當前，全球顯示技術步入新革命周期，從單一液晶轉向多元化顯示技術，具有革命性和顛覆性技術的ＯＬＥＤ生態(tài)網絡正在形成，面板廠商、整機廠商、上游材料廠商和裝備廠商進行多元化合作，進行信息流、資金流以及技術流良性循環(huán)，從而形成一個巨大的價值網絡，而這個價值網絡將推進我國大陸ＯＬＥＤ電視規(guī)模。

　　在近日舉行的２０１８ ＯＬＥＤ巔峰盛會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國電子商會、中國電子技術標準化研究院、國家廣播電視產品質量監(jiān)督檢驗中心等行業(yè)機構的代表以及多家電視整機廠商、銷售渠道商，業(yè)內專家和學者等產業(yè)鏈上下游人士歡聚一堂，共同見證全球最前沿的ＯＬＥＤ技術成果，探討中國ＯＬＥＤ產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。

　　高端家電市場前景升級

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民表示：“我們處于一個顯示無處不在的時代，而在顯示技術中最有代表性的是電視產業(yè)。電視產業(yè)的發(fā)展從ＣＲＴ到現(xiàn)在的平板顯示，技術發(fā)展突飛猛進，每一天都有新氣象，可以說行業(yè)百花齊放，ＯＬＥＤ行業(yè)企業(yè)在不斷開發(fā)各種技術的顯示產品。”

　　消費升級的浪潮，以及中國中產階級的崛起，刺激了高端家電的發(fā)展。自從２０１３年，中國銷售了第一臺ＯＬＥＤ電視以來，現(xiàn)在有一批消費者在使用這一款高科技產品。中國是全球規(guī)模最大的電視市場，占據(jù)了全世界電視產品的５０％的生產力。今年上半年，中國電視市場銷售２２６０萬臺，同比增加３．６％，ＯＬＥＤ的銷售則同比增長１１０．３％，生產ＯＬＥＤ產品的廠家也從２０１６年的５家增加到現(xiàn)在的１３家。

　　在全球高端電視市場，ＯＬＥＤ在迅速普及中，滲透率繼續(xù)增長。歐洲和日本市場比北美市場推出ＯＬＥＤ時間晚了一年，但是市場總量已超越北美市場。歐洲和日本對技術和設計非常敏感，ＯＬＥＤ作為一個高端價值受到很多人認可。在去年的市場上，ＯＬＥＤ所占的份額在日本和韓國是２８％，美國是１８％，在南美只有３％，但是在歐洲卻占了４３％。

　　“可以說中國ＯＬＥＤ的時代已經開幕了。中國電視市場ＯＬＥＤ的滲透率也要比其他國家發(fā)展緩慢，但是中國消費者對新產品、新技術的接受能力很強。隨著中產階級的快速增長，中國也成為了最具潛力的市場。”ＬＧ Ｄｉｓｐｌａｙ ＣＭＯ呂相德表示，總投資額４６０億元的廣州ＯＬＥＤ工廠建設按計劃正在穩(wěn)步推進，預計將在明年７月進行生產。韓國ＯＬＥＤ工廠是從液晶線轉化為ＯＬＥＤ生產線，而廣州工廠是全新ＯＬＥＤ的生產線，采用目前全球最先進的設備和技術。

　　禮敬匠心實現(xiàn)技術突破

　　如今，中國已經進入新技術密集應用爆發(fā)期，中產階級、精英階層高凈值人群正在穩(wěn)步崛起，中國正在進入消費升級階段。消費升級的本質是消費總福利提升，一方面通過居民收入的提升所造成的財富效應，另一方面是通過技術升級所導致的進步效應。消費者對于產品的要求也變得越來越苛刻，早些年，人們僅僅關注產品基礎功能，現(xiàn)在人們從功能需求延伸到精神上、文化上、交互上、象征上的多元化需求。

　　“在中國，電視是電子行業(yè)的一個縮影，承載了科學、社會以及人文的進步。”奧維云網副總裁董敏表示，“我們做了一個高端定義的多樣化選擇調查顯示，第一名是畫質超群，第二名是外觀前衛(wèi)，第三是搭載最新技術。到底是什么樣的動機觸動了你來買ＯＬＥＤ電視？排名第一的是畫質清晰，第二是最新技術，第三是健康護眼，第四是機身薄以及外觀顏色好，這幾個指標好評剛好印證了之前的高端定義。”

　　“１０年前，長虹對未來電視業(yè)的走勢一有句話叫做博大精深。”長虹多媒體公司副總經理王燕川表示，“過去６年我組織了長虹兩輪三年技術路線圖，到了今天這個時間點上，博大精深依然適合今天電視界的發(fā)展方向，但是增加幾個字：智能、柔性。ＯＬＥＤ非常適合柔性這個特點，所以我認為未來顯示技術是多種多樣的，消費者有不同需求，但ＯＬＥＤ在高端產品上會是一個非常重要的顯示技術，長虹非常有信心和決心做好ＯＬＥＤ。”

　　冠捷集團副總裁陳怡仁表示：“今年整個彩電行業(yè)在過去兩三年都經歷了很困難的時間，所有品牌在產品渠道商都在尋找差異化。整個飛利浦產品設計在ＯＬＥＤ部分圍繞三個重點，一是流光異彩，二是Ｐ５畫質改善的芯片，三是有歐洲設計的元素在。”

　　索尼中國消費電子事業(yè)本部總裁謝飆表示：“我很想探討一個內容，我們所設計的這些科技，它的匠心是什么？所以我們今年加上了ＯＬＥＤ面板屏幕控制技術，我們提出一個口號，就是要做一臺能夠將創(chuàng)作者意圖完整地反映在觀眾面前的電視，我們的優(yōu)勢是科技研發(fā)能力，做一個能夠獲得專業(yè)人士贊賞的畫質，是我們的追求。”

　　期待全產業(yè)鏈團結合作

　　隨著網絡、５Ｇ和人工智能的發(fā)展，手機、穿戴設備、移動設備以及電視對ＯＬＥＤ的應用越來越廣闊。

　　“我們是國內最早做ＯＬＥＤ的企業(yè)，但是進入這個領域后發(fā)現(xiàn)一個殘酷的現(xiàn)實：中國彩電行業(yè)激烈的價格戰(zhàn)，使消費者對電視的認知降到混亂程度，無法識別高端產品和低端產品的差異，甚至有人覺得ＯＬＥＤ有點貴，技術沒有想象的那么好。”創(chuàng)維—ＲＧＢ電子有限公司董事長兼總經理王志國表示，“我們需要將產業(yè)重新整合，站在消費者立場考慮能給他們帶來什么。ＯＬＥＤ已經具備高對比度，高色彩能力，但是屏不能得到完美體現(xiàn)。我們也打造畫質芯片，修正邊緣，充分體現(xiàn)每一個像素點發(fā)光的ＯＬＥＤ屏幕特色。除此之外，我們全面引入ＨＤＲ內容，

　　對聲音提出苛刻要求，制造影院效果。我們相信這些改變也將輻射全行業(yè)。在高端推動基礎之下，我們行業(yè)能將每一個電視終端尤其是配備ＯＬＥＤ的電視終端推成中國中高端家庭的標配。”

　　“在這個過程中，一定會遇到這樣那樣的問題，所以我衷心希望ＯＬＥＤ產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)合起來，共同探討更好的發(fā)展前景。”白為民表示，“在平板發(fā)展初期，液晶電視有很多缺陷，大家對于液晶產品很不滿意，比如有反應特別延遲，像踢足球一樣視角特別窄等問題。隨著對液晶投入的廠家和人力越來越多，力量越來越強，液晶電視比當初好了很多。但是另一個產品ＰＤＰ，直到今天我認為它本身效果還是非常不錯的，但是主流開發(fā)ＰＤＰ的廠家沒有團結聯(lián)合，后來做的人越來越少，以至于使ＰＤＰ沒有走下去。當前，ＯＬＥＤ產業(yè)的發(fā)展是前有阻擋、后有

　　追兵，也面臨非常激烈的市場環(huán)境。眾人拾柴火焰高，我希望ＯＬＥＤ產業(yè)鏈的各方攜起手來，不斷解決發(fā)展中遇到的問題，這樣才能把ＯＬＥＤ產品做得越來越好，市場占有率越來越高。”

　　而在董敏看來，一個新產業(yè)和新技術的普及，不一定僅僅是由于它性能優(yōu)越、價格低廉，很有可能是由于上下游全產業(yè)鏈共同實現(xiàn)產業(yè)化和規(guī)模化。（記者 鄧淑華）

　　轉自：中國高新技術產業(yè)導報