緊急轉產調整經營戰略，線上線下多渠道融合營銷，推進智能化可穿戴服飾的應用……紡織服裝企業在應對新冠肺炎疫情帶來的影響時使出了 “十八般武藝”。隨著復工復產的穩步推進，紡織服裝企業又開始思考如何抓住 “后疫情”時代的發展機遇。中國服裝協會日前開展的產業方向與變革的調研顯示，服裝企業正在從多個角度把握今后產業創新發展的著力點。

　　精準把握消費者需求

　　非接觸消費和 “宅經濟”是這次疫情期間提及最多的工作和消費方式，在此大背景下，服裝產業的變革也非常明顯。

　　安徽紅愛實業股份有限公司董事長夏愛珍表示，疫情過后，全民健康產業必將迎來爆發式增長，健康、養生將是人們未來生活主題。對于服裝行業而言，消費者會更關注健康的、功能性服裝產品，因此會極大地催生健康服裝產業、功能性服裝產業以及民用防護用品等產品的爆發式增長。

　　江蘇愛格斯凱服裝科技公司董事長徐凱認為，受疫情影響，人們會注重更簡單、健康的生活方式，會注重性價比。因此，企業要開創高性價比產品，注重單品類的品質，增強產品的文化屬性，增強客戶的黏性，同時做好在線化營運，線上線下完全融合，實現產品在線、服務在線、設計在線。

　　在以產品為本的基礎上，品牌宣傳推廣、新銷售渠道布局、消費者服務體驗提升等一系列 “組合拳”是企業應該思考的話題。光大證券研究所副所長李婕指出，我國服裝品牌要借鑒國際品牌經驗，努力了解新一代消費習慣和偏好，及時捕捉和布局適應新消費主義的新營銷新渠道。比如在視頻直播、KOL帶貨等銷售形式出現并且獲得年輕消費者喜愛之時，就加以重視、積極布局，才能使企業持續跟上時代，推動品牌的年輕化。

　　中國科學院大學管理學院教授韓永生強調，企業要建立以消費者為中心的業務管理模式，研究消費者的需求，開發和引領消費者所需要的產品，建立假設驗證型的商品管理體系。

　　數字化技術賦能服裝全產業鏈

　　“與互聯網高度融合，線上線下一體化加速，已經成為企業和品牌必須要走的道路。”青島酷特智能股份有限公司總裁張蘊藍表示，從供應鏈角度來看，柔性生產、源頭直采、無接觸配送等需求在區塊鏈和5G技術的加持下，將得到快速提升并落地。從渠道維度來看，疫情過后，人們的消費觀念將發生較大變化，更多的客戶體驗將轉移到線上進行，虛擬試衣及遠程在線量體等應用借助AI和VR技術的發展將變為現實。

　　疫情期間，以數字技術為紐帶的數據智能應用拓展至供應鏈、制造、研發等環節，推動我國服裝產業數字化、智能化的集體升級。 “歷經此疫，服裝行業洗牌加快，以數字化技術賦能企業發展至關重要。”韓永生說道。

　　中國國際電子商務中心研究院副院長邱瓊認為，傳統產業要 “上線”，互聯網企業要 “下線”。紡織服裝企業應依托主要電商平臺數字化賦能，打造出適合服裝產業的，針對各產業環節、各業務場景的數字化云服務平臺。企業要打通從設計、采購、生產、銷售等在內的整條產業鏈上的信息壁壘，培育面向全產業、特色鮮明、功能齊全的數字化服務產業。

　　“在大數據智能時代，服裝將更加突出時尚科技感，并通過新技術創新和應用實現服裝產業的整體提升。”浙江理工大學國際教育學院副院長、浙江省時尚產業聯合會秘書長朱偉明認為，產業的科技進步，主要包括服裝材料創新和服裝制造創新兩個方面：一是新材料在服裝行業中的應用會促進產品的高質量提升；二是高科技將滲透服裝行業，部分智能機器將取代人工，5G、3D打印、激光數碼裁剪、機器人、自動縫制將在服裝行業逐步應用，促進服裝產業從勞動密集型向勞動技術混合型轉變。

　　浙江理工大學服裝學院教授趙衛國認為，在不久的未來，數字與智能的應用將決定品牌的成長與樣貌，使品牌變得更加具有 “親和力”，更加具備了解顧客的 “同理心”，也將決定著品牌與用戶之間的親和關系與忠誠度。

　　品牌文化撬動產業振興

　　在居民收入不斷提高的背景下，服裝的 “必選”產品屬性下降，可選屬性正在加強。在其蔽體、保暖的基礎功能上，服裝被人們賦予了更多的精神內涵。對追求個性、差異化的年輕一代消費者而言，服裝成為其傳達思想和生活方式的重要外在表現形式。

　　“發自內心有靈魂的內容才會打動人，知行合一是服裝產業文化很重要的踐行。”漢帛國際集團有限公司總裁高敏表示，打動人的不僅僅是產品本身，還有背后的價值觀和主張。

　　因為新生代消費者的崛起，服裝文化與用戶價值逐步成為主流。趙衛國認為，在新的需求關系驅動下，產業文化的年輕、自信、活力與朝氣，形成了一股清流，建構了時尚文化的新趨勢。傳統、經典、復古、再造、嫁接、跨界等年輕人喜聞樂見的手段，構建出千禧蟲、賽博朋克、蒸汽波等新現象新類別，為品牌的多元共存提供了不一樣的選擇。 “文化自信、專屬自我、自驅動下的品牌文化，正在年輕一代人群中釋放出力量，將驅動未來的品牌文化認知共識，使其更具活力、更具生命力與更加多元，這將是產業振興的一個文化層面的撬動支點。”

　　“提升服裝文化的內涵勢在必行。”朱偉明提出了5點建議，一是構建區域的服裝服飾博物館，通過對本區域服裝文化的提煉、繼承和創新，將當地的時尚DNA融入到服裝品牌中；二是發揚傳統非物質文化遺產的歷史價值，通過現代設計師和現代科技手段跨界表現，實現傳統文化的傳承與創新；三是構建中國特色的時尚文化體系，打造具有自身體系的時尚話語權和設計師評價體系；四是對各地時裝 （時尚）周進行區域化指導，根據區域的人文、經濟、文化等特征進行策劃；五是鼓勵年輕設計師涌現，服裝 （時尚）產業需要推陳出新，而不是因循守舊，時尚產業的規律來源于后浪推前浪。(記者 馬艷)

　　 轉自：中國工業報