(再高網站和門店均貼出了升級更名通告)

品牌發展史上不可避免的陣痛?皇茶改名為喜茶，王老吉改名叫加多寶，就連無錫的吉祥餛飩都改名叫如意餛飩，商場上品牌改名的問題屢見不鮮，到底是故意炒作還是商標出了問題?這不，最近本報報道的上海的網紅餛飩耳光餛飩，二審官司還沒開始，再高已經正式宣布改名為包大祥餛飩。

“商標歧義早有更名打算”

(圖為再高提供的假冒其公司的耳光餛飩網站)

耳光餛飩商標另有隱情?上海再高表示，假冒再高的耳光餛飩店層出不窮，最近兩年市場上打著耳光餛飩名義招商的企業不在少數。有的甚至直接使用一模一樣的圖形和商標，網站地址也近似，但是這些假冒網站往往注冊在偏遠地區，屢次投訴無果，想打官司都找不到人。出于對市場上相關糾紛不勝其擾，“若耳光商標權根基再被動搖，則對法律公平性持懷疑觀望態度，需做好兩手準備。”

“主流價值觀對耳光不雅之意原本就有分歧，年初就有升級的打算，”

耳光是上海俚語，“打耳光”相當于北方的“打嘴巴子”，是帶有侮辱性的，是否為不良影響，有待考證，再高公司認為這也是商標局對耳光商標認可無效宣告的理由之一。

失去商標專用權則意味著其他對手可以肆無忌憚的使用該品牌。于是市場上使用這個名字招商的公司雨后春筍般出現了。

當然，再高公司也提起了訴訟，把商評委也告上了北京知識產權法院，這個案子還需要兩次訴訟，但長達兩年多的訴訟程序是很多企業所無法承受的。

部分耳光餛飩門店已經改名為包大祥餛飩

再高決定將原旗下“耳光餛飩”全國100多家門店，統一變更為“包大祥”手工餛飩，相關升級工作將分階段逐步展開。

出身餐飲世家的再高創始人朱曉寅先生表示，這次吸取教訓，花了50萬買了“包大祥”這個商標做名字，上海話“保大洋、”包贏不輸的意思，很是吉利，討個口彩，也符合主打老上海手工餛飩的寓意，和堅持新鮮食材手工制作的理念，“我們的大師傅都是上海人，味道比別家的正宗，這些老食客都認可，加上現代企業化管理，我們才能快速擴張到一百多家店，有了這些盈利門店，我們有信心就算換了任何牌子一樣可以做成功，沒必要把錢砸在不確定的牌子上”。

當被問及包大祥今后是否還會有商標問題的時候，他苦笑著說，這次應該不會有問題了，名字是購買的注冊商標，也沒有爭議糾紛和不良影響。這次可以“保大洋”了!一邊起訴、一邊更名，也是無奈之舉。

“改名包大祥之后，產品不變，還是老上海手工餛飩原汁原味的味道，歡迎新老顧客惠顧”，在一家門店前面，記者在浙江中路耳光餛飩店看到了張貼出來的更名海報。

(圖為上海市黃浦區麗園路865號，原耳光餛飩改名為包大祥餛飩，8月11日工人正在施工。)

圖為濰坊街道東方路985號，原耳光餛飩店，12日晚上11點半，施工工人利用門店營業結束后的時間，將門頭更換為包大祥手工餛飩。

(圖為浙江中路465號，原耳光餛飩店，13日晚上門頭更換為包大祥手工餛飩。)

(圖為共和新路3088弄，原耳光餛飩店，18日晚上門頭更換為包大祥手工餛飩。)

(圖為梅川路1209號，原耳光餛飩店，15日晚上門頭更換為包大祥手工餛飩。)

(上海諸光路1588弄E棟352號，剛完成更名的諸光路店)

(上海南翔，剛完成更名的上中冶祥騰廣場店)

截至發稿，上海地區已經有麗園路、浙江中路、梅川路、東方路、南翔祥騰廣場、諸光路店、共和新路祥騰廣場店7家耳光餛飩門頭已經改為包大祥。

再高表示本月底前，上海所有營業中的耳光餛飩門店將全部升級為包大祥餛飩，因店面數量較多，江浙滬區域兩個月內、全國江浙滬以外地區三個月內全部改造完畢。

再高表示三個月內全國門店升級完成

(記者來到位于上海黃浦區麗園路865號耳光餛飩店)

發現門頭已改為包大祥餛飩店。食客依然絡繹不絕，絲毫未受改名影響，面對記者的采訪，一位街坊說“餛飩就是吃個實惠，這家店味道新鮮價格公道，只要老板不換，換啥牌子我都來”。看來，品牌雖重要，但品牌的核心還是產品和服務，只要把產品服務做好，老百姓的口碑就是最好的品牌。記者也希望上海市的餐飲從業者，不忘初心，堅守產品服務質量的底線，為市民提供最優質的服務。

再高表示本月底前，上海所有營業中的耳光餛飩門店將全部升級為包大祥餛飩，因店面數量較多，江浙滬區域兩個月內、全國江浙滬以外地區三個月內也就是十月份全部更改造完畢。

“升級后的包大祥餛飩，承諾一定會繼續堅持合法經營，堅持手工制作和衛生標準，徹底擺脫路邊攤的陰影，具體跟之前的耳光有啥不一樣，還是要廣大食客說了算”

專家點評從頂層做好知識產權的保護

中國知識產權保護協會副會長馬維野表示，其實品牌改名是企業發展過程中常見的事情，無論是商標瑕疵、不符合注冊要求、商標被搶注、商標爭奪戰、品牌升級等問題都會導致品牌改名。前有王老吉品牌訴訟一家改名加多寶、后有皇茶不堪山寨困擾重金購買喜茶商標，如今耳光改名包大祥，今后類似的案例也會持續出現。近些年國家的法律法規對知識產權的保護力度還是越來越完善的，只是還有很多企業尤其是初創者對此認識不夠，因此，在商業經營中，企業需要重視知識產權的保護，做好頂層設計，減少發展歷程上的陣痛。