數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷（網絡營銷）中的技術與實踐。數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素（awholehostofelements），如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

　　隨著世界范圍內信息技術的高速發展和互聯網的廣泛覆蓋，全球數據呈現爆發增長、海量聚集的特點。據統計，全球數據產生量早在2011年就已達到1.8ZB（1.8萬億GB），且數據總量正在以年均50%的速度增長，預計到2020年，全球數據總量將達到40ZB，而彼時我國數據量將達到8.6ZB，占全球數據量的21%，大數據產業公司的重要地位日益凸顯。2017年中國大數據產業規模達到4700億元，同比增長30.56%；預計2020年產業規模將達10100億元，對應2017-2020年的平均復合增長率約為29%。

全球數據總量（單位：ZB）

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中國大數據產業規模（單位：億元）

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　　廣告主對營銷有著天然的精準性要求，而大數據產業的發展和數據的不斷積累使數據驅動下的互聯網營銷成為可能。2016年度中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%，其中移動廣告市場規模達到1750.2億元，增長率達到75.4%，遠高于網絡廣告市場增速，占比達到60.3%，預計到2019年中國移動廣告市場規模接近5000億元，占比接近80%。移動互聯網廣告快速增長的原因包括程序化購買、移動場景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等多細分領域的長足發展。

中國互聯網廣告和移動廣告市場規模（單位：億元）

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　　2015-2019年全球數字營銷費用自1702億美元增長至2830億美元，年均復合增長率達到13.6%。同時，數字營銷費用占全媒體廣告費用比重也在不斷提升，預計2019年將達到40%。據預測，數字營銷市場規模持續擴大，2020年將達5208億元，其中移動營銷投放占數字營銷主要投放份額。

全球數字營銷費用（單位：億美元）

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中國數字營銷市場規模（單位：億元）

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