（一）概念定義

　　網絡視頻行業，是指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。 視頻內容來源主要有用戶上傳原創內容、向專業影像生產機構和代理機構購買版權內容以及網絡視頻企業自制內容三種主要渠道，涉及電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事等文化內容產品的生產、傳播。

　　（二）行業規模

　　經過多年來的發展，中國網絡視頻行業平臺企業在經過多年的大浪淘沙后，行業格局已經初現愛奇藝、騰訊視頻、 優酷、 搜狐視頻、鳳凰視頻、芒果 TV、PPTV 等成為中國網絡視頻行業的中堅力量。

　　2017 年中國網絡視頻行業收入規模達到了創紀錄的 952.3 億元，相較于2013 年的 100 多億元，行業發展可圈可點。 5 年來的增速都保持在 50%左右，體現了行業強大的活力和樂觀的產業前景。

2013-2017年中國網絡視頻行業收入規模

數據來源：公開資料整理

　　2017 年中國網絡視頻用戶超 5.7 億，用戶規模十分龐大。中國網絡視頻用戶基本占到中國整體網民規模的四分之三。隨著中國網民規模的增長，網絡視頻用戶規模有望進一步上升。

2015-2017年中國網絡視頻用戶規模

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　　去廣告或跳廣告是 73.6%的 VIP 會員用戶看重的 VIP 會員權益，這意味著 7 成用戶在訂閱 VIP 會員時，考慮到了 VIP 會員能夠免廣告這一因素。 由此可見，網絡視頻行業用戶付費商業模式賴以存在的重要前提是商業廣告模式的存在。

2018年中國網絡視頻VIP會員用戶看重的VIP會員權益

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　　（三）中國網絡視頻市場規模

　　1、網絡視頻廣告

　　中國網絡視頻廣告市場保持平穩較快的增長，年均增長率基本保持在 40%以上。從 2013 年的不到 100 億元，到 2017 年的接近 500 億元，網絡視頻廣告增速顯著，也從側面反映了網絡視頻用戶的高速增長和用戶粘性的不斷提高。

2013-2017年中國網絡視頻廣告市場規模

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　　2012-2016年，視頻貼片廣告為整體網絡視頻廣告貢獻了四分之三及以上的收入。 2017 年開始，隨著網絡視頻平臺自制內容的增加，原生廣告將逐步發力，網頁、 APP 內信息流廣告也將走向成熟，視頻貼片廣告的占比有所下降，但依然會在較長的時間內占據網絡視頻廣告收入的第一把交椅，其重要性難以被撼動。

2012-2017年中國網絡視頻貼片廣告市場規模及整體廣告收入占比

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　　2、用戶付費

　　2012到 2014 年，付費率都未能突破 5%。2015 年開始用戶付費進入增長期，但相較于歐美發達國家而言，我國網絡視頻用戶整體的付費率較低。

2012-2017年中國網絡視頻付費用戶規模及整體付費率

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　　2015年至今，80%以上的網絡視頻付費用戶都訂閱了 VIP 會員服務。去廣告或跳廣告是 70.6%的 VIP 會員用戶看重的 VIP 會員權益。可見用戶付費模式的存在和發展較強的依賴于商業廣告模式尤其是視頻貼片廣告形式。

2015-2017年中國網絡視頻包月VIP會員占整體付費用戶比例

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　　用戶付費的側重點則在于向付費用戶提供一定特權，比如觀看 VIP 專屬影視內容、去廣告或跳廣告、提前觀看熱門影視、觀看需單片付費的內容等。網絡視頻企業通過收取一定費用，向有特權需求，并愿意支付相應費用的用戶，提供特權服務。用戶付費模式既滿足了部分用戶的需求，又擴充了視頻企業的收入來源。看 VIP 專享影視內容（77.4%）、去廣告或跳廣告（73.6%）、提前觀看一些熱門影視內容（73.2%）、以高畫質或音質觀看影視內容（68.5%）是吸引網絡視頻 VIP 會員用戶訂閱 VIP 會員的重要權益。

2018年中國網絡視頻VIP會員用戶推薦所用網絡視頻VIP會員服務

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　　3、細分收入占比

　　目前有 40.9% 的網民月收入在 2000 元以下，屬于低收入群體，他們目前都不太具備網絡視頻付費消費的能力。若中國和美國一樣，絕大多數網絡視頻影視內容都需要付費才能觀看

2017年中國網民個人月收入結構分布

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　　目前有 73.3%的網絡視頻用戶認可“免費內容+商業廣告” 的消費模式，認為其符合自己的消費習慣。這說明經過多年來用戶消費習慣的培育，這一商業模式早已受到了用戶的廣泛認可和接受。

2018年中國網絡視頻用戶對“免費內容+商業廣告”消費模式的認可度

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　　2015 年后，網絡視頻用戶付費收入占比開始提升。在網絡視頻商業模式多元化的發展態勢下，網絡視頻行業已經從單一的商業廣告模式轉向了更加平衡、多樣化的創收模式。但從收入貢獻層面看，商業廣告依然是行業最為重要的收入來源。網絡視頻用戶付費率仍然較低，同時用戶付費模式對商業廣告模式存在較強的依賴性。

2012-2017年中國網絡視頻行業各業務營收占比

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　　網絡視頻行業的高速發展除了對行業自身的意義外，其價值還折射在方方面面，為諸多領域做出了自己的獨特貢獻。在促進就業、促進第三產業發展等方面，網絡視頻行業對國民經濟具有一定的貢獻。而健康發展的商業模式，則是其對國民經濟貢獻的基石所在。

　　網絡視頻行業是海量影視內容的重要承載者，其為國民提供的思想健康、價值觀先進的影視內容消費，能夠滿足大多數國民的文化娛樂消費需求，從而推動我國社會主義精神文明建設。

　　4、在線視頻

　　2017年，發展相對成熟的在線視頻行業規模已經增長至 575.6 億元；而在線音樂行業已經起勢，行業規模逼近 300 億；移動閱讀行業規模也達到 168 億元，未來仍會保持快速發展態勢。

　　在線視頻APP行業用戶基數最大，達到9.4億人，同比上漲 11.9%；在線音樂APP行業用戶達到6.1億，同比上漲 7%；電子書 APP 行業用戶達到1.9 億，同比上漲 11.8%。

在線視頻APP用戶付費金額分布（元）

數據來源：公開資料整理

在線音樂APP用戶付費金額分布

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　　2018 年一季度票房較去年的144.6 億上漲 39.82%；觀影人次 5.61 億，較去年的 4.11 億增長36.44%；一季度國產影片票房同比增長達 93.17%。 5 月綜合票房43.18 億元，同比上漲 11%。2018 年整體票房有望保持 20%+的增速，在票房回暖背景下，看好暑期檔票房繼續保持回升態勢。

　　2017年中國在線視頻市場規模為 593.8億元，同比增長 60%。 網絡視頻付費市場規模達 213.7 億元，網絡視頻付費用戶規模 9763 萬人。 未來隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業資源不斷升值，預計到 2020 年市場規模將繼續擴大， 網絡視頻付費規模將達 646.8 億元，付費用戶規模將達 18025 萬人。 同時用戶對視頻內容需求將更加多元化，市場將加速細分，進入精品化時代

2011-2017年在線視頻行業市場規模

數據來源：公開資料整理

　　2018 年付費用戶規模預計將超過 1.3 億， 視頻付費市場潛力巨大。付費劇增長迅猛，其中網絡劇成付費劇主力，占比 47%。越來越多的網絡劇開始嘗試付費排播，熱播內容對用戶付費的拉動效果明顯。
在線視頻付費會員粘性對比

2018年人均使用次數 /2018年人均使用時長

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　　2017 年短視頻火熱，用戶規模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規模提升， 2017 年短視頻市場規模達 57.3億，同比增長達 183.9%。未來短視頻平臺將開放大量的商業化機會，流量變現帶來較大的市場規模增長，與此同時隨著短視頻內容營銷質量的不斷提升，內容變現也將出現較大機會。預計 2020 年短視頻市場規模將超 300 億。