6月21日，錢塘江畔，中國體育用品品牌361°，宣布成為杭州2022年第19屆亞運會官方體育服飾合作伙伴。這是361°繼2010年廣州亞運會、2014年仁川亞運會和2018年雅加達亞運會之后，連續第四屆支持亞運會。

據組委會，第19屆亞運會將于2022年9月10日至25日，在杭州舉行。

今年年初，東京奧運會延期，贊助商保持觀望態度。考慮到市場仍存很多不確定因素，很多體育品牌大幅縮減營銷預算、調整思路。

這個節點，為何361°選擇加碼賽事贊助?

361°接受《21CBR》記者采訪時表示，長期看好體育用品市場，越是行業低潮時期，越應該投入資源、做好準備。“疫情讓體育賽事資源稀缺，未來兩、三年內，體育賽事尤其綜合性體育賽事會大幅減少，拿下亞運會，就掌握了行業的制高點。”

提升形象、提振業績，是品牌贊助的根本目的。一直想打入國際市場的361°，將國際賽事視為關鍵營銷周期，除支持亞運會外，此前曾在2016年成為里約奧運會的裝備贊助商。按361°集團執行董事兼總裁丁伍號的說法，“亞運會將為361°進一步開拓亞洲市場，提供良好的品牌背書。”

大環境正推動品牌商調整思路，將營銷與銷售深度融合。

圍繞杭州亞運會，361°請來位于杭州的中國美術學院相關團隊，溝通合作事宜，計劃將杭州亞運的文化元素植入鞋服產品設計。

疫情爆發后，不少體育品牌經歷庫存危機，361°表示，公司的經營節奏影響不大。針對疫情帶來的損失，公司已在強化電商業務上下功夫，其他重要舉措，包括供應鏈柔性反應、數字化轉型，以及加強有針對性的營銷活動。今年年內，將推新一波聯名IP商品。

2019年財報顯示，一度業績低迷的361°，迎來回暖勢頭，全年營業額約56.32億元，同比增長8.6%;凈利潤4.32億元，同比漲42.4%。去年361°提出“重塑品牌”，在籃球方面簽下NBA球員阿隆戈登和CBA球員可蘭白克，期望貼近新生代消費群體。

如何選擇合適的營銷資源、讓贊助權益最大化，考驗企業運營能力。可以預見的是，經歷疫情的洗禮，體育品牌盤活手中資產的方式，會產生更多變化。