近年來，內蒙古自治區持續推進“內蒙古禮物”建設，在研發有地域性、民族性特色旅游商品的同時，積極搭建平臺與市場對接，為游客獻上“帶有靈魂的‘內蒙古禮物’”。

　　創意創新助產業發展

　　2020年10月下旬，赤峰市文化和旅游局發布首屆文化旅游創意商品大賽開賽公告，并面向全社會進行“赤峰禮物”作品征集。參加此次大賽的作品有1200余件，其中，創意設計稿類500多件、文化和旅游產品實物類近700件。最終，專家評審團評選出文化旅游創意商品設計、美術工藝品、文化旅游衍生品、文化旅游特產等四大類64個獎項。

　　創新創意是赤峰首屆文化旅游創意商品大賽最大的亮點。創新創意也是“內蒙古禮物”發展的動力。

　　“內蒙古禮物”研發企業之一，內蒙古朝樂蒙文化科技發展有限公司總經理肖彬表示，公司與非物質文化遺產傳承人緊密合作，按照“傳承+創新”的思路，研發了極富民族地域特色、滿足市場需求的旅游商品。同時，公司結合文化科技融合發展項目，與貧困農牧民、專業合作社簽訂農畜牧產品供貨協議，為助力鄉村振興貢獻力量。

　　與非遺的融合不僅賦予了“內蒙古禮物”特殊的意義，還讓游客看得見非遺、帶得走非遺，也留得住鄉愁。近日，為期兩個半月的2020年內蒙古自治區民族手工藝和文創旅游精品展示活動落幕。活動旨在將內蒙古優質的文化和旅游資源轉化為產品，還為文化和旅游企業、非遺傳承人提供了對接市場的平臺。該活動匯集文創旅游商品5000余款、非遺代表性項目35個。

　　展示活動期間舉辦了文創旅游商品展示展銷和傳統蒙古包訂貨會，共達成合作意向120個、簽約金額800多萬元，實現線上線下銷售額400多萬元。此次活動還在內蒙古展覽館搭建了文創非遺展示展銷平臺，吸引125家特色文化和旅游企業進駐。

　　打造品牌促文旅融合

　　神舟飛船的主著陸場四子王旗草原豎著11座紀念神舟飛船成功回收的里程碑，這里也被世人冠以“神舟家園”的美譽。2020年12月17日，嫦娥五號探測器結束了為期23天的探月之旅，攜帶著2千克月球“禮物”于內蒙古四子王旗成功著陸。

　　“神舟系列飛船一次次的成功著陸，讓四子王旗草原知名度不斷提升。通過‘吉祥草原·神舟家園’旅游品牌的不斷建設，帶動了人流、物流、信息流和商機，同時推動了當地旅游業的發展。”內蒙古四子王旗副旗長巴圖介紹說，近年來，四子王旗將草原文化與神舟文化相結合，通過打造希敏高勒文化體驗園、四子王旗航天育種采摘園，開發航天系列文創產品，以及創作《神舟的故鄉》等一列音樂影視作品，讓人們領略草原文化的博大精深，感受航天科技的尖端奇妙。

　　在全國人民抗“疫”最艱難的時候，蒙古國人民向中國捐贈了三萬只羊。“投我以木桃，報之以瓊瑤。”為迎接這份豐厚的禮物，在三萬只羊尚未抵達國門之前，二連浩特市文化和旅游部門就搶抓機遇，提交了“三萬只羊”商標注冊申請，并積極開發羊肉、羊絨、青磚茶、文創、方便食品等產品投入市場。

　　2020年8月29日，“三萬只羊”品牌專營店在二連浩特市國門旅游景區火車站廣場試運營。10月，位于白堊紀國家恐龍地質公園的“三萬只羊”門店完工。按照規劃，品牌專營店還將落戶二連浩特賽烏素機場。

　　“作為口岸城市，‘三萬只羊’這件賦予特殊意義的‘禮物’不僅加深了中蒙經貿的往來，也是二連浩特市促進文旅融合的一個縮影。”二連浩特市文體旅游廣電局黨組書記、文旅投籌備組組長王立華說，目前，二連浩特市推進“三萬只羊”文旅品牌建設正在集中發力，立足文化和旅游資源、未來發展定位，我們將攜手景區、酒店、航空及商會，依托口岸地緣優勢，力爭將“三萬只羊”打造成承載中蒙友好、民族文化、草原風情以及現代氣息的全產業鏈優質區域公眾品牌，為二連浩特市文化和旅游產業的發展引流助力。

　　如今，“三萬只羊”系列產品正在陸續投放市場，其中不少產品已在湖北省武漢市和赤壁市落地。

　　持續支持品牌發展

　　內蒙古自治區旅游協會秘書長金穎表示，“旅游商品是文化和旅游產業的重要組成部分，是拉動旅游消費持續增長的有力抓手。”

　　2002年10月下旬，以“打響天賦河套品牌，共享巴彥淖爾禮物”為主題的巴彥淖爾市首屆“天賦河套·巴彥淖爾禮物”優秀文化和旅游商品評選大賽在該市中國河套文化博物院舉辦。“按照文化性、工藝性、實用性、創新性、市場性的評選原則，一大批獨具地方特色、富有文化品位的文化和旅游商品脫穎而出。”巴彥淖爾市文化旅游廣電局相關負責人說，此次大賽旨在助推生產企業做大、做強、做精，在逐步形成“天賦河套·巴彥淖爾禮物”優秀文化和旅游商品品牌的同時，全面推進巴彥淖爾市文化和旅游融合高質量發展。

　　為持續推進“內蒙古禮物”品牌建設，除了此前征集“內蒙古禮物”logo標識外，近日，內蒙古自治區文化和旅游廳向各盟市文化和旅游局下發了《關于申報“內蒙古禮物”品牌授權使用商品的通知》，旨在通過授權的方式鼓勵企業向市場推出一批能體現內蒙古歷史文化內涵、地域特點及民族特色的旅游商品。

　　內蒙古自治區文化和旅游廳相關負責人表示，“內蒙古禮物”品牌建設對完善內蒙古特色旅游商品體系、樹立內蒙古旅游目的地良好形象具有重要意義。獲得品牌標識授權的企業可以獲得當地文化和旅游部門給予的政策、信息、人才培養、媒體資源、地域IP、整體營銷等方面的支持。（董亮 楊賀丹 楊竣杰）

　　 轉自：中國旅游報