8天超級黃金周，傳統(tǒng)風(fēng)箏節(jié)+潮酷電音派對的“聯(lián)名”，讓濰坊這座世界風(fēng)箏之都又一次吸睛無數(shù)。

文旅大爆發(fā)的風(fēng)口之下，誰都不想錯過“IP+文旅”這座金礦。但具體怎么玩，作為濰坊“風(fēng)箏電音節(jié)”主辦方之一，街景夢工廠無疑解鎖了城市IP再造的新邏輯：

街景夢工廠：從IP到超級IP需要價值聚焦

濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、西安大唐不夜城、成都寬窄巷子……街景夢工廠選擇的城市IP首先具有這些特點：具備全民熱度、擁有巨大的流量和變現(xiàn)能力。

以濰坊國際風(fēng)箏節(jié)為例，這是中國連續(xù)舉辦最長的體育盛會之一,早已成為濰坊飛向世界的金字名片。

IP底蘊深厚，為街景夢工廠再創(chuàng)造打開了生態(tài)空間。

得年輕人者得天下。新一代年輕人是在網(wǎng)絡(luò)娛樂文化下成長起來的一代，他們對時尚、潮酷有著與生俱來的辨識和喜愛。街景夢工廠“風(fēng)箏+電音”的打法，就是用年輕人喜歡的文化賦能IP。

(國際風(fēng)箏節(jié)的吉祥物也亮相風(fēng)箏電音節(jié)，和觀眾一起蹦迪)

一方面，通過年輕人自發(fā)的傳播力去傳遞、放大IP影響力。從9月26日開幕，到10月8日長假結(jié)束，濰坊風(fēng)箏電音節(jié)成為“網(wǎng)紅打卡點”，刷爆了山東人的朋友圈。

另一方面，通過IP價值再聚焦，引領(lǐng)新的消費文化。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費文化不再是代際的隔離，而是相互的滲透。這也是為什么濰坊風(fēng)箏電音節(jié)除了80后、90后甚至00后，更不乏60后、70后盡情歡樂的場景。

街景夢工廠：場景交互讓情感連接更加緊密

如果建立IP的第一步是一個標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)、一種特色的文化形態(tài)，那么打造一個商業(yè)入口，就是打造IP與消費者雙向?qū)υ挼目臻g。

一改過去傳統(tǒng)風(fēng)箏節(jié)單一的形式，街景夢工廠將濰坊“風(fēng)箏電音節(jié)”現(xiàn)場劃分為電音區(qū)、創(chuàng)意集市、休閑樂園。

炫酷3D舞臺實力DJ不間斷電音狂歡;各具特色的移動店車錯落布置;風(fēng)箏人偶、“泡沫浴”等游園狂歡無縫對接。三大板塊融合，可謂名副其實的“嘉年華”。

此時消費者購買的不止是產(chǎn)品，更多是IP帶來的情感體驗。這就是“街景嘉年華”帶來的IP溢價。

(第30屆青島啤酒節(jié)就創(chuàng)新性引入了街景夢工廠的移動夜市)

早在2018年，街景夢工廠就用電音節(jié)和移動集市為河南5A景區(qū)云臺山“造節(jié)”，撬動了30余萬客流。包括西安大唐不夜城、成都寬窄巷子這樣聞名遐邇的“城市網(wǎng)紅”，以及青島啤酒節(jié)、北京王府井大街“超級街區(qū)”，街景夢工廠已在全球40多個國家和地區(qū)輸出了“地標(biāo)式集市”。

街景夢工廠：專業(yè)化運營才是本質(zhì)

城市IP背靠中國文化歷史，其稀缺性決定了巨大的紅利。但I(xiàn)P的落地，不只是簡單的宣傳，而是從概念挖掘到產(chǎn)品開發(fā)再到盈利模式運營的完整體系。

街景夢工廠運營的是什么?表面上看是通過定制移動業(yè)態(tài)，將景觀和商業(yè)融合一體，為商業(yè)街、文旅景區(qū)進(jìn)行場景規(guī)劃的整體方案服務(wù)。

這套方案能在極短時間內(nèi)融入城市或自然中，打造出因地制宜的新景觀。以濰坊“風(fēng)箏電音節(jié)”為例，“街景嘉年華”從設(shè)計、生產(chǎn)到落地開張，一共只花費不到10天。

但本質(zhì)上，街景夢工廠的價值在于對城市的理解，在于對流行文化的洞察，在于如何以“人的更多樣的需求”和“更極致快捷的體驗”為中心重塑商業(yè)模式，孵化特色I(xiàn)P。

以聯(lián)名爆款驅(qū)動，這場風(fēng)箏電音節(jié)不僅喚醒了濰坊這座城市的新活力，更讓人看到街景夢工廠的想象力和生命力，看到文化賦能商業(yè)在未來，更大更讓人興奮的可能性。