好產(chǎn)品

會議最后,眾位特邀嘉賓圍繞“如何打造一款好產(chǎn)品”這一話題,開展了圓桌會議,本環(huán)節(jié)由美麗修行消費者事業(yè)部總監(jiān)黃靖(下圖右一)主持。現(xiàn)場嘉賓各自從自身專業(yè)出發(fā),各抒己見,探討好產(chǎn)品的打造標(biāo)準(zhǔn)和方法。

此環(huán)節(jié),新加入了2位大咖:化妝品知名KOL及化妝品品牌JUNPING創(chuàng)始人兼CEO,方俊平(網(wǎng)名:俊平大魔王,下圖右三);美麗修行創(chuàng)始人及CEO,易鷗(下圖右二)。

俊平結(jié)合自己打造JUNPING品牌和產(chǎn)品的過程,從“成分、配方、功效、香氣、膚感、包裝”+“精神內(nèi)核”的維度闡釋了他心中好產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

易鷗從行業(yè)大數(shù)據(jù)的角度,分析了品牌如何更好地去做消費者洞察,去真正建立起與品牌之間溝通的強梁,從而更好地找到打造好產(chǎn)品的戰(zhàn)略方向。

經(jīng)過眾位嘉賓4個小時的精彩分享,本次會議在現(xiàn)場觀眾熱烈的掌聲中落下帷幕。本次會議的成功舉辦,不僅代表了美妝行業(yè)借助科技和大數(shù)據(jù)實現(xiàn)變革的趨勢,也代表著眾多企業(yè)渴望通過新技術(shù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的需求。