文/ 韓璐 編輯/ 鄢子為

　　9月24日晚，拼多多成為中央廣播電視總臺2021年《春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。也就是說，牛年的央視春晚，拼多多要給全國人民發紅包了！

　　從微信、支付寶、百度、抖音、快手再到拼多多，央視春晚紅包花落誰家成了看點。投放成本、方式各有差異，但營銷核心未曾改變。

　　2015年微信紅包登上央視春晚，除夕全天收發總量達到10.1億次，甚至有網絡傳言稱2天內，微信綁定個人銀行卡2億張。支付寶則是集五福不變，互動套路每年不同。抖音直接將紅包金額翻倍至20億元，接入字節跳動旗下8款產品。快手花10億提升用戶數據，百度則以5億紅包為包括百度App、好看視頻、百度貼吧等8款App導流。

　　拼多多擁有近7億用戶，平臺年交易總額超過1.2萬億元。該公司究竟會以怎樣的方式，多少金額參與春節紅包，有待最終方案的公布。

　　除了營銷導流之外，微信、支付寶的紅包戰場還在支付業務上。對于尚未推出支付業務的拼多多來說，是否會借助春晚紅包場景，推出該業務，值得期待。事實上，電商之爭已經從交易本身延展至了生態戰場。在此前多次財報會上，拼多多創始人黃崢都提到了電商生態中的物流與支付業務。

　　關于拼多多支付業務的動作，公開信息不多，盡管此前公司想要開展支付業務、尋求支付牌照的傳聞一直存在。2018年，拼多多傳出將收購付費通，獲得支付牌照，一直未有進展。直到今年年初，付費通完成工商信息變更后，上海易翼信息科技有限公司以50.01%的持股比例，成為付費通最大股東。上海易翼的實際控制人便是拼多多聯合創始人陳磊，以此，拼多多間接獲得支付牌照。

原標題：2021年春晚，拼多多要來發紅包了！可能借此推出支付業務

　　（作者：21世紀商業評論 ）