6月19日晚，ADM2020“國潮新生”發布會在西湖博覽會博物館舉辦，杭州市副市長胡偉，杭州市商務局黨組書記、局長、市跨境電商綜試辦主任孫璧慶，杭州市商貿旅游集團有限公司黨委書記、董事長趙敏，杭州市商貿旅游集團有限公司黨委副書記、副董事長、總經理錢伯皓出席活動。

發布會上財經作家吳曉波公布了他創立的杭州巴九靈文化創意股份有限公司同杭州市商貿旅游集團公司的戰略合作，合作聚焦空間試驗與理論研究兩大方向，雙方將共同為打造杭州“直播電商第一城”助力。

1 中國(杭州)第一直播廣場

發布會上，巴九靈與杭商旅集團簽署戰略合作，宣布將共同打造中國(杭州)第一直播廣場。

空間試驗的選址落在杭州市中心的地標建筑：杭州大廈。合作雙方將共同把杭州大廈下沉廣場3萬方空間打造成“中國(杭州)第一直播廣場”。

廣場第一期將搭建“主播共享直播間”“杭貨館”“淘寶直播官方選品供應鏈”“MCN機構”等業態，聚集直播電商產業業態周邊，全方位展示新國貨，拉動產品銷售，促進新國貨品牌市場開拓。

最為重要的一點是，廣場將聯動淘寶直播平臺將“吳曉波-新國貨首發”線上直播間落地線下，以1帶N，將直播常態化，聚集大量主播共享“新國貨直播間”。同時，新國貨選品貨架也將同步落地，提升主播選品效率，沉淀為淘寶直播官方選品基地。

這會是國內第一個“新國貨展播綜合體”。

記者獲悉，直播廣場第一期預計最快在2020年8月開始試運營。

2 中國直播電商50人論壇

理論研究上，吳曉波正式發布了“中國直播電商50人論壇”的初期設想。

論壇以學術交流、政策研究為主要方向，將邀請直播電商產業各界人士、權威學術研究與數據分析機構、官方媒體單位等共同發起，搭建成為直播電商產業學術支持、政策建議、行業交流、項目落地的平臺。

論壇研究的第一步，將會依托統計數據、大數據平臺、調研數據，定期發布“直播電商經濟指數”，實時、動態監測行業動態，并在年底發布《直播電商產業白皮書》。

據悉，中國商業經濟學會會長馬龍龍、全聯房地產商會商業地產研究會會長王永平為論壇聯合發起人。

“這個行業即將成為一個萬億產業，我們作為企業研究的人需要在理論上、在政策上做一個研究規劃，這可能是2020年比較大的商業事件。我們希望把論壇永久落在杭州，直播也讓這個城市變得越來越年輕，這是一個非常美好的起點。”吳曉波說。

3 打造杭州“直播電商第一城”

1月底，新冠肺炎疫情襲擊中國，導致城市封鎖、產業停擺。而直播電商以最快捷的方式，成為企業自救的一根脆弱的“救命稻草”，企業家們紛紛上陣直播，甚至政府領導也為了帶動當地經濟復蘇，叫著“寶寶們”“老鐵們”，上網賣貨。一些城市已經敏銳地把直播電商視為新的產業增長點。

2020年3月底，淘寶直播發布《2020淘寶直播新經濟報告》，公布十大淘寶直播之城。作為電子商務發源地以及直播新經濟的發源地，杭州拿到第一名：主播人數全國第一、孵化出全國首批聾啞人“無聲”主播……

今年4月，杭州正式宣布啟動中國(杭州)直播電商產業基地建設，并發布未來三年發展計劃：通過三年努力，集聚一批電商平臺公司、網紅孵化公司、網紅經紀公司、供應鏈公司和網紅達人，扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育50家有影響力的網紅經紀公司、孵化500個網紅品牌、培訓5000名帶貨達人、實現1000億成交總額，將未來科技城打造成為全國著名的直播電商示范基地。

在大的政策背景下，巴九靈趁勢而動。

“在商業零售理論的意義上，直播電商重新定義了人、貨、場三者之間的關系，把‘人’的要素前置為節點，進而再造‘貨’的流通效率和‘場’的場景化呈現。這個風頭正盛的產業，讓我看見了風暴，激動如大海，所以巴九靈躬身入局。”吳曉波說道。

日前，吳曉波發布專欄文章《直播電商也許是這么回事》，里面寫到關于直播電商的四個趨勢正在或即將發生：

1、 直播電商將崛起為一個萬億級的新零售賽道，成為促進國內消費和解決就業的重要手段之一。它第一次讓有溫度的人成為了商品導購的終極節點，從而重構零售業的基本邏輯。

2、 “無直播，非平臺”，短視頻+直播成為新的流量模式，社交流量與電商流量的邊界將徹底模糊，經典意義上的電商平臺面臨前所未見的降維攻擊，新一輪的合縱連橫之戰已經爆發。

3、 供應鏈和數字化工具的應用，成為品牌競爭的新核心能力，傳統渠道的瓦解將進一步加快。個性化的產品表達與標準化的供應鏈管理相結合，渠道倒逼生產線的柔性化和小批量化。

4、 隨著越來越多的人力及貨品資源的涌入，直播電商將呈現出一個完整的產業鏈格局，甚至成為城市新經濟的重要增長極。與此同時，政策制定、行業規范和崗位技能培養，已然是當務之急。

看到了這些趨勢的巴九靈，選擇了“新國貨”這個抓手切入直播電商產業，一系列布局將會產生怎樣的化學效應，記者將持續關注。