從品牌選擇上，艾芬達(dá)電熱毛巾架日漸成為日常家裝必備產(chǎn)品，其推出的多款針對(duì)國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴特點(diǎn)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)款式，都備受消費(fèi)者青睞，因此實(shí)現(xiàn)了在京東、天貓等多個(gè)平臺(tái)上爆發(fā)式增長(zhǎng)。 艾芬達(dá)品牌受益于線(xiàn)上布局完善、產(chǎn)品品類(lèi)豐富及營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)能力突出，因此在電熱毛巾架行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)亮眼。長(zhǎng)期以來(lái)，艾芬達(dá)堅(jiān)持價(jià)值登高戰(zhàn)略，重點(diǎn)打造P16系列、NZ03系列等爆品戰(zhàn)略，助力了產(chǎn)品端的持續(xù)創(chuàng)新，新品一出備受市場(chǎng)關(guān)注，多重因素推動(dòng)2020上半年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)。

衛(wèi)浴單品趨向中高端智能化和健康化

從消費(fèi)趨勢(shì)上看，消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴間選購(gòu)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力和對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)感的期望值進(jìn)一步提升，向著中高端產(chǎn)品靠攏，更多選擇是健康類(lèi)、智能化的專(zhuān)屬定制產(chǎn)品。尤其衛(wèi)浴產(chǎn)品，健康化升級(jí)明顯，艾芬達(dá)電熱毛巾架尤為亮眼。疫情期間，電熱毛巾架安裝屬性相對(duì)較強(qiáng)及物料受阻等多種因素拖累銷(xiāo)量，但是與此同時(shí)，消費(fèi)者的健康防護(hù)意識(shí)得到了快速提升，具備烘干、滅菌的電熱毛巾架，以其獨(dú)有的高效滅菌99.99%和智能化操控成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，電熱毛巾架健康化升級(jí)趨勢(shì)明顯，也推動(dòng)了衛(wèi)浴健康化產(chǎn)品銷(xiāo)售的上漲。從分品牌來(lái)看，2020年上半年品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售表現(xiàn)有所分化，艾芬達(dá)、奧享均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體。

據(jù)數(shù)據(jù)分析報(bào)告發(fā)布的顯示，最受消費(fèi)者歡迎的前三類(lèi)衛(wèi)浴電器，分別是智能馬桶、電熱毛巾架、智能花灑，占比分別為57.8%、48.3%、35.9%。市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受西方生活方式的影響，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)電熱毛巾架認(rèn)知度和接受度普遍較高。隨著近年來(lái)人對(duì)健康的重視程度不斷加深，家裝家居類(lèi)的健康產(chǎn)品成為越來(lái)越多人的首選方式。健康家居概念的普及，為電熱毛巾架市場(chǎng)奠定了良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。

家裝消費(fèi)群體趨向年輕群體

目前，家裝類(lèi)消費(fèi)群體已從都市中產(chǎn)向年輕群體延伸。雖然購(gòu)房裝修依然是諸多年輕群體的難題，但是疫情讓越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到生活健康的重要性，消費(fèi)者的健康防守也逐漸多樣化，對(duì)于裝修的材質(zhì)、選用的電器、衛(wèi)浴產(chǎn)品的功能性和安全性都非常重視。618期間，90后消費(fèi)群體一躍而起。這類(lèi)群體對(duì)生活品質(zhì)要求較高，在選用衛(wèi)浴產(chǎn)品的時(shí)候，都表示會(huì)選用知名品牌，還會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研究，為了排除很多不適合自身生活的產(chǎn)品。艾芬達(dá)一款落地電熱毛巾架一經(jīng)上線(xiàn)備受一經(jīng)上線(xiàn)備受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。因?yàn)榭梢匀我庖苿?dòng)放置，臥室、衛(wèi)浴、廚房等，功能性很多變，比較適合年輕消費(fèi)群體的生活需求。

國(guó)內(nèi)電熱毛巾架頭部企業(yè)艾芬達(dá)針對(duì)推廣渠道進(jìn)行布局。據(jù)悉，艾芬達(dá)將深度布局電商直播，同時(shí)多渠道投放站內(nèi)站外內(nèi)容種草，為電熱毛巾架產(chǎn)品功能性的推廣進(jìn)行了覆蓋式的擴(kuò)散，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的概念認(rèn)知和心智教育得到了極大提升。另外，艾芬達(dá)在線(xiàn)下市場(chǎng)也不斷加碼。據(jù)悉，2020年半年度內(nèi)，艾芬達(dá)線(xiàn)下體驗(yàn)店、展廳、代理店鋪快速布局，已經(jīng)國(guó)內(nèi)400多家的全面布局。

作為暢銷(xiāo)榜第一名的艾芬達(dá)品牌，已連續(xù)多年成為衛(wèi)浴家裝類(lèi)目單品的銷(xiāo)售冠軍，國(guó)內(nèi)電熱毛巾架第一品牌名至實(shí)歸。艾芬達(dá)生產(chǎn)制作電熱毛巾架擁有國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的智能無(wú)人操作車(chē)間，原創(chuàng)設(shè)計(jì)和進(jìn)口工藝技術(shù)，暢銷(xiāo)歐美20年，發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃為打造電熱毛巾架第一品牌，用市場(chǎng)占有額驗(yàn)證艾芬達(dá)的強(qiáng)勁實(shí)力。線(xiàn)上銷(xiāo)售的這份成績(jī)單，是消費(fèi)者對(duì)艾芬達(dá)品牌的電熱毛巾架的認(rèn)可，再次印證了艾芬達(dá)在消費(fèi)者心理的地位。艾芬達(dá)將通過(guò)不斷的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)去滿(mǎn)足消費(fèi)者的新需求，持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)提供更好的產(chǎn)品、工藝和服務(wù)，將中國(guó)智造的民族品牌發(fā)揚(yáng)光大，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷(xiāo)售份額的持續(xù)增長(zhǎng)。