11月7日,2020喜臨門紹興馬拉松在紹興喜臨門集團舉行賽前新聞發布會。紹興馬拉松組委會秘書長、市體育局局長吳海明,上臺介紹將于11月8日開賽的越馬的亮點內容,同時為喜臨門授牌。

三年躋身金牌賽事,最美越馬匯聚跑馬名將

近年來,我國馬拉松賽事的發展呈現井噴態勢。根據中國田徑協會對外發布的《2019中國馬拉松年度報告》,2019年全國范圍內共舉辦規模賽事1828 場,較2018年增加247場,參賽人次達712萬。今年成立才第四年的越馬要脫穎而出并不容易。

憑借紹興獨特的歷史文化、優美的賽道風光、出色的賽事服務體驗,越馬獲得專業機構的高度認可。2017年越馬首次舉辦就獲得42旅賽評團給出9.3分的高分,同時榮獲中國田協“銅牌賽事”及“最美賽道特色賽事”稱號。2018年越馬榮獲中國田協“銀牌賽事”。去年越馬成功實現“三年三級跳”,躋身中國田協會“金牌賽事”,成為浙江省排名第一的馬拉松賽。

今年越馬在賽道設置上,繼續發揚“最有文化味的馬拉松賽”、“最美賽道特色賽事”等特點,賽道將途經魯迅故里、官渡河、陸游故里等景點,讓跑者能在比賽中欣賞紹興的人文風景。獎牌設計上,越馬將王陽明作為設計主題,融入“知行合一”的思想以及紹興市花。

值得一提的是,在2萬名參賽跑者中,匯聚有國內眾多精英選手。楊樂、李永遠、管油勝、李子成、唐輝、牟振華等眾多國內頂尖選手加入,讓越馬冠軍充滿懸念。還有眾多大咖達人,比如紹興籍奧運冠軍孟關良、世界冠軍徐東香、亞洲飛人謝震業等,也有競走奧運冠軍王麗萍等知名選手,更有7位網絡達人助陣越馬,為越馬增添不少看點。

對標頂級賽事,賦能品牌更高商業價值

當前國際大都市都在打造濃郁的城市文化氛圍,體育文化是其中的重點。舉辦高水平體育賽事,對城市的發展有著獨特作用。

越馬無論從線路、獎牌的設計,還是志愿者、安保、醫療等服務方面,以及賽道氛圍的布置,都對標頂級賽事。高品質的越馬為其贏得越來越大的知名度,也為城市賦予新的能量。越來越多人通過越馬了解紹興,在給城市帶來經濟新動能的同時,也為背后的冠名商喜臨門帶來巨大的商業價值。

馬拉松的商業價值不僅指參與者的購買力,更多體現在馬拉松賽事的巨大流量變現空間。數據科技企業AdMaster發布的白皮書顯示,近年來全網體育輿情連年走高,2019年的輿情總量是2014年的兩倍有余。體育輿情的背后是巨大的商業價值。資本市場嗅覺敏銳,在越馬開賽前夕,喜臨門股價最先反應。11月6日喜臨門股價以15.96元創下半年來新高。

此外,關注和參與馬拉松的流量中大部分都是高端消費者或者年輕人士,對生活品質和健康較為關注。AdMaster指出,從消費偏好看,相比普通網民,體育愛好者對生活日用品更為關注,而這也正是喜臨門所看重的商業價值點。

作為全球家居行業的知名品牌,喜臨門以“致力于人類健康睡眠”為使命,專注于健康產業。體育是健康產業的重要組成部分,馬拉松又是體育事業的代表,喜臨門對越馬的長期大力支持,便是其在大健康領域的又一重要布局。借助越馬線下數萬人參與,線上電視臺轉播數千萬觀眾收看的機會,將有更多人看到喜臨門作為健康產業引領者的形象。尤其是今年越馬搭建史上最強直播矩陣,不僅加入中國田協與央視體育頻道共同打造的“奔跑中國”體系,而且還加入中國田協與海南衛視合作的“健跑新時代”欄目,以及中國田協的“跑遍中國”線上賽平臺,更有多家衛視同頻直播以及有超過40家新媒體同步直播。

國外,早在1972年國際知名汽車品牌寶馬便開始支持馬拉松,“世界六大馬”中柏林、東京馬拉松均有寶馬的身影。國內,越來越多品牌參與到馬拉松合作中。雖然喜臨門聯合越馬展開合作的時間不算早,但站在國內馬拉松高速發展的浪潮中,喜臨門有望后來居上,乘著越馬與國內馬拉松賽事發展紅利帶來的東風,實現商業價值和品牌價值的雙贏,同時有力推動國內健康產業的進一步發展。