截至2017年，全球互聯網用戶數已經突破了40億大關，超過一半的人口“觸網”。而最新數據顯示，互聯網用戶每日平均在線6個小時，互聯網已經占據了人們清醒時間的1/3。

　　隨著數字經濟的發展，全球數字廣告領域的支出不斷擴大，預計在2019年將突破3000億美元。中國的網絡廣告市場也保持較快發展，市場規模預計將在2018年突破5000億元，尤其移動廣告增長迅速，占到近7成市場份額。

2015-2020年全球數字廣告支出（十億美元）

數據來源：公開資料整理

　　廣告平臺、網絡聯盟等中介在其中收取大比例分成，導致廣告主的成本增加，媒體的收益被壓縮，同時也造成整個流程的不透明。廣告主抵達受眾需要經過“需求方平臺-廣告交易市場-供應方平臺-媒體發行商-受眾”這個復雜的過程，同樣的，驗證廣告業投放成果的統計數據也按照這樣的路徑返回廣告主手中。

　　在桌面展示廣告中，有近9%的支出浪費于虛假流量，欺詐廣告。在桌面視頻廣告中，比例高達22%。

　　傳統的廣告投放模式本質上是買流量、洗流量，對流量的運用更多是一次性使用，關注本次曝光對用戶行為的觸發。目前廣告平臺做的也都是只幫助企業獲取用戶，沒有把用戶運營、變現一體化考慮，提供完整的解決方案。

　　數字營銷市場的諸多痛點難以解決，本質在于廣告主、流量主和用戶之間非信息對稱的博弈。相互之間的不信任與對抗造成了資源與時間的浪費，對于整個市場而言更造成了無謂損失。讓數字營銷過程更直接、更透明，讓投放效果與支付成本相匹配，一直以來都是整個行業追求的方向。

　　數字營銷領域長鏈條、多中介、不透明的業務模式，推高了廣告主的成本，也引發了流量欺詐、無效投放、用戶排斥等現象。