農歷新年的腳步近了，你是不是已經開始置辦年貨、準備年夜飯了呢？

　　在就地過年的倡議下，節日消費也出現新氣象——線下年貨節搬到線上，電商平臺紛紛推出春節不打烊活動，不僅豐富了春節期間的消費市場，自身的業績也有望得到提升。

　　線上年貨節火了

　　新春佳節，大街小巷處處張燈結彩，手機APP也呈現出節日的模樣。

　　瀏覽手機中的幾款生活類APP，京東、口碑、淘寶等圖標上顯示著“年貨節”“過福年”“不打烊”等字樣。

　　“與往年相比，今年我們更早地策劃和上線年貨商品。考慮到不同區域防疫的實際情況，我們會滿足提前采購的需求；同時，與部分知名品牌攜手打造了專供款，在價格和產品上都會有一定的新意和差異。”夢餉集團旗下餉店生活美食部負責人表示，“餉店小程序每日整點向消費者發放限量紅包雨，并推出每日定制禮盒。”

　　據公開信息，天貓、淘寶于1月20日正式啟動2021年貨節；京東到家于1月16日啟動2021年貨節，活動持續至2月18日，為超過1200個縣區市提供超市便利、醫藥健康、果蔬生鮮、數碼3C等全品類新鮮年貨1小時送達服務；蘇寧易購于1月中旬啟動年貨節，針對孝敬父母、情侶送禮、子女禮物等場景，又于2月2日上線“讓愛先回家”專場，便于消費者在異地給家中親友表達心意；餓了么于1月20日起開展網上年貨節活動，2月4日起上線年夜飯會場，推出七折年夜飯套餐等活動。

　　各商家多措并舉推動線上年貨節，其成效如何？今年年初以來，餓了么平臺上的“年夜飯”搜索量比去年上漲了4倍；蘇寧易購數據顯示，1月15日至2月4日年貨節期間，酒水、面粉、年夜飯套餐等年貨銷量同比分別增長123%、306%、260%。

　　不打烊商戶增多

　　餉店生活美食部負責人認為，直播帶貨、網上購物讓市民足不出戶就能買到心儀的年貨，既能活躍節慶消費市場，又能帶動相關產品銷售。

　　業內人士表示，春節期間，線上消費、線上外賣等服務不打烊，彌補了物理空間的限制，在減少人員流動的情況下促進消費，并提振線上零售機構的業績。在這些環節中，消費者、商戶缺一不可。

　　據《金融時報》記者了解，為保障春節期間商家和消費者的服務體驗，對于商戶營業的激勵政策也不少。比如，餉店推出集福卡瓜分百萬獎池的活動，還有積分翻倍、跨年曬單紅包雨、砸金蛋等眾多獎勵活動；餓了么準備了獎金池激勵，圍繞不同類型商戶的線上經營核心指標，對達標商戶提供一定的權益激勵。

　　餓了么調研數據顯示，結合就地過年的倡議，今年春節期間不打烊的商戶比例較往年增長了約一成；全國超四成餐飲店老板會在春節七天不打烊，營業意愿比率較去年顯著增長近一成；全國主要城市的近七成鮮花店老板會在春節當周營業，營業率在各行業中位列第一；六成藥店、干果店、便利超市春節七天不打烊。另據餉店統計，該平臺上春節不打烊的商戶預計比去年增加上千家。

　　“1月中旬以來，商戶用人需求增加，新增崗位供給出現峰值，環比1月初上漲180%；另外，在就地過年倡議下，一些留下來的求職者選擇就地就業，報名比例較日常提升了近3倍。”餓了么商家運營部行業運營專家王力說。

　　數字經濟影響仍將持續

　　業內人士認為，在疫情防控以及就地過年的大趨勢之下，消費和生產都有望迎來利好。人口流入地的餐飲、購物、娛樂等需求將提高，生產端企業的復工也將更加順利，同時，線上零售、游戲等文娛產業有望賺上一筆。據浙商證券報告測算，春節不返鄉情形下的工業生產活躍度比春節返鄉情形下的工業生產活躍度高16.5%。隨著今年的人口流動減少，估計企業開年“復工、招工難”的現象也能有所好轉。

　　“2020年受疫情影響，餐飲行業的線上化增長很明顯，今年的年夜飯預計從參與品牌到菜品種類都將進一步提升。”餓了么年夜飯項目相關負責人表示。

　　專家認為，以數據生產要素為基礎的數字經濟，依托新技術優勢和大平臺優勢，為全社會資源調配、物資流轉等起到了重要的支持作用。互聯網、電商平臺等利用倉儲物流或平臺技術優勢，穩定人民生活和市場秩序，推廣線上工作生活方式，既適應消費者需求，又為自身發展不斷尋求出路。

　　 轉自：中國金融新聞網