被疫情所困不能出國剁手扮靚的萬千美女靚師奶最近紛紛奔赴海南，開啟瘋狂“買買買”模式。據海關總署數據，海南離島免稅新政實施首周(7月1日-7月7日)，化妝品購買量和購買金額在所有商品類別中均居首位。海南旅客瘋狂搶購化妝品的背后，是化妝品的免稅與低價，南都顏值經濟研究課題組調查發現，目前海南離島免稅經營的化妝品較國內非免稅渠道普遍優惠20%到45%。

　　就化妝品占據海南離島免稅新政首周離島免稅商品絕對C位現象，日化專家馮建軍認為這一方面與化妝品市場消費強勁有關，另一方面與疫情影響下海外代購業務受阻有關。著名經濟學家宋清輝則認為，這是價格差下的常見經濟現象。

　　化妝品購買量、購買金額均居首位

　　南都記者注意到，國家稅務總局6月29日發布《關于海南離島旅客免稅購物政策的公告》，公告規定，7月1日起，海南離島旅客每年每人免稅購物額度提高至10萬元，不限次數，但每人每次限購化妝品30件。

　　隨著海南離島免稅新政正式實施，大批游客奔赴海南島開啟了“剁手買買買”模式。據海關總署數據顯示，海南離島免稅新政實施首周，離島旅客累計購物6.5萬人次，購物總額4.5億元，日購物旅客穩定在1萬人次左右，日購物額在6000萬-7000萬元之間。值得注意的是，離島旅客最愛買的商品是化妝品。

　　海南離島免稅新政實施首周，化妝品的購買量和購買金額在所有商品類別中均居首位。其中，化妝品購買量占比高達83.5%，一騎絕塵，而購買量占比第二的香水，購買量占比僅有4.7%；同時化妝品購買金額也“占據半壁江山”，成交近2.31億元，實現51.3%占比，購買金額占比緊隨其后的首飾和手表，購買金額占比分別僅有14.1%、11.9%。

　　價格比日韓等主要市場優惠10%-20%

　　南都記者注意到，海南旅客瘋狂搶購化妝品的背后，是化妝品的免稅與低價，據海口人民政府透露，定價策略與促銷使目前海南離島免稅經營的化妝品比日韓、新加坡、法國等主要市場平均售價優惠10%-20%。

　　南都顏值經濟研究課題組調查發現，相較于以上提及的海外市場，海南離島免稅化妝品的價格比島外非免稅市場價差更大，免稅化妝品優惠折扣范圍在20%-40%。

　　南都顏值經濟研究課題組在三亞國際免稅城官方商城和相關品牌天貓旗艦店，隨機對比了口紅等五類化妝品的五款產品價格，發現海南離島免稅化妝品價格遠低于品牌天貓旗艦店價格。其中口紅產品在海南免稅途徑售價較品牌天貓旗艦店優惠27%-41%，眼影優惠23%-35%，面膜優惠20%-28%，精華優惠21%-35%，防曬隔離優惠19%-45%。

　　除了價格優惠明顯之外，南都顏值經濟研究課題組發現，海南離島免稅經營的化妝品的產品規格選擇范圍也占優勢。例如雅詩蘭黛面部精華小棕瓶精華露，在其天貓旗艦店內的出售規格只有30、50及75ml，而在三亞國際免稅城官方商城內，不僅有50ml和100ml的單瓶售賣規格，還有兩瓶100ml的組合裝規格。

　　六成受訪者表示“都想要、看心情”

　　值得注意的是，海南離島免稅新政實施后不久，海關總署就重新修訂了管理辦法，規定以牟利為目的為他人購買免稅品或將所購免稅品在國內市場再次銷售的，購買免稅品時提供虛假身份證件的，3年內不得享受離島免稅購物政策，并可依照有關規定納入相關信用記錄。新的監管辦法從10日開始施行。這意味著，代購們將無法在海南“施展拳腳”。

　　代購們在海南幫不上忙，消費者們會愿意自己前往海南為自己“代購”化妝品嗎？就消費者們赴瓊購買免稅化妝品的意愿，南都記者近期在熱點站站隊發起調查。

　　調查結果顯示，有64%的受訪者們表示不會專程飛去海南買免稅化妝品，而僅有16%的受訪者們愿意專程赴瓊購物，剩余兩成受訪者們則對此持保留態度，稱“看情況，不一定”。

　　雖然目前愿意專門打“飛的”去海南買化妝品的消費者并不多，但值得注意的是，愿意專門去海南購買免稅化妝品的消費者，都十分愿意花大錢買化妝品。調查結果顯示，有38%的受訪者們表示偏向于1000元及以上價位的免稅化妝品，有20%的受訪者們則表示偏向于400-600元的免稅化妝品，僅有14%的受訪者想要購買200元以內的免稅化妝品。

　　愿意專門去海南購買免稅化妝品的消費者，不僅要買貴，還要買多買全。調查結果顯示，在多選的情況下，竟有六成受訪者們表示“都想要，看心情”，另有38%受訪者表示會購買潔膚護膚化妝品，有12%受訪者表示會購買修飾類化妝品。

　　聲音

　　低價免稅品或考驗企業價格體系建設

　　就化妝品在海南離島免稅新政首周占據所有商品類別購買量和購買金額首位現象，日化專家馮建軍分析稱，這一方面與化妝品市場消費依舊強勁，尤其對于進口品牌、國際品牌的侈靡和追捧有關；另一方面與疫情影響下，海外代購業務受阻，港澳地區出入境管理的設限，造成了消費群體的遷移和分流有關。著名經濟學家宋清輝則將該現象出現的原因，歸結為價格差所導致的常見的經濟現象。

　　實際上，我國化妝品行業，尤其是我國高端化妝品行業，近年來發展迅猛。數據顯示，截至2019年12月，社會消費品零售總額同比增速為8.0%，同期化妝品零售額同比增速達11.90%。智研咨詢相關報告顯示，我國超高端化妝品品牌增速在2018年達到41.25%，未來預計維持20%-40%的增速，潛力巨大；中高端化妝品品牌和高端化妝品品牌，2018年增速在28%，遠超眾品牌的5%-6%水平。

　　針對大眾關心的免稅后售價相比非免稅渠道要低，是否會考驗相關品牌的價格體系，馮建軍認為，海南免稅店的價格雖然具有優勢，但是對比海外代購的價格、港澳地區的價格，優勢并不明顯，即便對比國內各大電商平臺的價格，也不是具有絕對競爭優勢。宋清輝則認為，海南免稅后售價相比非免稅渠道低，無疑會考驗相關企業旗下相關化妝品品牌的價格體系。

　　 轉自：南方都市報