9月28日，汾酒2020庚子年封藏大典將在山西省汾陽市杏花村舉行。

　　據汾酒集團工作人員介紹，今年的封藏大典延續“敬天、愛人、傳承”主題，無論在內容、形式，還是細節方面，都將通過更加生動、鮮活的方式，從汾酒體量巨大的“文化礦藏”中挖掘精彩，不僅要打造出一座激勵企業發展，并感染行業內外的“逐夢加油站”，還要使之成為汾酒“活態文化”戰略的一個生動注腳。

　　該工作人員表示，2020年上半年，大部分上市白酒企業動銷受阻，業績下滑。相比之下，汾酒卻交出了一張穩固軍心的成績單。今年上半年，山西汾酒實現營業收入69億元，同比增長7.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤16.05億元，同比增長33.05%。在此背景下，集團意圖通過今年的封藏大典，用昂揚的逐夢精神，感染行業內外。

　　此外，汾酒黨委書記、董事長李秋喜于今年9月初提出，汾酒要大力推進“活態文化”戰略。他表示：“活態文化的核心，就是對傳統文化的創造性轉化和創新性發展。汾酒擁有一個體量超級的文化礦藏。”在他看來，酒的核心是文化，汾酒的核心競爭力是文化，抓住了文化就找到了汾酒差異化競爭的途徑。

　　對此，汾酒工作人員提出，集團一直十分注重文化的挖掘、詮釋與積累，尤其是最近兩年大力開展文化傳播，通過一系列活動，在播撒酒文化、培育清香型白酒消費氛圍方面取得了成績。此次借助原生文化打造文化IP，舉辦2020庚子年封藏大典，不僅可以把文化力轉化為營銷力，還體現了汾酒對6000年釀酒文明的敬重與傳承，并顯示出其堅守品質的初心與決心。