在2020年之前,在線教育不被人們所看好,尤其是在線青少兒英語一對一教育,一直是行業(yè)內(nèi)K下線走勢。有人說用不景氣三個(gè)字形容在線英語一對一教育正合適?時(shí)至今日,真的如此嗎?前不久,在線青少兒英語教育VIPKID透露,公司UE連續(xù)兩季為正,收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到百億級別。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,UE連續(xù)6個(gè)月轉(zhuǎn)正,證明了VIPKID商業(yè)模型的健康度和可持續(xù)發(fā)展性,也意味著其“每節(jié)課賺一塊錢”的戰(zhàn)略目標(biāo)有望提前實(shí)現(xiàn)。這一目標(biāo)由VIPKID CEO米雯娟于2019年提出,當(dāng)時(shí)預(yù)測的目標(biāo)達(dá)成時(shí)間為2021財(cái)年。

  數(shù)據(jù)顯示,2019年我國在線教育行業(yè)共發(fā)生融資事件150起,融資總額達(dá)115億元。2020年1-5月,融資事件發(fā)生36起。VIPKID 單位運(yùn)營利潤連續(xù)轉(zhuǎn)正,無疑將進(jìn)一步激發(fā)資本市場對在線教育行業(yè)的熱情。

  VIPKID披露UE轉(zhuǎn)正背后的原因

  過去七年,VIPKID憑借其開創(chuàng)的“北美好外教”獨(dú)有品類和高品質(zhì)標(biāo)簽,受到了家長的極大認(rèn)可和熱捧,并獲得騰訊、紅杉中國、經(jīng)緯中國、科比基金等全球頂級機(jī)構(gòu)青睞,融資總額累計(jì)超過10億美元。

  根據(jù)中科院今年6月發(fā)布的《2020年中國在線青少兒英語教育市場報(bào)告》 ,中國在線青少兒英語培訓(xùn)市場包括北美外教一對一、菲教一對一、小班課、大班課和輕課等產(chǎn)品模式。其中,一對一模式收入規(guī)模占行業(yè)總體收入的58%。而在這個(gè)領(lǐng)域中,VIPKID一家占據(jù)的份額遠(yuǎn)超其他品牌之和。

  報(bào)告還顯示,39%的家長認(rèn)為線上師資和教研產(chǎn)品已經(jīng)趕上甚至超過線下機(jī)構(gòu),接受線上學(xué)習(xí)的家長比率達(dá)到72%。同時(shí),8成以上家長愿意選擇北美外教,53%的家長傾向選擇一對一的授課模式。而在用戶參培意愿方面,VIPKID也超越其他知名品牌位列第一。

  據(jù)VIPKID聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁張?jiān)录淹嘎?VIPKID一直關(guān)注品質(zhì)、規(guī)模和效率之間的戰(zhàn)略平衡。VIPKID追求“有教學(xué)品質(zhì)的規(guī)模擴(kuò)張”,并成功拿下在線青少兒英語80%的市場份額,簽約超過9萬名北美外教。從去年下半年開始,隨著一對一賽道市場格局已定,VIPKID開始在保證品質(zhì)、規(guī)模的基礎(chǔ)上進(jìn)一步追求經(jīng)營效率和產(chǎn)品創(chuàng)新,并在短短一年時(shí)間內(nèi),拿出這份令人滿意的成績單。

  張?jiān)录颜J(rèn)為,公司能夠連續(xù)兩個(gè)季度UE轉(zhuǎn)正,歸因于三方面:首先,公司清晰的戰(zhàn)略目標(biāo),保證了業(yè)務(wù)專注度和穩(wěn)定性;其次,累積的品牌勢能,帶來了遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的續(xù)費(fèi)率及轉(zhuǎn)介紹率,促使獲客成本大幅下降;第三,公司管理體系的完善以及組織變革,使內(nèi)部員工效率獲得極大提升。

  “VIPKID不僅進(jìn)一步鞏固了在青少兒英語市場的優(yōu)勢,盈利目標(biāo)也進(jìn)展得非常順利”,張?jiān)录颜f,VIPKID具備長期為家長和孩子提供優(yōu)質(zhì)教育服務(wù)的能力,這讓公司員工的信心得到了極大提振,“未來探索在線教育的路會很漫長,但我們知道自己走在正確的道路上”。

  一站式產(chǎn)品矩陣曝光: 全功能、全價(jià)位、全年齡段

  VIPKID最新的產(chǎn)品戰(zhàn)略,也已正式向外披露。

  VIPKID最為外界熟知的是其一對一北美外教在線英語教育業(yè)務(wù),在這塊業(yè)務(wù)加速接近盈利的同時(shí),VIPKID也在積極挖掘80萬學(xué)員更加細(xì)分的英語學(xué)習(xí)和擴(kuò)科需求,打造“第二增長曲線”,構(gòu)建全功能、全價(jià)位和全年齡段的一站式青少兒英語學(xué)習(xí)產(chǎn)品矩陣,最終將VIPKID打造成為更大的在線教育平臺,將優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)教育惠及全球的每一個(gè)孩子。

  據(jù)張?jiān)录雅��?VIPKID在過去幾年沉淀下來的北美外教、品牌、技術(shù)及服務(wù)體系優(yōu)勢,為公司做大做強(qiáng)英語賽道和推出擴(kuò)科課程提供了堅(jiān)實(shí)保障。除了今年年初宣布的大米網(wǎng)校外,VIPKID還推出了中外教培優(yōu)課、英語啟蒙課、數(shù)學(xué)思維等多個(gè)課程產(chǎn)品。

  去年11月,VIPKID委派聯(lián)合創(chuàng)始人張?jiān)录阎苯迂?fù)責(zé)大米網(wǎng)校,被外界解讀為VIPKID進(jìn)入在線K12大班課和培優(yōu)市場的重要標(biāo)志。據(jù)高盛預(yù)計(jì),2025年中國K12教育市場將從2019年的70億美金增至570億美元,年復(fù)合增長率為41%。據(jù)張?jiān)录淹嘎?大米網(wǎng)校目前低價(jià)課到正價(jià)課的轉(zhuǎn)化率達(dá)到18%,續(xù)費(fèi)率達(dá)到75%,多項(xiàng)核心指標(biāo)躋身在線大班課第一陣營。他此前還表示,大米網(wǎng)校未來有能力做到300萬到500萬學(xué)員。

  針對學(xué)生日益增長的英語學(xué)習(xí)應(yīng)試需求,VIPKID推出的中外教培優(yōu)課也獲得了學(xué)員家長的極大歡迎。今年7月,課程單月銷量超過1萬單,第二季度環(huán)比增長180%。該課程采用中外雙師教學(xué),基于牛津大學(xué)出版社經(jīng)典教材進(jìn)行本土化自主研發(fā),以小組互動(dòng)形式進(jìn)行授課。

  VIPKID針對3-6歲低幼兒童推出的“VIPKID啟蒙課”,也成為業(yè)界關(guān)注的一大亮點(diǎn)。該課程針對低幼兒童學(xué)習(xí)英語坐不住、效果差等痛點(diǎn),采用AI課堂+外教1對1練習(xí)的情景式教學(xué)模式,通過互動(dòng)性更強(qiáng)的自適應(yīng)學(xué)習(xí)和人機(jī)口語對話技術(shù),激發(fā)孩子學(xué)習(xí)興趣。

  值得一提的是, VIPKID還推出了專為3-8歲孩子研發(fā)的數(shù)學(xué)思維課。該課程采用清北名師授課,融合國內(nèi)外相關(guān)課程體系,以“大班小組”的形式提升課堂互動(dòng)性及孩子的學(xué)習(xí)效果。在針對VIPKID適齡兒童家長的推薦測試中,擴(kuò)科轉(zhuǎn)化率超過20%。

  VIPKID有領(lǐng)先一對一青少兒英語教育的趨勢,未來正向多元化、科學(xué)化領(lǐng)域發(fā)展,這一舉措能更有效地提升品牌的價(jià)值,也表明了VIPKID成為首屈一指在線教育領(lǐng)頭羊的力度,VIPKID也正向更高級別企業(yè)不斷努力,實(shí)現(xiàn)千億級品牌指日可待。