小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

　　在我國小家電行業中，廚衛小家電銷售額占76.2%，家居類小家電占13.1%，個人護理類占10.7%。

　　目前國內小家電市場主要由三類企業所占據，一是國際小家電企業，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG；二是進入小家電領域的大家電企業，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕；三是立足小家電領域的專業企業，包括九陽、蘇泊爾、龍的、德豪潤達、伊立浦。

　　國內小家電企業的經營模式主要有OEM原始設備制造商、ODM原始設計制造商、MDM營銷參與設計制造商、ESA授權銷售代理和OBM自有品牌運營商五種模式。OEM完全根據品牌商的設計進行生產，易于受到品牌商的控制，經營風險較大；ODM具有一定的設計能力和品牌自主性，對品牌商的依賴性較低；OBM完全根據自身需要進行設計，擁有自主品牌，是最先進的生產模式。

　　目前國內大部分小家電企業仍處于OEM/ODM為主，對國外品牌的依賴性較強。小家電上市公司中，德豪潤達產品主要是出口，采用OEM/ODM模式，以單定產；伊立浦在國際市場采用OEM/ODM/MDM模式，為國際知名品牌提供專業的營銷、研發和生產一體化，在國內市場采用ESA模式授權代理品牌商產品，并以自主品牌“伊立浦”進行銷售；九陽股份和蘇泊爾均采用OBM模式，與OEM代工生產經營模式的企業不同，該經營模式不存在依賴其他企業品牌、技術和渠道的情況。

　　我國小家電行業發展特點分析

　　1、行業實現較快發展

　　在發達國家，小家電是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前，發達國家小家電品種超過1000種，平均每戶擁有20-30件小家電。隨著全球產業的不斷轉移，中國憑借制造技術、物流配套和成本優勢成為全球小家電制造中心。

　　2、生產能力不斷增強

　　中國小家電行業經過二十多年的發展，已從簡單裝配向由生產、經營、研發、檢測等環節組成的比較完整的工業體系轉變，形成了具備相當生產規模和技術水平的生產體系。由于小家電行業進入的技術、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業涉足該領域。中型小家電企業為了突破自身規模發展的瓶頸，擴大延伸相關的產品線，大家電企業也利用自身既有的品牌優勢進軍小家電行業，因此國內小家電生產能力將不斷增強。

　　3、有著較大的市場容量

　　目前，中國市場上銷售的小家電僅有不到200種，相當于發達國家市場品種數量的20%，中國城鎮家庭平均擁有小家電數量不到10件，擁有量遠低于歐美國家每戶20-30件的水平。目前大多數小家電產品處于市場的導入期，普及率遠低于大家電產品，增長空間巨大。隨著農村人均收入水平的提升以及生活質量的改善，電飯煲、電磁爐等傳統小家電產品有望在農村市場快速普及。

　　參考