突如其來(lái)的新冠肺炎疫情帶給旅游業(yè)的除了一記重拳，也蘊(yùn)藏著轉(zhuǎn)變之機(jī)。在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，疫情過(guò)后，文化和旅游是最能釋放消費(fèi)潛力的領(lǐng)域之一。增強(qiáng)文化軟實(shí)力則是更好滿足消費(fèi)者旅游消費(fèi)需求，提高文化旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

　　日前，發(fā)改委、商務(wù)部等23個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，推進(jìn)文旅休閑消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)是《意見(jiàn)》的重要內(nèi)容之一，其中就包括豐富特色文化旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新文化旅游宣傳推廣模式等。

　　“受疫情影響，國(guó)內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)受到很大沖擊，特別是很多細(xì)分板塊。在這一背景下，文件的出臺(tái)對(duì)于提振整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)信心和刺激消費(fèi)有著非常重要的指導(dǎo)意義。”復(fù)旦大學(xué)旅游學(xué)系副主任孫云龍?jiān)诮邮車(chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，釋放旅游消費(fèi)潛力，更需要豐富旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。孫云龍指出，近幾年，國(guó)內(nèi)一直在推動(dòng)文旅融合，足見(jiàn)文化在旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)中的重要性，而《意見(jiàn)》實(shí)際上正是對(duì)這一點(diǎn)的細(xì)化--增加傳統(tǒng)旅游資源中的文化要素比重，以及推動(dòng)我國(guó)整體形象建設(shè)。

　　孫云龍指出，在旅游產(chǎn)業(yè)層面，文化要素的重要性愈加明顯。近年來(lái)我國(guó)旅游業(yè)雖然發(fā)展很快，但多為粗放型，質(zhì)量并不高。隨著消費(fèi)者的旅游行為逐漸從觀光向體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，文化資源也成為提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量的核心之一。“《意見(jiàn)》中特別提到的非遺傳承保護(hù)等內(nèi)容就可轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)型產(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品更具深度和廣度。”

　　《意見(jiàn)》明確指出，要推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，打造具有中國(guó)文化特色的旅游購(gòu)物場(chǎng)所；鼓勵(lì)博物館游、科技旅游、民俗游等文化體驗(yàn)游，開(kāi)發(fā)一批適應(yīng)境內(nèi)外游客需求的旅游線路、旅游目的地、旅游演藝及具有地域和民族特色的創(chuàng)意旅游商品；促進(jìn)全域旅游發(fā)展，提升國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)品質(zhì)和品牌影響力；鼓勵(lì)各地區(qū)因地制宜發(fā)展入境海島游、近海旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪游、歷史古都文化游等特色旅游等。

　　北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為，如今，旅游業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。盡管疫情對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)的打擊是巨大的，但現(xiàn)階段也是文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)好時(shí)機(jī)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)旅游的內(nèi)容會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，除了觀賞自然、人文等景點(diǎn)外，體驗(yàn)文化內(nèi)涵的需求將不斷增多。而文旅產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該在這段時(shí)期盡快調(diào)整發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)以人為本、科技引領(lǐng)、線上線下同步發(fā)展的提升。

　　這次疫情也令消費(fèi)端發(fā)生了變化，特別是中等收入群體在文化認(rèn)知、消費(fèi)偏好等消費(fèi)需求上有了明顯變化。在吳必虎看來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)順應(yīng)這種多元化的需求而改變，充分發(fā)展多種細(xì)分渠道、細(xì)分項(xiàng)目類型的旅游產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)需求。“旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根究底是品質(zhì)化和差異化的競(jìng)爭(zhēng)。因此，在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)應(yīng)拒絕同質(zhì)化，要靠文化內(nèi)容的融入，提高旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　事實(shí)上，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到控制，旅游市場(chǎng)也日漸回暖，一些地區(qū)正推出獨(dú)具文化特色的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游消費(fèi)，江蘇就是其中之一。近日，江蘇省重點(diǎn)推出了一批沉浸式體驗(yàn)型文旅產(chǎn)品和常態(tài)化、多元化、特色化夜間消費(fèi)項(xiàng)目和產(chǎn)品，并開(kāi)發(fā)以運(yùn)河為主題的文化旅游產(chǎn)品和線路，打造“千年運(yùn)河水韻江蘇”旅游品牌等，吸引了不少消費(fèi)者。（記者 劉旭穎）

　　 轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)