隨著我國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)的上漲，房地產(chǎn)需求穩(wěn)定增長(zhǎng)，以及人們對(duì)于飲用水的健康的重視，我國(guó)凈水器產(chǎn)業(yè)也迎來行業(yè)的發(fā)展期。2017年，商品房銷售面積169408萬平方米，比上年增長(zhǎng)7.7%，其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)5.3%。

　　近幾年，中國(guó)重大環(huán)境污染以及事故頻頻發(fā)生，水污染事故占一半左右。監(jiān)察部的統(tǒng)計(jì)分析，國(guó)內(nèi)近幾年每年水污染事故都在1700起以上。隨著人們對(duì)于健康飲用水的重視，對(duì)于凈水器的需求逐年增加。

　　通過調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)凈水器的認(rèn)知度高達(dá)62%，國(guó)產(chǎn)品牌的購(gòu)買率略高于外資品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一二線城市，消費(fèi)者對(duì)凈水器的認(rèn)知度達(dá)到了62%，其中45%的消費(fèi)者在未來一年內(nèi)有購(gòu)買凈水器的意向；從品牌的角度來看，美的、安吉爾、金德泉等國(guó)產(chǎn)品牌都有提升。

　　對(duì)凈水器消費(fèi)群體集中在30-39歲人群，比例高達(dá)56%，其次為20-29歲消費(fèi)群體，占總數(shù)的21%。

凈水器消費(fèi)人群分析

資料來源：中研市調(diào)

　　我國(guó)凈水器消費(fèi)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素主要來自于對(duì)生活用水的擔(dān)憂以及對(duì)水口感的要求。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)目前生活用水衛(wèi)生感到很滿意,占比7.61%； 對(duì)目前生活用水衛(wèi)生感到滿意,占比17.55%；對(duì)目前生活用水衛(wèi)生感覺一般,占比47.99%；對(duì)目前生活用水衛(wèi)生感到不滿意,占比21.35%；對(duì)目前生活用水衛(wèi)生感到很不滿意,占比5.50%。

對(duì)目前生活用水衛(wèi)生的滿意度

資料來源：中研市調(diào)

　　對(duì)生活用水感到一般、不太滿意及很不滿意的人數(shù)共占比達(dá)到74.84%,足以說明凈水器市場(chǎng)存在巨大的潛在需求。

購(gòu)買動(dòng)機(jī)

資料來源：中研市調(diào)

　　大多數(shù)消費(fèi)者將凈水器定位為“經(jīng)濟(jì)實(shí)用物品”，選購(gòu)凈水器的價(jià)位集中在2000元以下產(chǎn)品，占到68%，2000-3000元之間的消費(fèi)者占比約為23%，而價(jià)位在3000元以上的之占9%。

凈水器消費(fèi)價(jià)位分析

資料來源：中研市調(diào)

　　通過調(diào)查，影響消費(fèi)者購(gòu)買凈水器的主要因素包括質(zhì)量，功能，價(jià)格等。其中，質(zhì)量是主要考量因素，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格因素的敏感程度在下降，對(duì)于高品質(zhì)高質(zhì)量的凈水器產(chǎn)品需求更大。

凈水器行業(yè)用戶需求特點(diǎn)

資料來源：中研市調(diào)

　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，凈水器線上渠道越來越受歡迎，但是由于網(wǎng)上看不到實(shí)物和安裝等問題，我國(guó)凈水器主要渠道還是線下經(jīng)銷和直銷等。

凈水器行業(yè)用戶購(gòu)買途徑

資料來源：中研市調(diào)

　　三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”。中國(guó)的城市化進(jìn)程要走的路還很長(zhǎng)，尤其是中西部地區(qū)及三四線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領(lǐng)群體集體“逃離”北上廣風(fēng)潮迭起之后，近兩三年以來，面對(duì)三四線城市的快速崛起，吸引了一些凈水器企業(yè)紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場(chǎng)，全速挺進(jìn)三四線城市。由此，二三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大凈水器企業(yè)的普遍關(guān)注，二三級(jí)市場(chǎng)將成為凈水器企業(yè)新的布局重點(diǎn)。

　　參考