自3月17日上線至今,索康尼AYA系列復古跑鞋(2020新款)始終保持強勁熱銷勢頭。得益于5月7日-14日有效精準的集中宣推,5月15-21日,索康尼AYA系列跑鞋的銷售效果顯著。以AYA扎染跑鞋為例,一周時間內,商品瀏覽量增加147.92%,支付買家數增幅超470%。

面對越來越多的個性化、年輕化的人群數目增長,索康尼看準營銷大潮,順勢而為,通過多方社交平臺,為AYA跑鞋創造多樣化的營銷內容。針對復古跑鞋的核心目標群體,索康尼聯合圈內知名sneaker——鞋客大叔、Platinum_Webzine、矮胖臭的馬里奧等多位微博KOL展開精準營銷,深度表達了“復古+時尚”的跑鞋態度,直線觸達復古跑鞋愛好者,引起他們的強烈共鳴。

正因為AYA鞋款具備的百搭性,再加上本身富含夏天的流行配色,更容易在小紅書上吸引追求時尚穿搭的人群,Lucas杜肚肚、阿八億、AM桿司令等多位時尚達人,紛紛為AYA跑鞋站隊打call,進一步擴大了受眾范圍,成功實現出圈種草。此外,更有海爾、美的、哈羅等多家微博品牌藍V聯動宣傳。累計獲得了588W+的網絡曝光,為AYA的銷量增長打下了堅實基礎。

圖:小紅書達人們紛紛為索康尼AYA打call

此外,索康尼微信公眾號更是推出《平行世界的另一個你》、《AYA,是夏天啊》、《夏日街頭,由它主宰》等3篇原創AYA推文,大開創新腦洞,聚焦夏日時尚,吸引眾多粉絲閱讀、轉發、點贊;而索康尼官方微博#飛奔入夏#話題的閱讀量更是超過330萬。正因為貼近時尚前沿,與夏日百搭的AYA復古跑鞋贏得更多年輕人的喜愛。

圖:索康尼官方微博發起#飛奔入夏#話題討論

據了解,目前Tie-dye(蘭白色)銷量位居AYA 2020新款首位,該款配色深受男性跑者喜愛。不少顧客在索康尼(天貓)官方旗艦店購買AYA后評價道:“鞋子整體舒服,大小合適,包裹性也非常好。鞋帶的小心思很喜歡”、“真的超級喜歡,質量非常好,完全超出期望值”、“確實很有夏天的感覺”等等溢美之詞不絕于此。

對于AYA大受歡迎且銷量增長顯著的原因,索康尼電商負責人陳波介紹說:“索康尼AYA系列鞋款本身就配備較強的設計性以及故事性,通過一系列的經典、時尚、精致、小眾的包裝搭配,呈現出極好的穿搭效果。此外,眾多KOL在微博、小紅書等媒體端的發聲帶貨具有強烈的針對性,視頻制作和解說都很準確,也十分符合目標受眾的定位需求。”

實際上,對于復古跑鞋而言, Saucony Originals一直占據著重要的地位,其代表著上世紀80年代的專業跑鞋科技,又蘊含著深厚的球鞋文化情懷,在國內外球鞋愛好者中風靡已久。而索康尼AYA系列復古跑鞋,整體造型繼承了1994初代AYA系列的鞋身設計風格,用經典碰撞當下時尚,將夏日元素恰到好處地融入其中。

索康尼AYA復古跑鞋,不僅能在街頭閃耀出別致的時尚感,夏日跑步也是一道亮麗的風景線,越來越多的忠實用戶和新生代消費者開始選擇AYA。高顏值不僅是AYA的特色,高性能是它的內在魅力。采用超強韌度的高彈性橡膠和特殊彈性體,腳部著地GRID系統變形回彈,迅速吸收運動沖擊力;碳素橡膠大底材料提供良好的耐磨性和抓地力性能。這就是索康尼AYA的雙重硬實力!

當下正處互聯網營銷的新時代,網購的熱潮已勢不可擋。尤其今年電商618大促活動正處于后疫情的特殊時期,人們對于購物的欲望勢必有大幅增長。跑步專家索康尼希望借助618的營銷東風,為索康尼產品熱銷蓄勢,為每一位熱愛跑步、熱愛索康尼的粉絲們送上心儀的專業、時尚的經典跑鞋,跑出健康新生活。

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