視頻平臺的廣告形式多種多樣，包括前貼、插播、壓屏條等，由于一般來說廣告費用和展示次數直接相關，因而該項業務核心是視頻平臺的流量。

　　根據數據顯示，全球廣告份額中，來自在線視頻的廣告收入從2011年的34億美元增長至2017年的229億美元，預計2020年將達到455億美元。在全球廣告收入占比中也從2011年的1%增長至2017年的5%，預計到2020年占比將達到8%。新媒體行業蓬勃發展。

全球在線視頻廣告收入及同比增速（百萬美元）

數據來源：公開資料整理

全球在線視頻廣告收入占總體廣告收入

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　　我國2016年視頻平臺付費會員數約6,130萬，付費收入約109億元；估計2017年網絡視頻付費用戶為8,094萬，付費市場規模150.5億元，同比增長38%。根據報告顯示，2017年三大互聯網視頻平臺占用戶在所有互聯網視頻平臺上花費的時間約為73.8％。

三大視頻APP月活情況（2018.3）

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三大視頻APP新安裝活躍用戶數和活躍轉化

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三大平臺移動APP月活走勢

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三大平臺網站周訪問時長（單位：小時）

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　　在線視頻行業的收入來源主要有三種，廣告收入、內容版權分銷和視頻增值服務。廣告收入，也就是視頻網站通過接收廣告主的廣告投放費用而得到的收入，常見創建的形式有貼片廣告、角標、貼標、定制貼標、暫停廣告等方式。廣告收入是目前各大網絡視頻平臺最傳統的和最主要的營收形式。

　　根據2011-2015年中國在線視頻行業收入構成中，廣告收入占比最高，2015年占比為59.7%，預計到2019年為45.1%，仍將是視頻網站最重要的收入來源。而來源于內容版權分銷和視頻增值服務（主要為會員服務）的收入占比都相對較低，但是近年付費模式崛起，視頻增值服務收入占比隨之逐年提升，2011年占比為3.4%，2015年已經達到13.1%，預計2019年可以達到38.4%。

2011-2019年中國在線視頻行業收入構成

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　　根據統計，雖然2011-2015年中國在線視頻廣告市場規模維持在50%的高水平增速，但是根據智研咨詢的統計，2016年中國在線視頻廣告市場規模達到319.5億元，同比增速降低至37.1%；同時預測未來幾年內中國在線視頻廣告市場規模同比增長率將不斷下降，至2019年僅為18.67%。由此可見，視頻企業進行戰略調整、優化收入結構和尋找新的具有持續性的收入增長方式迫在眉睫。

中國在線視頻廣告市場規模預測

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中國在線視頻行業移動廣告規模預測

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　　隨著消費升級的不斷深入，人們的付費意識大幅增強。文娛產業的內容付費板塊包括游戲付費、視頻付費、閱讀付費、音樂付費、圖片付費、其他形式的知識付費等，目前游戲和視頻是其中發展最為成熟、受眾群體也最廣泛、流量聚合度最高、市場空間最廣闊的子板塊。

　　未來隨著付費意識提高和版權環境改善，付費用戶占比還會進一步提高，付費收入將會取代廣告收入，成為視頻網站的主要收入來源。

網絡視頻付費市場及付費用戶情況

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