今年618，直播帶貨成為一道美麗風景。在直播電商火爆的背后，行業“建章立制”也在加速進行——浙江省網商協會發布了全國首個直播電商行業規范標準，再疊加之前“多家電商企業收到國家稅務總局發的‘風險自查提示’”的消息，業內認為關于直播電商的相關法律制度、監管措施等都在完善，多措并舉有利直播電商正本清源，長期發展。

　　
立規矩，丑話說在前面

　　
6月17日，在杭州舉行的“直播電商行業治理論壇”上，浙江省網商協會發布了《直播電子商務服務規范(征求意見稿)》，這也是全國首個直播電商行業規范標準。該規范從直播電商生態圈和產業鏈的角度出發，依據直播電商的不同參與角色，分別確立了從主體資格、亮證亮照、商家和主播入駐審核、規則建立、直播監控、違規處置以及消費者權益保障等全流程的規范體系。

　　
在直播電商行業規范治理上，國家市場監督管理總局發展研究中心副主任謝冬偉指出，要處理好幾個關鍵問題：一是發展與規范的關系，規范是為了更好的發展；二是做好法規修訂和宣傳教育；三是依靠科技手段加強監管；四是建立行業規范保護消費者利益，尤其是要建立主播的行業規范。

　　
北京字節跳動科技有限公司法務總監程艷則認為，應區分不同平臺提供服務的差異性和控制力，進行規范設定。

　　
“自查補稅”，出來混總是要還的

　　
與給直播電商“立規矩”相對應的，應該算國家稅務總局對多家電商要求自查補稅。

　　
近日，多家電商企業收到國家稅務總局發的一條“風險自查提示”，顯示相關企業存在少計銷售收入的風險，需補繳稅款及滯納金，并將自查結果通過電子稅務局反饋。

　　
此舉被認為是提醒商家存在網上銷售商品少記營業收入的風險。具體來說是指在電商平臺開設網店的企業，其向稅務部門申報的銷售收入與電商平臺所統計的銷售收入差異較大，需要補繳營收差額所產生的增值稅與企業所得稅。分析人士則指出，這就是針對一直被詬病的直播電商的“刷單”。

　　
電商“刷單”被稱為行業潛規則，對此大家早已心照不宣，隨著直播帶貨熱潮的興起，涉及刷單和電商交易數據真實性問題日益嚴重。稍微有點熱度的明星、企業家、網紅，一場直播帶貨，動輒幾百萬、幾千萬的觀看量，上億元的成交額。在這些夸張的數據背后，則是刷單、刷數據、刷粉絲等灰色產業“興盛”。

　　
分析認為，如果稅務部門按照刷單收入作為實際業務發生金額來計稅的話，稽查或者自查那么涉事電商企業必然要補稅。電商納稅是大勢所趨，也許今年還能網開一面，但是此次“風險自查”必然會帶來“敲山震虎”的效果。

　　
建章立制有利正本清源

　　
今年直播帶貨火爆。調查顯示，近九成受訪者有直播購物經歷。受訪者在直播帶貨時最關心商品質量和商品價格，其次是商品品牌、商品銷量和主播人氣。最擔心的則是商品的質量問題，其次是售后沒有保證、虛假宣傳和人氣數據造假等問題。而這些方面也正是直播電商著重需要監管的地方，建章立制的重要性凸顯。

　　
浙江省網商協會發布的《規范》以及國家稅務總局的“自查補稅”，一個是針對行業總體的行為規范，一個則是針對行業的“惡習”，對于直播電商的監管而言，只是開了一個好頭，后續的監管措施仍需跟上。

　　
專家建議，對于直播電商這種新的業態，在監管過程中應該創立一種新的監管模式，這種模式既能起到較好的監管效果，又能給予行業發展以最小的損害度。

　　
整體而言，直播電商現在就像一課小樹，小樹想要長高、長壯，需要有人不斷地修剪，只有這樣，才能充分享受陽光與雨露。而我們現在需要的是合格的“園藝師”以及趁手的工具。建章立制，正本清源才能助直播電商走得更遠，走得更好。

　　 轉自：通信信息報