2020亞馬遜海外購618年中大促同步火熱開啟

2020年6月8日，北京——亞馬遜中國聯合國內知名消費決策類門戶什么值得買發布2019跨境網購趨勢洞察報告。結合亞馬遜海外購與什么值得買的海量銷售數據，該報告深度解析了中國跨境電商行業環境、跨境網購地域分布特征及消費行為習慣的變化與趨勢。報告顯示，跨境網購市場加速下沉，許多非一線城市躋身購買榜前列，此外，消費需求越發多元化，越來越多的“嘗鮮派”消費者也加入到跨境網購大軍里。2019年整個跨境網購行業持續高速增長，亞馬遜海外購全年銷售額和訂單量也均實現雙位數增長。基于多年本地化經營以及對中國跨境網購消費特征的深刻洞察，亞馬遜海外購于今年強勢升級618年中大促，以滿足中國消費者日益增長的跨境網購需求。高階護膚、潮流數碼、奇趣玩具、大牌服飾等高品質海外正品齊聚一堂，定制化、輕量化海淘體驗全面升級，讓消費者輕松一站暢購全球。

非一線城市表現亮眼 跨境網購“嘗鮮派”崛起

隨著跨境網購體驗全方位的升級，消費者對跨境電商網站的信任度也在穩步提升，跨境網購地域滲透持續加強，消費者的海淘需求愈發多元和細分。報告中所呈現的城市消費特征、跨境網購品類/品牌變化很好的印證了這一趨勢。

一方面，經濟發達地區跨境網購消費示范效應明顯，但地區差異逐漸縮小。根據亞馬遜海外購跨境網購消費數據顯示，以北京、上海為代表的一線城市仍然占據年度消費總額城市排名前列。而隨著市場教育和消費升級的迅速下沉，年消費總額增速領軍者則集中于像阿拉爾、淮安、周口等海淘“后起之秀”。此外，從人均消費額來看，撫順、邢臺、廣元等三四線城市躋身人均消費城市排名前三，而北京和上海僅分列第26位、第33位。同時，根據什么值得買在“黑色星期五”期間的消費數據，寧波、溫州等新二線城市消費增速明顯，超越深圳，躋身前五。非一線城市的消費力和海淘意愿保持上揚態勢。

另一方面，跨境網購消費品類逐步細化，品牌豐富度持續提升。消費者對于來自美國、英國、德國、日本的品類偏好各有不同，例如亞馬遜海外購來自日本站的十大暢銷品牌集中于在細節之處體現品質的日用消耗品，來自德國站的十大暢銷品牌主要覆蓋了體現德國家居生活的美妝個護、衛浴和奶粉等品類。長期以來，美妝護膚、服飾鞋包一直是跨境網購的大熱品類，而今年報告顯示消費類電子產品銷售額增長96%，遠超其他品類。另外，電子游戲配件、生活小家電、戶外運動裝備等細分品類相比往年均有亮眼的銷售表現。同時，新生初創或個性鮮明的小眾品牌增長勢頭更加迅猛，例如以色列個護小家電新秀品牌Silk’n絲可在2019年一舉躍入亞馬遜海外購全年十大暢銷品牌。從大牌到小眾，從剛需消費到“悅己式”購物，跨境網購不再集中于知名大牌，“新鮮”品牌也在走向大眾，被越來越多的消費者接受。

在2020前5個月，由于疫情的影響，宅家經濟表現突出，人們開始專注于享受居家生活。在此期間，健康防護、電子數碼、廚衛用品保持在銷量前列。來自不同國家的“宅家神器”被相繼發現，成為“新生代宅家經濟的必備品”。

亞馬遜海外購618海淘體驗再升級

在全面分析中國跨境網購消費特征后，相比于2019年，今年亞馬遜海外購618年中大促實現全面升級，推出了豐富的定制化促銷活動。集聚美國、英國、日本、德國四大站點海量優質選品，結合2019年中國消費者喜愛的品牌排行，亞馬遜海外購帶來更加貼心的超值優惠，多輪促銷活動增至16場：即日起至6月14日，超級鎮店日、超級品牌日紛至而來，涵蓋美英日德潮流單品，奶粉、服飾、廚具界爆款折扣輪番上演;6月15日到20日為巔峰促銷日，主會場集結逾150萬優選正品，包括Waterpik潔碧、Panasonic松下電器、Silk’n絲可、Champion冠軍、Tiger虎牌、L'Oreal Paris 巴黎歐萊雅、Dove多芬、Calvin Klein卡爾文·克萊恩、Move Free益節等全品類暢銷品牌，為中國消費者定制低至5折的專屬優惠，其中部分品牌還可享受2件95折、3件9折的疊加優惠;更值得關注的是，有多款潮流爆款售價將會達到歷史新低，這其中包括Britax安全座椅、Blanco廚房用品等。同時，亞馬遜Prime會員還可在6月10日周三會員日參與官方微信互動有禮活動，享受專屬的618好禮。

值得一提的是，亞馬遜海外購微信小程序已全新升級，新增百萬全球好物，讓消費者輕松買全球、放心購全球。618年中大促期間，除鎮店之寶和限時優惠之外，消費者通過亞馬遜海外購小程序下單還可享受疊加福利，免費領取全場滿500元減30元、滿1000元減60元的支付立減券。

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