8月31日，人民日報人民文旅研究院聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會共同發(fā)布《全國文旅“網(wǎng)紅打卡地”TOP20價值推薦榜》。報告以“新景點(diǎn)、新旅游、新賦能”為主題，聚焦疫情防控常態(tài)化形勢下文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、轉(zhuǎn)型升級和新業(yè)態(tài)塑造等問題，為行業(yè)支招獻(xiàn)策。報告通過大數(shù)據(jù)篩選、專家推介和網(wǎng)絡(luò)征集三種方式對優(yōu)質(zhì)“網(wǎng)紅打卡地”進(jìn)行甄選研究，解讀“網(wǎng)紅打卡地”養(yǎng)成密碼，向全社會推薦優(yōu)質(zhì)旅游資源，為文旅企業(yè)發(fā)展和民眾出游提供權(quán)威的資訊指南。

全國文旅‘網(wǎng)紅打卡地’價值推薦榜

注:本榜單數(shù)據(jù)獲取時間維度2019年1月1日-2020年7月30日。

　　報告聚焦疫情防控常態(tài)化形勢下文旅行業(yè)復(fù)興

　　2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，全國文旅行業(yè)受創(chuàng)嚴(yán)重，在行業(yè)推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面復(fù)蘇的進(jìn)程中，亟待社會優(yōu)質(zhì)資源的賦能支持。本報告聚焦疫情防控常態(tài)化形勢下的文旅產(chǎn)業(yè)，為地方旅游復(fù)蘇，打造新型旅游景點(diǎn)提供參考案例。并且近年來，我國文化旅游業(yè)一直在構(gòu)建多產(chǎn)業(yè)多領(lǐng)域融合互通的休閑消費(fèi)體系，培育新型旅游文化和旅游業(yè)態(tài)，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“網(wǎng)紅打卡”在制造網(wǎng)紅景點(diǎn)、擴(kuò)大文旅傳播等方面呈現(xiàn)出巨大潛力。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合加速，改變了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局、形式、營銷和體驗，正成為推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。

　　報告深度解讀“網(wǎng)紅打卡地”養(yǎng)成密碼

　　據(jù)介紹，該報告匯聚了覆蓋文化、旅游、傳播等各領(lǐng)域的16個行業(yè)專家，多角度對上榜的二十個網(wǎng)紅打卡地進(jìn)行深度點(diǎn)評。

　　入選本價值推薦榜的20個網(wǎng)紅打卡地綜合表現(xiàn)出幾個共同特點(diǎn)：首先，是具有美感的地方，可以提供多種拍攝角度和拍攝意境，滿足游客的攝影需求，比櫻花大道、茶卡鹽湖、東極島；其次，是能夠突出個性或某種特殊的文化特質(zhì)，如空靈、寂靜、淡然、高端，滿足游客彰顯品位的需求，比如廊坊絲綢之路國家文化中心、成都THE BRIDGE廊橋等地；再次，可以提供不同的游覽體驗，滿足游客新鮮感和參與感，比如廈門海景地鐵、西安永興坊摔碗酒等地；或者，是有共同回憶，能喚起游客的同源情感，比如貴州都勻影視城，將粉絲轉(zhuǎn)化為游客，表現(xiàn)出了影視+旅游的充分融合。

　　報告提出文旅行業(yè)復(fù)興六大策略

　　報告最后對疫情防控常態(tài)化形勢下進(jìn)一步推動文旅品牌塑造和傳播提出了相關(guān)建議：一是開辟自有新媒體陣地，構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)傳播體系；二是運(yùn)用新媒體營銷，形成網(wǎng)民打卡參與傳播熱潮；三是以疫情為“契機(jī)”，推動旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級；四是拓展線上業(yè)務(wù)，促進(jìn)文化和旅游深度融合；五是重視輿情監(jiān)測與輿情回應(yīng)，維護(hù)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)形象；六是保證景區(qū)質(zhì)量，營造適當(dāng)饑渴效應(yīng)。

　　隨著疫情形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，我國國內(nèi)旅游業(yè)正在面臨全面重啟。在新媒體傳播趨勢下，融合文化和旅游特色資源，聚焦打造深受年輕消費(fèi)群體青睞的網(wǎng)紅打卡地將必然會是各地旅游業(yè)復(fù)蘇的優(yōu)選之路，同時也是未來中國文旅行業(yè)的重點(diǎn)前進(jìn)方向。(藤元)