展會現場,阿里巴巴集團副總裁、天貓快速消費品&服飾風尚事業部總裁古邁、天貓家居百貨總經理棣安、上海博物館副館長李峰,以及水星、羅萊、富安娜、雙立人、朱炳仁、太力等各品牌方代表共同探討了新時代背景下家居行業的發展與趨勢,也為大家呈現了一場創意與干貨激烈碰撞的展會。

一場沉浸式體驗展覽

賦予「家居」全新的表達方式

看夠了千篇一律的靜態展覽?想和展品有更多的“親密”接觸?當所有的奇思妙想都在Tmall@HOME天貓家居生活展中成為現實,這場融合了“用腦洞致敬生活”“喚醒家的生命力”的全新沉浸式展覽,呈現了家居的另一種表達方式。

走進展會現場,一條白云流淌的天空隧道,就像是大家走進了一個腦洞的新世界。

打開天空的神秘大門,頭入云彩,可以在這里拍下一張超現實主義色彩的天空圓桌圖。

當置身于這場沉浸式的體驗展覽里,現場的許多創意展品都能帶來無限的想象:在一扇「無限門」之后,仿佛開窗就能看見大海;站在「宇宙」面前,你會發現只要愿意想象,就能有無限的探索與可能;「植物區」的生活大發現,讓家居生活多了一點綠意……

營造場景,是近幾年來最具熱度的高頻詞匯。場景的營造也是沉浸式體驗最為重要的一步。此次天貓家居生活展就是新時代背景下的一次新演繹,通過現場的情境、氛圍、感官、節奏的設計,來讓觀眾融入現場之中,也讓用戶在場景中找到自己,從而最快獲得融入場景的極致體驗。

一場腦洞的無限延伸

用無限可能開啟一個家居潮流新世界

這場天貓家居生活展,不僅是改變傳統家居的新型方式,通過生動的場景體驗結合天貓家居單品,呈現了一場充滿生活創意和靈感的展會,而且它更用無限的可能,開啟了一個家居潮流的新世界。

正如阿里巴巴集團副總裁古邁在現場帶來的分享,當前的家居市場正處于渠道變化、用戶需求結構變化,以及宅家/防護相關關注度提升的全新時代背景,所以新人群、新供給、新營銷、新內容與新零售共同催發的一個新商業生態之下,企業也面臨著全新的機遇和挑戰,而增長是永遠的主題。

尤其是在Z世代登上舞臺中央,這批成長于經濟、文化蓬勃發展時代的新消費人群,已成長為新一代的發展主力。這代人因為人口數量巨大,消費力旺盛,正成為品牌爭相爭奪的對象。對于家居品牌來說,如何更好用更好的方式實現與Z世代的溝通,成功站上用戶的心智高地,是一個需要不斷思考的命題。

此次天貓家居生活展就為行業帶來了一次很好的示范。家居的@HOME新概念通過@HOME新表達被延伸,并在這個過程中賦予了家居許多新的內涵。此次展覽以“Door to Door”的方式,串聯并幻想不同家庭背后多元化的主題風格,用詼諧幽默的玩味設計探游家居的無限樂趣。

展會的五大主題展區,帶來了不同的創意腦洞:“致敬生活之美”的天空區,以食物作為鏈接,透過味道與視覺鏈接全世界;“生活的無限可能”的籃球區,讓觀者一起創想美好的娛樂時光;非遺展示區的太空區,激發探索世界的好奇心;“生活大發現”的泳池區,讓星空、海洋、星辰與大海變得觸手可及;還有植物區,則體現了旺盛的生命力源自生活的每一份創意體驗。

每一個不同的空間,都有不同的美好表達。每個人也都能在這里找到自己喜歡的家居表達。可以說,通過洞察生活的細致需求,創意也在這個小小的空間中插上了翅膀,更好地打破了品牌與Z世代之間的次元壁,讓品牌內容與用戶有了更生動的鏈接與破壁。

一場創意與創新的實踐

構建線上線下融合的家居新生態

除了創意的體驗,此次天貓家居生活展還帶來了滿滿的干貨分享。在天貓家居百貨行業總經理棣安分享的《新疫情世代下的家居新賽道》中,我們能看到天貓在新的家居消費趨勢下,也會以一系列舉措持續為商家賦能。

當天的展會現場,天貓家居&ELLE DECO家居廊還聯合發布了一個行業趨勢報告,通過“宅在家也可以擁有全世界”、“以生動的生活”、“再小的空間也要煥發生命力”、“精致‘窮’”、拒絕風格標簽這五個行業趨勢的專業解讀,也為行業發展激發了新的思路和靈感。

與此同時,薇婭、滕雨佳、文怡等主播大咖更在線上進行了天貓家居行業的專場直播。通過線上與線下的破界融合,此次天貓家居生活展可以說是一場創意與創新的實踐,在為消費者帶來無與倫比的美好體驗的同時,更以有限的家居表達空間的無限可能,從而不斷喚醒家的無限生命力。

當然,此次的天貓家居生活展只是一個很好的起點。想要真正構建新零售之下家居行業線上線下一體化的新生態,應該是一個循序漸進的過程。而對于不斷擁抱變化的天貓家居來說,這也只是它美好征程中邁出的堅定一步。