根據(jù)各大電商紛紛交出的“雙11”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，11月1日0時(shí)至11月11日23：59，2020天貓“雙11”成交額達(dá)到4982億元，京東“雙11”也累計(jì)下單金額超過(guò)2715億元，均再次創(chuàng)下銷售規(guī)模的新紀(jì)錄。在業(yè)界看來(lái)，這是繼“6·18”后，疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的又一次提速。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)字科技首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光日前接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“今年以來(lái)，網(wǎng)上零售在整體社零中的比重大幅上升，互聯(lián)網(wǎng)+電商引領(lǐng)的線上模式在疫情期間幫助供應(yīng)商應(yīng)對(duì)疫情沖擊、保障基本民生，當(dāng)前更成為中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的領(lǐng)頭羊。互聯(lián)網(wǎng)電商不斷適應(yīng)居民消費(fèi)需求、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，新的業(yè)態(tài)如生鮮電商、無(wú)接觸零售等異軍突起、亮點(diǎn)不斷，近期中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)修復(fù)、消費(fèi)者信息得到提振，‘雙11’銷售額再創(chuàng)新高符合預(yù)期。”

　　不僅網(wǎng)絡(luò)實(shí)物商品銷售較快增長(zhǎng)，我國(guó)消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)：11月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.3%，增速比9月份加快1.0個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)銷售連續(xù)三個(gè)月同比正增長(zhǎng)。值得注意的是，10月份餐飲收入同比增長(zhǎng)0.8%，實(shí)現(xiàn)年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。

　　記者注意到，促消費(fèi)再獲政策支持：11月18日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)和促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力；確定適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求支持“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展的措施。不僅如此，此前不久，國(guó)家發(fā)改委等14部門聯(lián)合印發(fā)了《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《工作方案》)。這包括四部分、十九條擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的務(wù)實(shí)舉措。

　　這在受訪經(jīng)濟(jì)界專家看來(lái)，從10月消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)來(lái)看，今年促消費(fèi)政策的效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。由于餐飲收入同比轉(zhuǎn)正，服務(wù)消費(fèi)延續(xù)修復(fù)趨勢(shì)，預(yù)期未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)仍將保持繼續(xù)回升的態(tài)勢(shì)。

　　消費(fèi)增長(zhǎng)有望繼續(xù)回升

　　官方數(shù)據(jù)顯示，10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.3%，比9月份加快1.0個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長(zhǎng)0.68%。1~10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額311901億元，同比下降5.9%，降幅比1~9月份收窄1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　對(duì)此，民銀智庫(kù)宏觀分析師王靜文在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，10月消費(fèi)表現(xiàn)較好，除了消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步正常化之外，也跟失業(yè)率下降改善居民收入預(yù)期有關(guān)。

　　民生銀行首席研究員溫彬也分析說(shuō)，受疫情抑制的消費(fèi)需求逐漸釋放，疊加國(guó)慶、中秋小長(zhǎng)假消費(fèi)需求增加影響，本月消費(fèi)繼續(xù)恢復(fù)。

　　有跡象顯示餐飲等服務(wù)消費(fèi)穩(wěn)步恢復(fù)。數(shù)據(jù)顯示，10月份餐飲收入同比增長(zhǎng)0.8%，增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。

　　“隨著居民外出就餐和旅游活動(dòng)增多以及在國(guó)慶、中秋雙節(jié)帶動(dòng)下，餐飲、住宿等服務(wù)消費(fèi)明顯復(fù)蘇。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師張敏解讀時(shí)說(shuō)。

　　之所以消費(fèi)能夠恢復(fù)，11月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉就2020年10月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況答記者問(wèn)時(shí)表示，這主要有三個(gè)方面的原因：一是消費(fèi)環(huán)境改善，國(guó)內(nèi)的疫情防控成果明顯，大家外出消費(fèi)的信心增強(qiáng)，這為消費(fèi)的恢復(fù)創(chuàng)造了良好的條件。二是消費(fèi)能力提升。隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，就業(yè)的增加，居民收入增長(zhǎng)，這有利于提高居民的消費(fèi)能力。三是消費(fèi)政策發(fā)力。今年以來(lái)，國(guó)家推出促進(jìn)汽車消費(fèi)、促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的政策，對(duì)于相關(guān)的行業(yè)、相關(guān)的消費(fèi)帶動(dòng)作用增強(qiáng)。

　　汽車消費(fèi)繼續(xù)保持在較高水平，這從數(shù)據(jù)可見：10月汽車消費(fèi)同比增長(zhǎng)12.0%，較上月加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)四個(gè)月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。汽車類商品銷售拉動(dòng)10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約1.1個(gè)百分點(diǎn)。“今年汽車消費(fèi)增長(zhǎng)較快，主要跟疫情改變了人們的出行需求有關(guān)。”王靜文說(shuō)。

　　記者注意到，今年以來(lái)我國(guó)出臺(tái)了一些促消費(fèi)舉措。對(duì)此，沈建光認(rèn)為，“前期我國(guó)在疫情防控方面非常成功，復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)展順利、農(nóng)民工等大量返回城市工作，二季度以來(lái)多地政府出臺(tái)消費(fèi)券、購(gòu)車補(bǔ)貼政策刺激需求，同步通過(guò)組織大型促銷活動(dòng)、鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)新模式創(chuàng)新等方式提升消費(fèi)品供給，客觀上都為近期的消費(fèi)復(fù)蘇創(chuàng)造了良好條件。”

　　王靜文也對(duì)記者表示，“從10月消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)來(lái)看，今年政策的效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)，特別是‘十一’長(zhǎng)假期間餐飲、旅游、票房都出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，10月餐飲收入同比轉(zhuǎn)正，都能夠看出政策對(duì)于消費(fèi)的推動(dòng)作用。”

　　展望未來(lái)，沈建光對(duì)記者說(shuō)，“近來(lái)社零消費(fèi)仍在提升，從我們根據(jù)線上消費(fèi)情況觀察到的現(xiàn)象來(lái)看，一線城市消費(fèi)好轉(zhuǎn)，低收入群體的購(gòu)買力也有所提升，是個(gè)積極跡象。從品類來(lái)看，通訊器材、化妝品、服裝、珠寶等可選品明顯上行，說(shuō)明疫情對(duì)消費(fèi)的沖擊已經(jīng)在漸漸消退。同時(shí)，前期表現(xiàn)疲軟的地產(chǎn)類零售(家電、家具、建材)亦有改善，餐飲收入同比轉(zhuǎn)正，服務(wù)消費(fèi)延續(xù)修復(fù)趨勢(shì)，預(yù)期短期內(nèi)消費(fèi)仍將保持回暖的態(tài)勢(shì)。”

　　王靜文也持類似看法，預(yù)計(jì)未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)有望繼續(xù)回升。之所以如此認(rèn)為，是因?yàn)樵谕蹯o文看來(lái)：一是失業(yè)率下降改善收入預(yù)期。二是限額以上企業(yè)社零占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例從9月的37.9%回落到34.0%，已回到2019年的水平了。這表明限額以下企業(yè)的零售加快恢復(fù)，中小型企業(yè)的處境在改善。三是餐飲收入增速實(shí)現(xiàn)年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，同時(shí)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零的比重從24.3%繼續(xù)下滑到24.2%。表明消費(fèi)正從線上回到線下，疫情受控之后，經(jīng)濟(jì)社會(huì)恢復(fù)正常正驅(qū)動(dòng)服務(wù)消費(fèi)和線下消費(fèi)加速回暖。

　　不過(guò)，溫彬表示，總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求保持了回升態(tài)勢(shì)，但前10個(gè)月消費(fèi)累計(jì)同比增速仍然下降5.9%，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)正尚需時(shí)日。

　　服務(wù)消費(fèi)仍有較大提升空間

　　“當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)定恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，重點(diǎn)商品銷售回暖，餐飲消費(fèi)穩(wěn)步回升，新型消費(fèi)方式快速發(fā)展。但要看到實(shí)體店鋪銷售有待進(jìn)一步改善，住宿餐飲等服務(wù)消費(fèi)累計(jì)降幅仍然較大。”張敏在解讀時(shí)坦言。

　　由此服務(wù)消費(fèi)近期獲得政策的扶持。

　　對(duì)于此次《工作方案》的具體措施，據(jù)國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)綜合司負(fù)責(zé)同志答記者問(wèn)時(shí)介紹，第一部分重點(diǎn)是推動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)加速“觸網(wǎng)”，充分釋放線上經(jīng)濟(jì)潛力。近年來(lái)我國(guó)線上經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，其中實(shí)物消費(fèi)網(wǎng)上銷售是相對(duì)的“長(zhǎng)板”，而服務(wù)消費(fèi)網(wǎng)上銷售則是相對(duì)的“短板”，其占比不到20%，仍有較大拓展和提升空間。

　　如何提升服務(wù)消費(fèi)網(wǎng)上銷售？對(duì)此，沈建光建議，“這需要堅(jiān)持供需兩手齊抓：一方面，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，完善基礎(chǔ)設(shè)施、加速技術(shù)對(duì)重點(diǎn)服務(wù)領(lǐng)域的賦能，針對(duì)居民需求痛點(diǎn)，進(jìn)一步提升家政、教育、文創(chuàng)、旅游等高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)的線上供給占比；另一方面，需求側(cè)要順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、引導(dǎo)居民新型消費(fèi)觀念，要加速推進(jìn)戶籍制度、收入分配改革，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，擴(kuò)大中等收入群體。”

　　王靜文則建議，“從供給端要積極發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康’、數(shù)字智慧文旅、在線教育培訓(xùn)、智能體育等服務(wù)消費(fèi)新模式，引導(dǎo)傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)線上線下融合發(fā)展；從需求端要加大宣傳推廣力度，培育信息消費(fèi)的新習(xí)慣等。”

　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍也認(rèn)為，隨著人們收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)必然從以商品消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向以服務(wù)消費(fèi)為主。

　　趙萍還指出，加快服務(wù)業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外開放，擴(kuò)大服務(wù)業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入，鼓勵(lì)服務(wù)企業(yè)基于新一代信息技術(shù)發(fā)展遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線教育、云健身、在線影視等服務(wù)，提升服務(wù)供給能力，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　四季度經(jīng)濟(jì)或?qū)⒗^續(xù)回暖

　　從10月份來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)延續(xù)了穩(wěn)定恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，多位受訪專家預(yù)計(jì)，四季度經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有望繼續(xù)回暖。

　　沈建光表示，10月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，社零、固定資產(chǎn)投資穩(wěn)步恢復(fù)，工業(yè)、服務(wù)業(yè)生產(chǎn)較為強(qiáng)勁，供需兩端帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭。接下來(lái)，居民消費(fèi)以及出口-制造業(yè)投資鏈條或在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇過(guò)程中扮演更重要的角色。由此沈建光預(yù)計(jì)，四季度中國(guó)GDP增速有望超過(guò)6%，全年GDP增速或位于2%~2.5%之間。

　　瑞銀證券中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪濤也表示，10月主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)一步改善。在國(guó)內(nèi)疫情不會(huì)再次大規(guī)模暴發(fā)的情況下，四季度經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有望繼續(xù)回暖，主要受益于居民收入好轉(zhuǎn)帶來(lái)的消費(fèi)改善，同時(shí)基建投資仍能保持較快增長(zhǎng)。并預(yù)計(jì)四季度GDP同比實(shí)際增速會(huì)進(jìn)一步回升至5.5%，但環(huán)比反彈勢(shì)頭明顯放緩。

　　溫彬也指出，10月我國(guó)生產(chǎn)需求平穩(wěn)恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)延續(xù)了穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，下一階段經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持向好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)，四季度GDP增速有望較三季度加快，全年預(yù)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)任務(wù)。（譚志娟）

　　 轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)