2月5日，一塊真正的“金字招牌”亮相資本市場(chǎng)。

　　在這一天，中國(guó)黃金正式登陸上交所上市，發(fā)行完成后總股本為16.80億股，發(fā)行價(jià)格為4.99元/股。這意味著我國(guó)黃金行業(yè)唯一一家中央企業(yè)、中國(guó)黃金集團(tuán)公司控股公司中國(guó)黃金正式走完了混合所有制改革的關(guān)鍵一步。

　　“珠寶首飾企業(yè)的上市并非首例，但是依托上游強(qiáng)大的礦業(yè)實(shí)力而上市的珠寶首飾企業(yè)卻是稀缺標(biāo)的，市場(chǎng)很可能會(huì)對(duì)中國(guó)黃金的央企資質(zhì)和市場(chǎng)品牌有較高的熱情。”北京金陽(yáng)礦業(yè)首席分析師蔣舒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者談道。

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，中國(guó)黃金作為央企唯一黃金企業(yè)，通過IPO提質(zhì)增效，獲得美譽(yù)度的同時(shí)也可以收獲更好的流動(dòng)性，對(duì)中國(guó)黃金發(fā)展是有利的。

　　預(yù)計(jì)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收330億元

　　中國(guó)黃金成立于2010年，2017年正式完成混改變更為股份有限公司，為國(guó)內(nèi)綜合性黃金珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，此次登陸A股上市，中國(guó)黃金走完了混改進(jìn)程中的關(guān)鍵性一步。

　　“經(jīng)過多年培育、擴(kuò)張，憑借著品牌影響、渠道下沉、產(chǎn)品創(chuàng)新、高效管理等多方面優(yōu)勢(shì)，公司的市場(chǎng)影響力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，在金條和黃金飾品等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域具有較高的市場(chǎng)認(rèn)可度和品牌知名度。”據(jù)中國(guó)黃金方面介紹，“目前，公司已成長(zhǎng)為一家覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的綜合性黃金珠寶領(lǐng)軍企業(yè)”。

　　從中國(guó)黃金的歷史業(yè)績(jī)來看，招股書顯示，2017年至2019年，中國(guó)黃金的營(yíng)收分別為282.47億元、409.11億元、382.74億元；凈利潤(rùn)分別為3.01億元、3.69億元、4.5億元，盈利增長(zhǎng)穩(wěn)定。

　　與此同時(shí)，中國(guó)黃金方面同時(shí)表示，報(bào)告期內(nèi)，公司呈較快發(fā)展態(tài)勢(shì)，資產(chǎn)質(zhì)量?jī)?yōu)良，經(jīng)營(yíng)規(guī)模連續(xù)增長(zhǎng)，盈利質(zhì)量較高。“此次發(fā)行募集資金到位后，公司未來三年至五年將主要圍繞募投項(xiàng)目繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模、完善業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，營(yíng)運(yùn)資金和流動(dòng)資產(chǎn)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。公司資產(chǎn)規(guī)模將進(jìn)一步增加，盈利能力有望得到增強(qiáng)”。中國(guó)黃金方面表示。

　　談及募資目的，中國(guó)黃金招股書信息顯示，募集資金將用于區(qū)域旗艦店建設(shè)項(xiàng)目、信息化平臺(tái)升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)設(shè)計(jì)中心項(xiàng)目以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

　　公開資料顯示，目前中國(guó)黃金已建立覆蓋全國(guó)范圍的加盟體系，主要致力于區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品營(yíng)銷推廣。在渠道布局方面，中國(guó)黃金通過在一、二線城市的核心商圈及重要交通樞紐開設(shè)旗艦店方式，形成了一批經(jīng)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)化的樣板店，有效提升了品牌的影響力和知名度，構(gòu)成了以一線城市為核心、省會(huì)城市和計(jì)劃單列市為骨干、三、四線城市為主體的全國(guó)性黃金珠寶銷售體系。

　　截至2019年12月31日，中國(guó)黃金共有銷售店面2931家，其中包含直營(yíng)店79家、加盟店2852家，終端銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。

　　“為了滿足消費(fèi)需求升級(jí)，公司將進(jìn)一步深耕核心重點(diǎn)城市市場(chǎng)，開展高品質(zhì)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)施中國(guó)黃金營(yíng)銷體系戰(zhàn)略布局。”據(jù)中國(guó)黃金黨委書記、董事長(zhǎng)陳雄偉表示，中國(guó)黃金將在全國(guó)一、二線城市增設(shè)匯集品牌體驗(yàn)、形象展示、綜合服務(wù)、個(gè)性化定制、文化收藏等為一體的高品質(zhì)黃金珠寶旗艦店，并在重點(diǎn)二、三線城市加大營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局，不斷提高品牌的市場(chǎng)占有率。

　　上市提升中國(guó)黃金“品牌力”

　　上市也為中國(guó)黃金品牌影響力的提升帶來了新的機(jī)會(huì)。

　　據(jù)公開資料顯示，我國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)形成了外資品牌、港資品牌與內(nèi)資品牌三分天下的局面。聚焦細(xì)分市場(chǎng)，我國(guó)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)主要被 Tiffany、Cartier、Bvlgari 等國(guó)際知名品牌占據(jù)。

　　中國(guó)黃金方面坦言，“隨著黃金珠寶行業(yè)的縱深發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已體現(xiàn)為以品牌為核心的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)可以獲得更高的產(chǎn)品附加值。由于境內(nèi)黃金珠寶行業(yè)尚處于品牌競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，尚未出現(xiàn)壟斷市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌”。

　　“在中國(guó)黃金首飾需求超越了世界平均水平后，中國(guó)黃金首飾需求跨過了饑渴需求的狀態(tài)而邁入更高的層次。激發(fā)年輕一代的新穎設(shè)計(jì)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的零售業(yè)態(tài)升級(jí)是邁入世界先進(jìn)水平的門檻”。蔣舒告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“這都需要大量資金的投入，而上市融資將有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)”。

　　盤和林對(duì)記者坦言，對(duì)于中國(guó)黃金，除了建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈，分?jǐn)傸S金價(jià)格波動(dòng)之外，還應(yīng)該在下游樹立品牌。“上市可以讓中國(guó)黃金一方面獲得擴(kuò)張所需要的資金，另一方面可以增加品牌的聲譽(yù)”。盤和林對(duì)記者談道，資本市場(chǎng)是一個(gè)焦點(diǎn)，消費(fèi)品牌在資本市場(chǎng)可以很快地提高知名度。盤和林指出，中國(guó)黃金要注意和資本市場(chǎng)的溝通和互動(dòng)，力爭(zhēng)回報(bào)好資本市場(chǎng)的股東，這樣才會(huì)形成正向推力。

　　“中國(guó)黃金將打造并完善金字塔式品牌架構(gòu)，專注于‘中國(guó)黃金’品牌建設(shè)，加速以‘中國(guó)黃金’為母品牌的多品牌戰(zhàn)略布局，全線實(shí)施高端輕奢首飾子品牌‘珍·如金’及快時(shí)尚飾品子品牌‘珍·尚銀’的運(yùn)營(yíng)和推廣。”陳雄偉指出，中國(guó)黃金將提升品牌含金量，品牌產(chǎn)品線覆蓋各主要年齡段及高、中端的不同群體市場(chǎng)需求，讓“中國(guó)黃金”成為消費(fèi)者和投資者心目中最可信賴的黃金珠寶品牌。

　　陳雄偉表示，中國(guó)黃金將以此次首次公開發(fā)行股票并上市為契機(jī)，通過提升品牌形象和影響力、增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)能力，進(jìn)一步提升公司產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，最終發(fā)展成為世界一流的黃金珠寶公司。