“冬天到遼寧學(xué)滑雪，不冷，學(xué)得快”，打開(kāi)遼寧最近印制發(fā)布的《遼寧省冰雪運(yùn)動(dòng)地圖》，冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳語(yǔ)非常醒目。冬季到遼寧，游客除了體驗(yàn)高山滑雪的激情，還可以感受東北民俗的地道、享受冬日溫泉的溫暖。遼寧各景區(qū)景點(diǎn)也已開(kāi)啟冬季旅游模式，陸續(xù)舉辦冬季旅游活動(dòng)、推出冬季旅游產(chǎn)品，將冷資源轉(zhuǎn)化為熱經(jīng)濟(jì)。

　　入冬以來(lái)，遼寧推出“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”等系列融合產(chǎn)品和冬季旅游精品線路，全面激活冬季旅游市場(chǎng)，同時(shí)，交通等基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完備、冬季旅游項(xiàng)目招商引資的全力推進(jìn)，也將吸引更多游客冬游遼寧。

　　豐富旅游產(chǎn)品

　　滑雪是北方冬季旅游的主打產(chǎn)品，但并不是唯一產(chǎn)品。近年來(lái)，遼寧不斷創(chuàng)新冬季旅游產(chǎn)品研發(fā)思路，積極探索“冰雪+”融合模式，不斷創(chuàng)新冬季旅游產(chǎn)品，全力打造“冬季旅游不凍手”目的地品牌。

　　“今年，遼寧重在‘早’字上下功夫，早早做好冬季產(chǎn)品的挖掘和梳理工作，并制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，開(kāi)展系列推廣活動(dòng)，推出六大系列近千項(xiàng)活動(dòng)，內(nèi)容豐富、形式多樣。”遼寧省文化和旅游廳黨組副書(shū)記、副廳長(zhǎng)王曉江介紹。

　　滿族地秧歌、薩滿舞、葫蘆島手撕畫(huà)、羽毛繡等非遺展示，不老林糖、薩琪瑪、鐵嶺榛子、盤(pán)錦大米等遼寧特產(chǎn)吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾駐足欣賞、品嘗。11月6日至7日，“嬉冰雪 泡溫泉 到遼寧 過(guò)大年”遼寧冬季旅游推介和項(xiàng)目招商大會(huì)及路演活動(dòng)走進(jìn)北京，展示了遼寧濱海六市自駕游、穿越古今文化自駕游兩條冬季特色線路，現(xiàn)場(chǎng)還帶來(lái)了非遺展演、旗袍走秀等活動(dòng)，豐富多樣的冬季旅游產(chǎn)品，為做“熱”遼寧冬季旅游市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“第一次全面地了解遼寧冬季旅游產(chǎn)品，我原來(lái)以為遼寧冬季只有雪，沒(méi)想到還有這么多民俗文化，今年一定要帶兒子去體驗(yàn)一下。”參加本次推介會(huì)的王女士說(shuō)。

　　11月20日，遼寧省文化和旅游廳又推出12條冬季旅游精品線路，為游客提供嬉冰玩雪休閑游、冰雪溫泉養(yǎng)生游、冰凌穿越挑戰(zhàn)游、民俗年俗過(guò)年游、北國(guó)邊境風(fēng)情游、攀冰滑雪健身游、海上溫泉體驗(yàn)游、冬捕冰釣趣味游等項(xiàng)目，豐富旅游產(chǎn)品，提升游客體驗(yàn)。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段

　　冬季旅游市場(chǎng)的火熱，離不開(kāi)遼寧積極宣傳推廣、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的努力。11月以來(lái)，遼寧省文化和旅游廳帶領(lǐng)14個(gè)市的文化和旅游部門(mén)以及重點(diǎn)企業(yè)走進(jìn)北京、南京等城市，抓住國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的機(jī)遇期，積極對(duì)接重點(diǎn)客源市場(chǎng)，努力提升遼寧文化和旅游品牌的知名度、美譽(yù)度，吸引主要客源地游客到遼寧體驗(yàn)冬季旅游特色產(chǎn)品，促進(jìn)冬季旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇回暖。

　　面對(duì)疫情對(duì)旅游業(yè)的沖擊，遼寧推出多項(xiàng)政策舉措，印發(fā)支持冬季旅游相關(guān)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的系列文件，并實(shí)施不同程度補(bǔ)貼，鼓勵(lì)企業(yè)在疫情防控常態(tài)化下提供豐富多樣的冬季旅游產(chǎn)品。沈陽(yáng)市對(duì)部分冰雪與溫泉旅游企業(yè)給予不少于30萬(wàn)元的獎(jiǎng)補(bǔ)，對(duì)在冬季正常開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村給予一定獎(jiǎng)補(bǔ)。11月，沈陽(yáng)還發(fā)放百萬(wàn)冰雪專用消費(fèi)券，以提升游客消費(fèi)體驗(yàn)，引導(dǎo)冰雪消費(fèi)。

　　多點(diǎn)啟動(dòng)、多元促銷(xiāo)，掀起遼寧省冬季旅游宣傳熱潮。遼寧進(jìn)一步深化與京津冀區(qū)域、長(zhǎng)三角區(qū)域以及東北地區(qū)黑龍江、吉林兩省的合作，展示冬季文化和旅游資源，讓冬季旅游產(chǎn)品“飄”向省外。“我們不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)特色文化展演、邀請(qǐng)五個(gè)重點(diǎn)城市旅游達(dá)人自駕來(lái)遼踩線等宣傳推廣活動(dòng)，吸引了更多外地游客，遼寧的冬季旅游產(chǎn)品只有‘走出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)’才能彰顯魅力。”遼寧省中國(guó)國(guó)際旅行社總經(jīng)理邱雅頌說(shuō)。

　　加強(qiáng)引客引資

　　預(yù)計(jì)于12月底全線開(kāi)通的京哈高鐵也為遼寧冬季旅游帶來(lái)福音。“遼寧很多冬季旅游資源集中在西部城市，高鐵開(kāi)通為游客出行帶來(lái)便利，也可以進(jìn)一步促進(jìn)遼寧西部城市旅游發(fā)展。”王曉江說(shuō)。

　　遼寧借助京哈高鐵全線開(kāi)通的有利契機(jī)，不斷深化與京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展的旅游合作機(jī)制，推出“坐著高鐵冬游遼寧”口號(hào)。與此同時(shí)，遼寧適時(shí)設(shè)計(jì)了葫蘆島—錦州—盤(pán)錦—營(yíng)口—大連—丹東的冰雪+濱海六市精品線路，以及朝陽(yáng)—阜新—鞍山—遼陽(yáng)—本溪—撫順—鐵嶺—沈陽(yáng)的文化自駕精品線路。

　　遼寧將冬季旅游推介和項(xiàng)目招商活動(dòng)融合開(kāi)展，進(jìn)行了“旅游資本隨著旅游資源走”的新嘗試，為遼寧冬季旅游的提質(zhì)升級(jí)帶來(lái)新動(dòng)力。

　　近期在北京推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的招商活動(dòng)，吸引了大量投資主體與遼寧各地文化和旅游部門(mén)以及企業(yè)簽訂意向性協(xié)議，大連金石灘國(guó)家旅游度假區(qū)管委會(huì)、朝陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局、盤(pán)錦文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限責(zé)任公司等同北京等十七家重點(diǎn)投資企業(yè)就資源合作、投資等內(nèi)容展開(kāi)洽談并簽訂了意向合作協(xié)議，合作內(nèi)容不僅涵蓋了冬季旅游，還涉及全域旅游項(xiàng)目。

　　“今年朝陽(yáng)市不斷創(chuàng)新冬季旅游促銷(xiāo)模式，首次將旅游招商引入促銷(xiāo)活動(dòng)同步推進(jìn)，創(chuàng)造性地將招商與旅游推介融合，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，地市級(jí)文化和旅游部門(mén)以及企業(yè)非常受益。”朝陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局局長(zhǎng)王宏昌說(shuō)。（周鳳文 吳越）

　　 轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)