1、大眾圖書市場持續向好，少兒品類表現亮眼

　　我國圖書出版行業市場規模不斷擴大，并且具有較強的可持續發展能力。圖書出版業2016年實現營業收入832.3億元，實現利潤總額134.3億元，較2015年分別增長1.19%和7.18%。在零售市場端，根據數據， 2016年圖書零售市場碼洋為701億，2017年零售市場碼洋803億，2017年市場同比增長14.55%。圖書零售市場的增速相較于整體圖書市場表現更好。

2012—2017年圖書零售碼洋及增速

數據來源：公開資料整理

　　圖書行業細分類別來看，伴隨著文化消費升級以及新媒體的發展，圖書市場呈現出明顯向大眾圖書傾斜的趨勢。大眾圖書是指包括社科、文藝、少兒、生活等四類的圖書，根據2017年數據顯示，社科、文藝、少兒、生活等大眾圖書貢獻了83.88%的增長，大眾圖書成為圖書市場最重要的主體。具體來看增長的貢獻率，少兒類貢獻了37.55%的增長，社科貢獻了25.99%的增長，文學貢獻了11.39%的增長，教輔貢獻了8.94%，其他類別貢獻了16.12%。值得一提的是，2016年少兒類圖書貢獻達到了50%以上，而2017年貢獻程度有所下降的一個原因是2017年社科類貢獻提升較快。總體來看，少兒、社科、文學三大類一直是比較穩定的增長貢獻類別。

2017年全年零售市場細分品類增長貢獻比例

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　　少兒市場依然是市場增長的主要推動力。在當前的大眾圖書市場中，少兒已經成為最大的細分市場。2017年少兒圖書對零售市場貢獻了超過37%的增長；從份額來看，少兒在零售市場份額已經達到24.64%； 2017全年，兒童動銷品種達25.94萬種，參與出版社達到556家。但少兒圖書也是各個細分圖書類比中市場集中度最低的類比，其CR5僅為20.1%，遠低于文學、社科等領域，由此可以見少兒圖書領域的市場參與程度和競爭激烈程度。另外，由于品種繁多，集中度低，少兒圖書對實體書店的銷售起了重要的作用，少兒圖書在實體書店的銷量比例從2012年的10.85%起逐年攀升，到2017年達到了26.40%。

2012—2017年少兒圖書在圖書零售市場的比重

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少兒圖書在實體書店銷量比例

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　　2、行業新風向：“書店+”模式煥發實體書店新活力，引領體驗式文化消費

　　從渠道來看，線下實體書店擺脫負增長，走向正向增長。根據數據， 2017年實體書店銷售碼洋344.20億元，較2016年增長2.38%，擺脫了2016年同比負增長態勢，規模基本保持穩定； 2017年線上渠道銷售碼洋為459億元，較2016年億元的銷售碼洋同比增長25.75%。雖然實體書店難以實現線上書店的高速增長，但實體書店增速的回暖，也側面印證了實體書店在人流經營、線下體驗方面的不可替代性2018年中國書業零售市場持續向好，實體店和網店季度內銷售雙雙同比增長逾2成。

　　根據數據顯示：2018年Q1實體書店銷售數量同比增長約12.51%，銷售碼洋同比增長約24.61%；網店銷售數量同比增長約17.08%，銷售碼洋同比增長約27.02%。需要指出的是，雖然網店的銷售碼洋增幅大于實體店，但網店銷售多是以低折的實洋實現，其銷售實績與銷售碼洋差距頗大。而實體店零售，其POS機銷售實績與銷售碼洋基本等同。

2010—2017 年實體書店銷售碼洋及增速

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2010—2017年線上渠道銷售碼洋及增速

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