新春的腳步越來越近,年味也越來越濃。年貨節期間,由澳洲BTNature啟動,澳洲BK麥諾康麥盧卡蜂蜜等眾多進口品牌聯合發起的#搞定長輩有一套#微博互動活動圓滿結束。此次活動以“給長輩的過年禮,送心意還是送排面?”為焦點,引發各路網友熱烈討論,熱度高漲更是引來《奇葩說》辯手冉高鳴和張踩鈴等眾多微博達人參與,截止1.31日微博話題圍觀閱讀量沖上2.5億,逾8萬人參與了在線討論。目前,活動錦鯉、跨品牌超值禮品套裝也在源源不斷地派送中。

在這場話題活動中,BK麥諾康以長輩們年齡增長,腸胃自護力下降為出發點,結合品牌自身的天然、養胃、稀缺的產品屬性,表明給長輩的過年禮要“送排面”。并以立場鮮明,言辭犀利的表達風格,積極帶動了更多人踴躍發言。活動結束時,BK麥諾康以284萬微博總閱讀量將話題熱度推向高潮。

活動中,看似觀點對立的話題辯論,實質是品牌用心搭建的溝通橋梁,BK麥諾康通過挖掘消費者春節歸家的情感共性,以觀點站隊的方式吸引消費者主動參與討論,最終達到品牌與消費者的情感共鳴。而話題立意給長輩的過年禮,無論是“送心意”還是“送排面”,雖然表達方式不一,其出發點和落腳點始終圍繞表達愛而發聲。

作為此次活動的重要發起者,BK麥諾康以年輕的澳洲蜂蜜品牌身份亮相,獲得廣大消費者關注。然而此次活動并非品牌首秀,BK麥諾康自進入中國市場以來,即以產品的超高品質獲得國民認可,并通過多渠道持續發力逐步形成消費者對麥盧卡蜂蜜的養胃認知,以實現品牌形象的差異化。

來自澳洲的BK麥諾康麥盧卡蜂蜜是由蜜蜂采集麥盧卡茶樹花蜜自然釀成,蜂蜜中不僅含有普通天然蜂蜜的營養物質,更含有豐富的獨特活性抗菌成分——MGO(甲基乙二醛)因子,能有效抑制殺死包括引起腸胃疾病的幽門螺旋桿菌、耐藥性很強的金色葡萄球菌等,對治療慢性腸胃問題等大有裨益,這是普通蜂蜜所不具備的獨特功效。

目前純正的麥盧卡蜂蜜僅產自于新西蘭和澳大利亞兩國,由于麥盧卡花每年花期僅有3周,產量受氣候因素影響,讓BK麥諾康蜂蜜更加稀有。

為確保能將最天然優質的麥盧卡蜂蜜向世界分享,BK麥諾康受聯邦政府及澳洲商務和工業部聯合檢測,以純粹、天然、健康的品質獲澳大利亞蜂蜜協會(AMHA)權威認證,并且由澳洲陽光海岸大學第三方權威檢測證明:BK麥諾康蜂蜜的同規格UMF含量高于行業52.8%,抑菌效果高出一半!唯有如此高度的品質管控和高品質的產品輸出,才能以實力將金純品質進行到底,這也是BK麥諾康深受國民喜愛的重要原因。

回歸到活動本身,BEEKEEPER麥諾康不但與消費者達成情感鏈接以外,更將產品與春節這一中國重要傳統節日結合、與送禮契合,通過活動傳遞出關愛家人的信號,并潛移默化呼吁廣大消費者重視腸胃健康。在未來,BK麥諾康金純麥盧卡蜂蜜將始終踐行“以自然奇跡賦能生命活力”的品牌初衷,為呵護中國“胃”健康砥礪前行。