▲9月28日,匯源果汁拼多多官方旗艦店推出限時降價、禮盒特惠等活動,1L*2盒裝的多口味果汁產品僅售23元出頭。

據悉,此次活動也得到了拼多多“百億補貼”的大力支持。目前,拼多多“百億補貼”不僅覆蓋了匯源橙汁、蘋果汁、葡萄汁等暢銷款,還對匯源95°黑氣泡果汁、100%沙棘汁等新式飲品實施了大額補貼,產品價格均迎來全渠道最高性價比。

自今年5月入駐拼多多以來,匯源果汁相關產品銷量持續走高。匯源果汁電商負責人李生延表示,公司將不斷以綠色營養的果汁產品和認真細致的服務,回報平臺消費者的支持和認可。“我們將繼續努力,做出更多用戶喜歡喝、喝得起、喝得好的國民果汁飲品。”李生延說。

國民果汁的新電商之旅

“此次中秋讓利活動,我們聯合拼多多投入了海量資源,為的就是讓消費者享受到高品質的健康果汁飲品。” 李生延表示,“近年來,匯源一直在關注電商領域的新趨勢與新動向,此次牽手拼多多,也是公司積極擁抱新市場的具體表現。”

作為國產果汁的先行者,歷經28年發展,匯源早已成為家喻戶曉的國民品牌,部分濃縮果汁和飲料產品還遠銷三十多個國家和地區,在海內外積淀了良好的用戶口碑。匯源也是國內唯一擁有完整產業鏈的果汁生產商,打造了從上游農業到下游產品生產的完整產業鏈,為企業發展提供堅實基礎。

▲匯源成立生態農業公司,致力于從農業源頭嚴把果汁生產質量關。(袁飛 攝)

今年5月初,匯源正式入駐拼多多,開設官方旗艦店。從電商直播首秀,到吃貨節重量級產品亮相,再到開學季粉絲專屬福利,入駐不到5個月,匯源價格實惠、品質出眾的國民果汁形象在與拼多多的一次次合作中進一步加深。

5月22日,匯源在拼多多完成電商直播首秀。這是匯源入駐拼多多后的第一次直播,也是匯源在整個電商行業中的首場直播。長達3小時的直播吸引了數萬人的在線圍觀,陪伴幾代人健康成長的匯源100%系列果汁被瘋搶,“維C之王”沙棘物語系列產品變身“圈粉利器”,樂堿天然蘇打水成為90后眼中的“香餑餑”……消費者紛紛用實際行動,為匯源點贊。

“拼多多有趣互動的拼單體驗,讓消費者有更多的機會、更大的意愿分享自己認為好的產品,這對我們產品推廣,尤其是新品推廣,有非常大的意義。”李生延說,“未來我們還將聯合拼多多開展‘新品1元包郵試飲’、生產定制化和工廠溯源直播等活動,讓更多消費者盡享品質和實惠。”

國貨消費、健康消費漸成飲品市場新趨勢

隨著中秋、國慶雙節臨近,近期拼多多的飲料產品銷量直線上漲。拼多多數據顯示,以匯源、元気森林、王老吉、冰峰等為首國貨品牌與可口可樂、達能等國際飲料巨頭漸成分庭抗禮之勢。而在飲品細分上,平臺果汁、含蛋白飲品、涼茶、無糖飲料的銷量正在加速上漲。

▲匯源擁有完整的果汁生產加工鏈條,從上游源頭農業生產,到下游產品封裝下線,全部包含其中,為企業發展提供了堅實基礎。(袁飛 攝)

“疫情過后,冷飲消費一路走高,8月以來,平臺果汁、涼茶、無糖飲料等產品訂單量較去年同期增長60%以上。”拼多多新消費研究院研究員范日召說,“用戶購買健康飲品的比例大有超過碳酸飲料的趨勢,說明消費者在挑選飲品時愈加關注‘健康’這一點。”

其中,國民果汁品牌匯源表現搶眼,旗下經典100%果汁、沙棘汁、氣泡果汁等產品常期位居拼多多飲料熱銷排行榜前十,深受平臺消費者的喜愛。

隨著90后消費新勢力的崛起,那些伴隨70后、80后長大的國貨已經煥然一新,成為年輕一代追捧的對象。“匯源與時俱進的產品策略和回報用戶的運營理念值得稱道。拼多多將集合更多優勢資源和力量,幫助更多像匯源一樣的優質國產品牌健康發展。”范日召表示。

拼多多最新財報顯示,截至2020年6月底,平臺擁有年活躍買家6.83億,同比增長41%;2019年,平臺包括果汁、植物飲料在內的農產品及農副產品成交額達1364億元,同比增長109%。以多項行業核心指標計算,拼多多已成為國內最大的農產品上行平臺和第二大綜合電商平臺。