今年以來，新冠肺炎疫情、整機價格戰以及面板漲價等多重因素疊加，導致彩電市場整體低迷，盈利能力持續衰減，而液晶電視經過20多年的發展，技術已經觸及天花板，難以實現突破。

　　與此同時，新一輪消費升級加快，用戶需求從單一功能性轉變為更注重品質、健康的需求，行業變革一觸即發。奧維云網推總數據顯示，激光電視2015年至2020年的復合增長率達213.8%，今年1～7月，中國彩電整體市場零售量規模同比下降9.0%，而激光電視零售量規模增長77.5%，是彩電市場上唯一實現正增長的品類。由激光顯示帶來的顯示技術迭代升級，正在拉動整個彩電行業新一輪結構性增長，推動行業再一次煥發生機。

　　9月19日，在北京舉行的第二屆全球激光顯示技術與產業論壇上，工業和信息化部電子信息司副司長任愛光表示，在激光電視標準方面，全國平板顯示器件標準化技術委員會激光顯示器件分技術委員會于今年8月正式成立，正加緊制定激光顯示領域的重點標準，助力我國激光顯示產業整體提升。

　　行業標準亟待明確

　　海信集團董事長周厚健表示，激光電視在“畫質評價、能耗、屏幕規范”等方面要建立明確的標準，標準要成為激光產業發展的達摩克利斯之劍，魚龍混雜、用戶體驗不好的產品必須淘汰。唯此產業才能興隆、行業才能發展。

　　任愛光表示，近年來，我國彩電產業發展迅速，激光顯示、4K/8K超高清、柔性顯示等新技術領域的發展走在世界前列。在超高清時代，激光顯示廣色域、大尺寸、視覺舒適度高的特點進一步凸顯，將成為超高清顯示的最佳技術路線之一，有效提升廣大消費者的使用體驗與生活品質。

　　行業協會也在激光電視標準制定中發揮了重要作用，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長馮曉曦介紹，中國電子視像行業協會激光電視產業分會組織會員企業制定和發布了《激光投影電視接收機技術規范》等多項團體標準，目前還有《激光投影電視接收機能效測量方法》《激光投影電視接收機畫質評價規范》《激光投影電視接收機散斑評價方法》等多項標準在制定中，標準的制定和實施對促進產業發展、規范市場宣傳、保護消費者利益將發揮重要作用。

　　市場爆發臨界點已至

　　“我們越來越清晰地聽見了激光時代到來的敲門聲。”周厚健表示，激光電視的市場爆發臨界點已經到來。

　　“我國在激光顯示專利申請數量、整機制造能力，以及激光電視市場規模等方面，在全球市場上處于領先地位，涌現了海信、長虹、光峰科技等龍頭企業，并帶動了激光光源、成像芯片、鏡頭、屏幕等激光顯示產業鏈關鍵部件的國產化進程，一個充滿活力、繁榮發展的激光顯示大格局正在形成。”馮曉曦表示。

　　行業巨頭已經重新布局和全面擴容激光顯示產品線。2019年，LG在CES上展出激光產品，今年上半年，LG有兩款激光產品在京東銷售，定位巨幕家庭影院；近期，三星也推出了兩款激光顯示產品，應用超短焦、HDR10+等技術，支持投射尺寸為120英寸和130英寸，首批產品將在歐美以及韓國本土市場銷售。據周厚健透露，海信將于明年量產卷曲屏激光電視，推出8K激光電視和10000流明以上商業用途的激光電視，進一步奠定激光顯示產業領軍者的地位。周厚健表示，因為激光顯示是實現8K顯示的最佳技術載體，同時也是具有立體顯示潛力的技術，隨著與5G、AI技術結合，未來“空間皆顯示”的場景將會徹底顛覆我們的認知。

　　“聚焦家庭全場景屏幕連接的激光顯示正在重新定義空間與產品、空間與人的連接方式。”場景實驗室創始人吳聲判斷，激光電視是一種屏幕新物種，彩電業恰恰需要新品類的刺激。分眾傳媒董事長江南春則表示，健康生活、高端升級都是贏得當前消費者的話題，激光電視的護眼、大屏和豐富色彩成功地踩到消費者痛點。財經評論員劉戈說：媒體和消費者關注度飆升，過去一年僅海信激光電視的百度指數就增長了793%，激光電視的熱度可能剛剛開始，想象空間巨大。

　　“激光顯示正在呈現類似摩爾定律的特征，市場的爆炸性增長，取決于核心部件的成本降低以及創新嫁接的活躍程度，我們呼吁更多的芯片、鏡頭、光學材料、屏幕、激光器等企業加入這個朋友圈，玩家越多，市場越大；規模越大，邊際效益越明顯。”周厚健表示，海信集團將在5年內與行業分享1000項專利，還將全面啟動激光電視生產線擴產計劃，青島基地激光電視產能翻番，并啟動海外生產基地的激光電視整機投產計劃。

　　相關人士表示，從爭春競艷到真正的百花齊放，道路依然曲折、漫長，但無論從哪個角度判斷，激光電視市場爆發的臨界點已經來到。（曹雅麗）

　　 轉自：中國工業報