“剛剛用了之后發(fā)現(xiàn)真的很輕薄透氣,好上妝不假白,強(qiáng)烈推薦。”

“再次回購,愛上它無法自拔。”

……

這是在快手小店上的一款氣墊評價,超過18000多個評價都是近乎清一色的好評,還有很多人曬出自己使用后的美照。這樣的好評如潮不止氣墊這一款,隨手點開小店中的其他產(chǎn)品,一款洗發(fā)護(hù)發(fā)沐浴套裝下也有5500多條好評,累計售出9600多件。商品圖上的小氣泡還不斷提醒著幾小時前又有人下單。

這些爆款屬于同一個快手紅人、護(hù)膚達(dá)人,有著73.5萬粉絲的周婷婷,而這也是她自創(chuàng)的新護(hù)膚品牌魅效在快手上的一次成功亮相,用肉眼可見的護(hù)膚效果自來水地引爆了一次銷售潮。高達(dá)25000多銷量的深海魚子醬養(yǎng)膚氣墊CC霜就是最好的證明,而在魅效的售后號上還有大量的好評和點贊返圖。

相比大眾更耳熟能詳?shù)腦蔻、X黛等國際一線大品牌,屬于國貨新品牌的魅效顯得低調(diào)許多,在市場布局上也仍是初步發(fā)展階段。盡管品牌名聲不顯,但在產(chǎn)品質(zhì)量這件事上,魅效一點也不含糊。

“用質(zhì)量換口碑。”

這是魅效在品牌立項伊始就定下的核心理念,這不是一句簡單的空口號,而是魅效在實打?qū)嵶龅氖隆＜儍艉妥匀皇窃S多女生在選擇護(hù)膚時的第一標(biāo)準(zhǔn)。在經(jīng)歷過一波波毒面膜、毀容護(hù)膚等新聞的洗禮后,女生對護(hù)膚品純凈度的敏感度被調(diào)到了最高。這種對產(chǎn)品純凈度的高度敏感和焦慮正是魅效能成功進(jìn)入市場的關(guān)鍵。

客戶不是小白鼠

在重要的研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)上,魅效聯(lián)合一批護(hù)膚領(lǐng)域的專家共同設(shè)計新品,從全球范圍里挑選自然動植物精華來進(jìn)行反復(fù)的皮膚測試,從中尋找著護(hù)膚的最優(yōu)解。

而魅效的生產(chǎn)中心更得到嚴(yán)苛的國際GMPC和歐盟ISO22716標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。通過持續(xù)不斷的投入,魅效已經(jīng)先后從德國、日本、美國等地引進(jìn)了665臺全智能化生產(chǎn)設(shè)備,搭建起50條可同時運作的自動化生產(chǎn)線和12道質(zhì)檢篩選工序,再加上10萬級的無塵凈化車間、三維立體全面攪拌的乳化工藝、無菌全封閉的生產(chǎn)流程、可追溯的流程管理監(jiān)控體系。這一整套國際先進(jìn)水平的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)是魅效對每一位客戶的承諾——用匠心的嚴(yán)留住原生的品質(zhì)!

10萬級的無塵凈化車間、無菌全封閉的生產(chǎn)流程、可追溯的流程管理監(jiān)控體系,從生產(chǎn)加工到物流運輸,一整套國際化標(biāo)準(zhǔn)在魅效這里得到百分百的嚴(yán)格執(zhí)行。

就拿成為爆款的氣墊來說,魅效將有著“食物黃金”之稱的深海魚子醬提純,從中提取出能深層修護(hù)與滋潤肌膚的魚子醬精華,通過激活皮膚細(xì)胞的分裂來逆轉(zhuǎn)膚齡。而實現(xiàn)肌膚美麗蛻變的背后是魅效在氣墊研發(fā)時的投入。為了測試出魚子醬的護(hù)膚效果,魅效先后做了氧化自由基實驗、體內(nèi)保濕實驗、體內(nèi)皮膚彈性實驗等對照實驗,通過對數(shù)據(jù)的持續(xù)觀察來細(xì)心調(diào)整著氣墊的配方比例。

其他產(chǎn)品在設(shè)計上同樣遵循著數(shù)據(jù)說話的理念,對成分的高度把控才成就出魅效一系列護(hù)膚品的真實效果,也才有口碑引爆的市場。

360°全面布局

互聯(lián)網(wǎng)是魅效品牌拓展的發(fā)力點。在這個專柜、門店流量日趨萎縮的今天,線上營銷已經(jīng)撐起了護(hù)膚品市場的半壁江山。近幾年來新躥紅的護(hù)膚品牌無一不是靠著在互聯(lián)網(wǎng)引爆的口碑。而恰好在如何做好線上營銷這件事上,魅效有著天然優(yōu)勢。這也是魅效選擇新零售作為市場發(fā)力點的原因。

作為創(chuàng)始人的周婷婷過去曾做出過2個月時間招收上千名代理的業(yè)績,而后又通過快手這類新媒體平臺持續(xù)輸出自己的影響力,用6個月就完成了上萬名代理的轉(zhuǎn)變。真實的成功案例為魅效的新零售之路做了充足的鋪墊,也讓每一位加入魅效的伙伴信心滿滿。魅效成系統(tǒng)的培訓(xùn)計劃能讓每個伙伴在短時間內(nèi)完成從小白到帶貨達(dá)人的華麗轉(zhuǎn)身,更快挖到屬于自己的第一桶金。

為了進(jìn)一步配合代理伙伴的發(fā)展需求,魅效又投資在廣州建立自屬的獨立云倉庫,再加上便捷的互聯(lián)網(wǎng)平臺,現(xiàn)在無論代理伙伴身處祖國何處,都能輕松享受一鍵下單發(fā)貨的便利,做到了云銷售。

在魅效的品牌團(tuán)隊看來,選擇新零售模式不止是為了促進(jìn)魅效自身的發(fā)展,更是要達(dá)成一次代理與品牌間的互利共贏,這也是互聯(lián)網(wǎng)分享經(jīng)濟(jì)能日趨發(fā)展的原因。而魅效就是以可靠的產(chǎn)品作為依托,以線上新零售體系作為布局,把關(guān)于現(xiàn)代美的新護(hù)膚理念傳遞給更多的人。

如今,通過肉眼可見的護(hù)膚效果,魅效已經(jīng)在年輕女性中擁有了一批屬于自己的粉絲,贏下一個又一個的好評,這既是成就也是責(zé)任。未來的下一步,魅效仍將以“匠心”作為品牌的發(fā)展核心,在新零售模式下探索互利共贏的更大可能!