一、移動(dòng)廣告市場份額大幅提升，信息流廣告異軍突起

　　隨著用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，近幾年移動(dòng)廣告增速顯著，并且在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比不斷提升。2017 年移動(dòng)廣告市場規(guī)模高達(dá) 2650 億元，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比高達(dá) 66.8%，近 5 年來 CAGR 更是高達(dá) 66.80%。預(yù)計(jì)隨著用戶在移動(dòng)設(shè)備上的使用時(shí)間不斷增加，未來 5 年移動(dòng)廣告將保持 50%以上的增速并不斷提升在國內(nèi)廣告市場中的市場占比。

中國五大媒體廣告市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

移動(dòng)廣告市場占比大幅提升

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　　從廣告形式上來看，搜索廣告市場份額不斷下滑，信息流廣告增勢迅猛。近幾年隨著用戶上網(wǎng)使用習(xí)慣的改變和政策影響，看到搜索廣告的市場占比不斷下滑。而電商廣告受益于線上購物的快速發(fā)展，在 2016年以 30%的市場占比超越搜索廣告成為市場占比第一的廣告形式。近幾年較為火熱的信息流廣告則以社交、新聞、視頻為載體，在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)應(yīng)用時(shí)代迅速崛起，其精準(zhǔn)投放和較高的轉(zhuǎn)化率深受廣告主的青睞，2017 年市場規(guī)模約為 557 億，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占比約為 14.3%，隨著各個(gè)社交媒體、新聞媒體、視頻媒體紛紛布局自己的信息流廣告產(chǎn)品，認(rèn)為信息流廣告未來仍有較大的發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場中不同廣告形式占比

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信息流廣告市場規(guī)模不斷提升

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