疫情以來,消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng),益生菌類產(chǎn)品的關(guān)注度進(jìn)一步提高,功能性益生菌產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)也更為活躍,同時(shí)也給益生菌產(chǎn)業(yè)提出了更高的發(fā)展要求和門檻。

消費(fèi)者更關(guān)注益生菌實(shí)效功能、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌,這就意味著益生菌行業(yè)要不斷加大科研投入,才有可能在“百家爭(zhēng)鳴”時(shí)代中迎頭而上。

可見,在后疫情時(shí)代的大健康領(lǐng)域,益生菌市場(chǎng)或許成為下一個(gè)風(fēng)口。

疫情期間消費(fèi)者需求格局改變

在補(bǔ)充劑品類方面,近年來我國(guó)益生菌補(bǔ)充劑零售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)且增速較快。而疫情促使公眾的營(yíng)養(yǎng)健康意識(shí)普遍提升,益生菌在此期間受到了追捧,消費(fèi)者購(gòu)買熱情高漲。

隨著疫情褪去后消費(fèi)需求的進(jìn)一步釋放,益生菌銷售不降反增,新品倍出,益生菌的市場(chǎng)前景將更值得期待。

其中像頭部品牌合生元,作為健合集團(tuán)旗下專注母嬰營(yíng)養(yǎng)與健康的全球領(lǐng)先品牌,在益生菌市場(chǎng)布局已久,通過堅(jiān)守產(chǎn)品高品質(zhì)與持續(xù)創(chuàng)新不斷滿足消費(fèi)者對(duì)益生菌產(chǎn)品的健康需求,業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定上漲態(tài)勢(shì)。2019年合生元益生菌同比增長(zhǎng)20.1%達(dá)12.6億元。

值得注意的是,新冠肺炎疫情期間,益生菌品類消費(fèi)者需求呈顯著增長(zhǎng)。今年第一季度,合生元益生菌中國(guó)市場(chǎng)需求顯著上升,營(yíng)收同比增長(zhǎng)36.3% 。

益生菌市場(chǎng)迎來藍(lán)海

隨著兒童益生菌市場(chǎng)潛力大爆發(fā),消費(fèi)者對(duì)益生菌的科學(xué)認(rèn)知顯得尤為重要。同時(shí),90后正成為母嬰用品消費(fèi)主力,有調(diào)研報(bào)告指出,新生代媽媽更注重科學(xué)育兒、快樂育兒、育兒標(biāo)準(zhǔn)升級(jí),這讓媽媽對(duì)益生菌的需求變得多元化、細(xì)分化。

類似合生元通過益生菌粉劑這個(gè)超級(jí)大單品領(lǐng)軍健康市場(chǎng),益生菌產(chǎn)品越來越被消費(fèi)者所接受和認(rèn)可。消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來,讓嬰童益生菌市場(chǎng)高端化、細(xì)分化和專業(yè)化趨勢(shì)愈演愈烈。

而要想在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局中脫穎而出,可以看到需要具備如下三項(xiàng)特征:

一是將益生菌概念或者產(chǎn)品普適化,換而言之就是“從群眾來到群眾中去”,能夠覆蓋大部分人的認(rèn)知。

二是深耕消費(fèi)者洞察,從產(chǎn)品包裝、使用方法等方面進(jìn)行產(chǎn)品更新?lián)Q代,抓住新興消費(fèi)者人群。

三是能夠發(fā)掘流量洼地,充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查分析,精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求。

有專家指出,未來益生菌企業(yè)需要往更專業(yè)化、細(xì)分化的方向發(fā)展,為消費(fèi)者提供新功能或高價(jià)值的品類選擇。

在日新月異的市場(chǎng)中,想要把握住健康領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢(shì),形成強(qiáng)勁的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,就要擺脫同質(zhì)化困境,做益生菌垂直領(lǐng)域細(xì)分,保持益生菌產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)創(chuàng)新、品類不斷豐富,實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展或是其中一個(gè)重大突破點(diǎn)。

合生元再度完善產(chǎn)品線升級(jí)

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,合生元益生菌2018年、2019年連續(xù)兩年獲得全球嬰童益生菌第一品牌,同時(shí)在2019年獲得中國(guó)嬰童益生菌保健食品第一品牌,所占市場(chǎng)份額超過70%。

一直以來,合生元都專注為寶寶提供最健康、最安全的腸道健康解決方案,通過海內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家,打造更加適合寶寶腸道的益生菌產(chǎn)品。

據(jù)了解,繼去年面向新生兒需求重磅推出突破性新品益生菌滴劑大受消費(fèi)者歡迎與好評(píng)后,在即將到來的6月,合生元將計(jì)劃重磅推出合生元益生菌(白金版)、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣維生素D顆粒三款嬰童營(yíng)養(yǎng)品新品,合生元匯聚六大營(yíng)養(yǎng)品合力打造最專業(yè)、最多功能細(xì)分的專業(yè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌,升級(jí)保護(hù)力,三大營(yíng)養(yǎng)品新品的推出,意味著合生元一次新的突破。

此次推出新品,可以看到合生元進(jìn)一步拓寬合生元嬰童營(yíng)養(yǎng)品類的戰(zhàn)略,其希望通過完善產(chǎn)品布局,為行業(yè)帶來革命性的創(chuàng)新與體驗(yàn)。

嬰童營(yíng)養(yǎng)品的重磅布局,依托健合集團(tuán)多元化思想,通過每個(gè)產(chǎn)品品類提供更豐富、多價(jià)格、高端優(yōu)質(zhì)及有科學(xué)驗(yàn)證的產(chǎn)品滿足寶寶的不同需求。

而且健合方面還表示,益生菌是合生元最核心的業(yè)務(wù)之一,對(duì)它的未來增長(zhǎng)健合非常有信心,未來將繼續(xù)加大投入。