與以往不同,當代消費者更關注產品的“精致實用”,因此一批追求極致、注重打造專家形象、擁有技術壁壘的品牌日趨崛起。它們相比其他品牌會顯得更加真實,會將產品的生產歷程、供應鏈和原材料展示給消費者,傳達人格溫度和專業信任感。

菜菜美食日記平臺便重視產品的”精致實用“,內容與產品緊密結合,很接地氣。在自有的一口幸福小程序線上商城平臺里都是嚴選優選好物上架,為了保障用戶的“可見即可得”,平臺商城的產品,菜菜團隊都會先親身使用過,摸清楚其性能、優點,才能更好地推薦給粉絲用戶。商城的上線,為供應商提供了售賣平臺,也為用戶提供了購買渠道。菜菜平臺曾經有過7天賣出5000份椰子雞,一天賣出10萬斤蘋果,一顆粽子賣出100萬的赫赫戰績,與菜菜平臺的合作清單也多是亞馬遜、可口可樂、三星、希爾頓酒店、麥當勞、蘇泊爾、九陽等一線品牌。在與雀巢合作過的一條廣告中,菜菜平臺采用頭條菜譜定制的內容推廣方式,發文一小時之內便實現1000份樣品搶購一空的火爆場面。

“菜菜”在很多菜粉的心中,是一個溫暖又智慧的人設,她的菜既具備實用性,同時又帶有“溫度”。菜菜的主理人邱嘯認為“很多人愛菜菜,大概是因為在我們這里,可以真實的觸碰到生命的活力和生活的小美好。”“菜菜”的成功離不開對“內容為王”的堅持。比如挑選的食材都是當季且易買到的,菜譜會提前試做,并作出改良,呈現到大家面前的是最簡單、最友好的方子,哪怕是廚房小白也能做成功。“菜菜”的內容定位在往多元化、精品化發展,除菜譜之外,還有譬如像美食攻略、干貨日記、買買買分享、測評等欄目,“菜菜”打造的是一個豐滿同時具備專業感的形象,簡單來說就是,“廚房的那些事我都懂”。

如今,隨著社會的消費轉型,人們更多地熱衷于家庭式的就餐氛圍,如何讓人們在家吃得更精致的同時又兼顧可操作性,成為菜菜平臺未來研究的主要方向。菜菜平臺也將開設更多的內容欄目,讓將餐廳搬上家庭餐桌的愿望早日變成現實。未來,菜菜平特也將在美食領域繼續深耕,讓美好生活方式和美食的溫度傳遞的更遠。