隨著疫情在世界范圍內的爆發,與健康相關的垂直領域順勢進入了發展的快車道。據蘇寧消費數據顯示,國民在健康功能類電器上的投入進入一個新的階段,呈現出四大強勁趨勢:如提升家居環境的油煙機,促進飲食健康的蒸烤箱、養生壺,以及緩解壓力放松身心的智能便攜按摩器。

由于亞健康人群及老齡化人群的加速擴大,及大眾對健康的重視等,小型按摩器具作為健康類小家電中的一員,今年的數場線上大促中,小型按摩器具皆取得可觀的銷量。京東618,按摩儀銷量同比增長240%,蘇寧818戰報中健康按摩類目銷量榜前十中小型按摩器具占數過半。另據天貓網絡數據顯示,2020年1至3月,頸椎/腰椎按摩器/儀的成交額同比增長1930%。

根據《上海榮泰健康科技股份有限公司關于公開發行可轉換公司債券募集資金運用的可行性分析報告》:2015年全球按摩器具市場規模首次超過100億美元,2017年,全球按摩器具市場規模超過125億美元,到2019年,市場規模一直維持增長趨勢,全球市場規模達到150.3億美元。

我國作為制造業的沃土,是全球按摩器具生產大國,同時也是出口大國。且國際市場對我國按摩器具產品也一直保持著強勁的需求態勢。從樂易數據來看,2019年全球共有199個國家從國內采購按摩產品,年度采購總金額達213.81億人民幣,其中美國為最大市場,占比27.15%,其次為占比分別為13.97%、10.41%的韓國和日本。

智能化科技時代的來臨,“中國制造”正在國家相關政策的大力扶持下加速升級走向“中國智造”,一批擁有自主品牌和自主知識產權的中國企業陸續涌現出來。隨著行業品牌的競爭加大及消費者對按摩產品智能化的使用需求越發強烈,促使國內多家知名品牌不斷加快研發創新,以核心競爭力突出的產品逐漸贏得國內外用戶與市場,在這個領域,一個典型的案例就是前不久科創板過會的領軍品牌:倍輕松。

2001年,倍輕松攜首款眼部按摩器產品正式進入按摩器具行業,并在此后發展中不斷豐富自身產品,目前已形成以眼部、頸部、頭部及頭皮四大類智能便攜按摩器為主,建立起改善日益擴大的以亞健康人群為主力的產品體系。近年來,新產品的智能化水平等關鍵性能持續提升,在智能健康產品市場特別是便攜式這一細分領域頗受消費者青睞,隨著物聯網、大數據及人工智能等相關技術的成熟,倍輕松持續加碼基于智能便攜按摩器產品的智能健康服務平臺建設,為用戶提供更加優質的健康管理等增值服務。

作為一家集設計、研發、生產、銷售及服務于一體的智能硬件公司,倍輕松智能便攜按摩器能夠隨時隨地為用戶提供個人專享健康護理與按摩保健。開創了眼部與頭部等智能便攜按摩器品類的先河,現已發展成為個人健康護理賽道的領軍企業,打造出彰顯東方特色的全球按摩保健品牌。

其核心原理是將現代科學技術與傳統中醫理論有機結合,以“做對人類健康有影響力的事”為企業使命,不斷創新和研發適用于智能便攜按摩器的驅動、控制、傳感、交互、物聯及大數據等技術。為滿足客戶差異化需求,近年來面向市場成功推出一系列智能便攜按摩器產品�？蛻舯椴济绹�、日本、韓國、俄羅斯、新加坡、新西蘭及馬來西亞等數十個國家和地區。

倍輕松打造了一支極富創造力的研發團隊,堅持自主創新,且高度重視知識產權保護。通過了知識產權管理體系認證,并獲評國家知識產權示范企業、廣東省知識產權示范企業、深圳市知識產權優勢企業、深圳南山知識產權聯盟副理事長單位等。

截至2020年6月30日,倍輕松及子公司擁有的境內外專利合計537項,其中境內發明專利53項、境外發明專利86項;公司堅持原創設計,產品工業設計部門被深圳市經信委評為深圳市工業設計中心,主要產品憑借其優良的工業設計,獲得境內外重要獎項十余項,包括德國紅點設計獎、德國iF設計獎、日本優良設計獎等等。

倍輕松智能便攜按摩器產品主要包括眼部、頸部、頭部及頭皮四大類智能便攜按摩器。2017年至2019年,公司眼部、頸部、頭部及頭皮智能便攜按摩器的銷售總量由66.77萬臺增長至115.50萬臺,年復合增長率為31.52%;銷售收入由26,255.63萬元增長至55,457.73萬元,年復合增長率為45.33%。2020年上半年,公司眼部、頸部、頭部及頭皮智能便攜按摩器的銷售總量為60.73萬臺,銷售收入26,747.51萬元。

其中,眼部智能便攜按摩器能夠在溫控熱敷、調頻振動、機械揉捏、音樂放松等功能配合下,結合針灸等中醫理論,最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感,通過點觸按摩用戶眼周區域、精準揉壓眼周主要穴位。用戶可通過語音識別系統或手機等移動設備對產品進行智能控制,自定義設備按摩方案中節奏、頻率、力度及溫度等要素。

頸部智能便攜按摩器能夠在溫控熱敷、音樂放松等功能配合下,結合中醫理論仿人手指壓揉捏,在頸部區域實現旋轉位移、平移推拿及定點按摩等多種手法。頸部智能便攜按摩器搭載自主研發的精密驅動組件、“NECK”系列主控組件以及物聯網組件等重要模塊,使得相關產品能夠以輕巧便攜的工業設計實現智能控制、智能傳感與無線操控等關鍵功能。

頭部智能便攜按摩器集推拿、按壓、溫控熱敷、智能頭圍調節、音樂放松等功能于一體,配備的按摩觸頭與按摩氣囊覆蓋了人體頭眼頸區域重要穴位,為用戶提供覆蓋頭眼頸的一站式按摩體驗。智能可控的觸頭按壓按摩與氣囊氣壓按摩相互配合,能夠快速緩解用戶在高強度工作、快節奏生活中積累的壓力與緊張,促進睡眠質量改善。而頭皮智能便攜按摩器采用多觸頭3D立體按摩與防水親膚設計,能夠結合開、合、推、拉、揉、抓等按摩手法進行全方位運動揉抓,可起到舒緩肌肉與深度清潔等效果。

由于同質化產品市場競爭加劇、消費者對產品智能化和便攜性等要求提高,按摩器具生產企業的發展壯大,需要通過不斷設計研發新產品和新功能、應用新技術和新材料、優化調整生產工藝流程、提高產品質量標準等方式,保持產品的技術領先優勢,同時在個性化、便捷性等方面形成差異化優勢。

隨著物聯網、大數據、云計算及人工智能等技術的發展和推廣,按摩器具與上述領域前沿科技成果相融合已成為行業的主要發展方向之一,2012-2019年,亞洲按摩器具市場規模由22.37億美元增長至41.02億美元。至2022年,亞洲按摩器具市場規模預計將接近52.38億美元。

下一階段,中國“智”造將迎來高速發展期,而以倍輕松為主力的按摩器具企業任重道遠。