持久贏得信賴 保持品牌生機(jī)和活力

中國品牌力指數(shù)是國內(nèi)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度，于2011年首次推出。該指數(shù)基于中國消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過的產(chǎn)品服務(wù)反饋意見的基礎(chǔ)上進(jìn)行獨(dú)立無偏見研究，是消費(fèi)者和企業(yè)信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。

此次的中國品牌力指數(shù)報(bào)告顯示，在調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個(gè)品類第一品牌中，中國品牌占比高達(dá)74.5%，包括蒙牛在內(nèi)，有37個(gè)品牌連續(xù)十年始終位于行業(yè)第一。

報(bào)告認(rèn)為，蒙牛之所以能連續(xù)十年保持乳業(yè)行業(yè)品牌力第一，在于對(duì)品牌進(jìn)行持久地投入和關(guān)注，讓品牌一直保持生機(jī)和活力。尤其在文藝、體育兩大領(lǐng)域，蒙牛旗下各主力品牌占領(lǐng)了頂級(jí)IP頭部流量，并與中超、中網(wǎng)、“十四冬”等高端平臺(tái)合作、簽約天才滑雪少女谷愛凌;此外還有許多TOP級(jí)事件，如在新中國70年華誕，蒙牛產(chǎn)品為大閱兵提供了營養(yǎng)保障;央視《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，主持人一口氣說了26個(gè)“牛”字，進(jìn)一步夯實(shí)了蒙牛的“國家品牌”地位。

堅(jiān)守發(fā)展初心 助力抗疫提升品牌美譽(yù)度

保持品牌活力，在于堅(jiān)守品牌的初心。C-BPI 發(fā)布機(jī)構(gòu)Chnbrand執(zhí)行總裁劉娜認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)來說，更應(yīng)該聚焦在品牌的本源上，聚焦人心，而不是聚焦流量。

從成立之初，蒙牛就以守護(hù)國民健康、推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展為企業(yè)的初心。在新冠肺炎疫情下，蒙牛凝聚集團(tuán)上下力量，一方面高效落實(shí)7.4億款物捐贈(zèng)，將愛心實(shí)實(shí)在在送到戰(zhàn)疫一線工作者手里;另一方面發(fā)揮龍頭企業(yè)作用，守護(hù)中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)復(fù)工，為奶農(nóng)提供“五保”支持，向全國合作牧場緊急調(diào)撥30億元短期免息資金，全年預(yù)計(jì)授信額度達(dá)100億元，為打贏抗疫戰(zhàn)全方位貢獻(xiàn)能量。多方數(shù)據(jù)顯示，蒙牛品牌的美譽(yù)度由此得到了進(jìn)一步提升。

墨爾本一家投資管理機(jī)構(gòu)給出了這樣的評(píng)價(jià)，“蒙牛團(tuán)隊(duì)全力以赴，向有需要的醫(yī)院運(yùn)送了大量的牛奶和酸奶。蒙牛憑借穩(wěn)定的庫存，更靈活、更精干的銷售團(tuán)隊(duì)、以及更高的品牌知名度正在擺脫疫情危機(jī)。”

以品質(zhì)為核心 持續(xù)創(chuàng)新加強(qiáng)品牌韌性

品牌的核心是品質(zhì)，報(bào)告認(rèn)為，始終堅(jiān)持高品質(zhì)回饋消費(fèi)者、助力消費(fèi)者全面均衡營養(yǎng)健康，是蒙牛保持品牌韌性的優(yōu)勢所在。蒙牛一直在以科技創(chuàng)新賦能乳業(yè)發(fā)展，全線產(chǎn)品不斷推陳出新。

在酸奶領(lǐng)域，從積極呼吁國人關(guān)注腸道健康，到為滿足消費(fèi)者需求推出各種口味產(chǎn)品，蒙牛在消費(fèi)者中始終保持著極高的品牌力熱度，而蒙牛印尼工廠的Yoyic，更是贏得了東南亞消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。在冰淇淋及雪糕行業(yè)，蒙牛隨變冰淇淋憑借創(chuàng)新的營銷策略，多維打透品牌年輕化戰(zhàn)役，得到了年輕人一致好評(píng)。在奶酪行業(yè)，蒙牛未來星兒童奶酪棒，采用新西蘭進(jìn)口奶源，高品質(zhì)得到了市場認(rèn)可。而由蒙牛和Arla聯(lián)手打造的愛氏晨曦品牌，傳承Arla百年奶酪工藝，專注于奶酪產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，成為了中國奶酪領(lǐng)導(dǎo)品牌。

此次報(bào)告反映出的是中國眾多品牌的持久穩(wěn)定性和成長活力，而蒙牛作為乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，也正在中國乳業(yè)振興道路上，從中國品牌走向世界品牌。