一、網絡綜藝行業發展現狀分析

　　綜藝一般指以娛樂性為主的綜合性視聽節目，而網絡綜藝是指視頻服務商、制作機構或個人所制作的，以網絡觀眾為主要受眾群體，以網絡平臺為首播渠道的綜藝節目；以網絡平臺為首播渠道是網綜與臺綜的重要區別。根據網絡綜藝節目的主要內容，可將其分為選秀、脫口秀額、競技、舞蹈、美食等類型。

　　網絡綜藝快速發展離不開大眾觀看視頻習慣的變化，碎片化時間的消費需求亟待滿足，移動端成為重要視頻觀看渠道。此外，資本大量涌入，優質內容生產者下海，為網綜的進一步發展提供了物質基礎。

　　2017年開年不久，網絡綜藝就一片混戰，《奇葩大會》、《拜托了衣櫥》、《見字如面》……各類網綜延續2016的大好形勢，制作規模越來越大手筆，節目越來越精良和多元化。整個綜藝行業似乎都面臨洗牌：這邊，電視綜藝收視不斷下滑，連似乎昨天還在紅的“跑男”都不能幸免——2016年第二季度統計顯示，其全國收視率2.14%創新低；那邊呢，網綜從自娛自樂到頻頻霸屏只用了區區不到一年，各大視頻平臺紛紛砸出億元級投資自制網。

　　網絡綜藝節目題材豐富多樣，可以分為戶外競技類、生活體驗類、偶像養成類、婚姻速配類、音樂比賽類、競技比賽類、親子互動類、脫口秀類、推理類、喜劇類、美食類……

2017年網絡綜藝播放量TOP10類型

資料來源：公開資料整理

2017年網絡綜藝播放量TOP10題材

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　　2017年至今，依托于經驗積累和觀眾審美水平的提升，網綜制作進入穩健期，更加追求精品化，運營上追求IP化多維度長期運營。

　　2015至2017年，網絡綜藝節目數量從96部上升到197部，數量上翻了一倍不止，各主流視頻網站均推出網絡綜藝節目，加入激烈的市場競爭中；從網綜節目的播放量看，2015年播放量top10的網絡綜藝總播放量為74.2億次，2017年已上升至264億次，網絡綜藝節目對于觀眾的吸引力迅速提升，成為網絡視頻平臺的重要流量來源。

2015-2017年中國網絡綜藝節目情況

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　　觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式，網綜節奏歡快、易于調節心情是他們更為偏愛網綜的最重要原因，其次，輕松不燒腦也是網綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

觀從偏愛網綜形式視頻的原因

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　　2017Q1-2018Q1傳統綜藝TOP100播放量環比增長率分別為8.56%、-25.07%、 -0.92%和-15.66%，呈明顯的下降趨勢。而網絡綜藝表現則讓人驚喜，TOP100播放量環比增長率分別為:11.26%、 69.61%、 -29.45%、 6.88%，整體呈明顯的上升態勢，發展優勢明顯。

　　2018Q1網絡綜藝TOP100播放量為187.39億次，同比增長42.29%，高于傳統綜藝TOP100播放量的177.92億次。

2017Q1-2018Q1 臺網綜藝 TOP100 與網絡綜藝 TOP100 播放量情況(單位: 億)

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　　播放量也是分析各視頻平臺網絡綜藝發展狀況的重要指標。

2017年四大網站獨播網絡綜藝節目情況統計

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2017Q1、 2018Q1四大網站TOP100網綜播放量（單位：億）

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　　截至2018年5月底，由愛奇藝打造的男團選秀節目《偶像練習生》狂攬31.4億播放量；騰訊視頻打造的女團選秀節目《創造101》播出僅六期，已達到28.4億播放量；脫口秀《吐槽大會第二季》、街舞類節目《熱血街舞團》和《這！就是街舞》播放量也均在15億次以上。

　　在2018年前五個月網綜節目TOP5中，《創造101》有43.8%的觀眾購買了視頻網站會員，此占比高于其他網綜節目；23.2%喜歡《偶像練習生》的觀眾購買過節目內廣告的產品；21.7%喜歡《偶像練習生》的觀眾會購買相關明星代言產品；喜歡《熱血街舞團》的觀眾會下載廣告中的APP并購買視頻網站廣告中的產品。

播放量TOP5網綜節目播放量（億次）

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播放量TOP5網綜節目觀眾下載/購買行為（%）

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　　注：截至2018年5月30，僅計算節目正片播放量，不包含花絮等。

　　二、網絡綜藝行業發展空間分析

　　國內綜藝產業整體呈現穩步發展態勢。綜藝節目相對電影或電視劇正在持續增長。在政策層面,近年來政府對綜藝節目的內容題材的把控已經從“限制”轉向“引導”。

　　我國2017年網絡綜藝廣告招商額約為43億元，按其約占網綜收入的90%進行測算，則當年網綜整體收入約為48億元 測算出2018年上半年熱門頭部網絡綜藝的廣告招商額約為27億元，由此保守估計全年頭部項目的廣告招商額為54億元。 預計2018年網絡綜藝行業整體市場規模約為67億元，同比增長39.58%，增長率較之前有所放緩。 而隨著整個市場趨于理性，增速也會漸趨走緩，保守預計到2020年這一比例將突破88.4億元，三年CAGR為22.58%。

2015-2020年網絡綜藝市場規模

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　　網絡綜藝的質變騰飛是國內綜藝行業發展的必然趨勢。通過對行業背景的回溯,湖南衛視《快樂大本營》的誕生、浙江衛視《中國好聲音》引領制播分離時代的到來以及互聯網視頻平臺的崛起是國內綜藝發展的三個重要變革節點。

　　視頻網站依靠互聯網巨頭的資源導流正在迅速發展。數據顯示,2017年國內在線視頻行業整體規模達到950億元,較2016年增長48.5%,2012年以來整體復合增長率接近60%;廣告收入達到460億元,同比增長42%;用戶付費收入達到236億元,同比增長95.6%。視頻網站在飛速發展的同時,未來空間依舊廣闊。

　　國內網絡綜藝已經進入了成熟繁榮期。2017年全年共有159部網絡綜藝在互聯網平臺播放,同比增長43%;總投資規模也從2015年的10億元增長至43億元,年復合增長率達到107%,無論是投資規模還是內容開發量均呈現快速上升趨勢。資本的持續投入使得頭部網綜的招商規模較2016年平均增長近一倍,網絡綜藝也正式進入了高投入、高回報的階段。

　　網絡綜藝和衛視綜藝的互相影響初現端倪。衛視綜藝在近年來也不僅僅看重收視率,也非常重視旗下作品的網絡播放量,與視頻平臺的深化合作也是衛視重要的發展戰略。目前第一梯隊衛視也在大力發展自有視頻平臺,通過自有平臺將自主生產的頭部綜藝作品進行互聯網流量變現。

　　全方位商業開發是未來網絡綜藝的發展趨勢。養成類選秀綜藝的回歸將帶動國內新興藝人經紀公司的發展;隨著網絡綜藝不斷加大投入,播放時長也隨之增長,如何將廣告主的需求和節目發展自然融合將是未來網絡綜藝編排的內容之重;視頻網站針對綜藝內容進行多版本剪輯將有望刺激用戶在網絡綜藝方面進行付費。