目前，中國(guó)傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)量以及劇集總體處于飽和階段。2012 年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電視劇 無(wú)論是集數(shù)還是部數(shù)，均呈不同程度的下滑趨勢(shì)。2017 年電視劇劇集規(guī)模為 314 部，同 比下滑 4.85%。

　　造成這一現(xiàn)象的主要原因有：（1）觀劇用戶從傳統(tǒng)電視臺(tái)向 PC、移動(dòng)端遷移，造成 電視臺(tái)用戶流失；（2）用戶流失，帶來(lái)電視臺(tái)廣告投放收入的減少，電視臺(tái)購(gòu)劇能力下 降；（3）2015 年開(kāi)始實(shí)施“一劇兩星”政策，疊加政策趨嚴(yán)等因素，加速用戶和資金向 視頻平臺(tái)的遷移。在此背景下，“臺(tái)網(wǎng)同播”、“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)” 為電視劇制作商提供新的盈利 模式。

2007-2017 年國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量部數(shù)

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2007-2017年國(guó)內(nèi)電視劇產(chǎn)量（集）

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　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷攀升以及在線視頻行業(yè)的迅速發(fā)展。 截止 2017 年底我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為 7.31 億，而在線視頻使用率高達(dá) 74.5%。2012-2017 年在 線視頻用戶呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2017 年在線視頻用戶數(shù)量為 5.65 億人，同比增長(zhǎng) 3.7%， 較 2012 年增長(zhǎng)了 51.88%。 2017 年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模為 856 億元，同比增長(zhǎng) 34.7%。預(yù)計(jì)到 2018 年將達(dá)到 1129 億。2017 年在線視頻用戶數(shù)量為 5.65 億人，同比 增長(zhǎng) 3.7%，較 2012 年增長(zhǎng)了 51.88%。

2011-2018E 在線視頻市場(chǎng)規(guī)模及增速

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2012-2017 年在線視頻用戶規(guī)模及滲透率

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　　在線視頻行業(yè)的收入結(jié)構(gòu)分成廣告收入、版權(quán)分銷、視頻增值服務(wù)以及其他收入； 目前廣告收入是在線視頻行業(yè)的主要盈利模式。2016 年廣告收入占比仍然高達(dá) 54.9%。隨著視頻平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引進(jìn)以及網(wǎng)站會(huì)員業(yè)務(wù)的成熟，視頻 增值服務(wù)的收入占比已經(jīng)從 2011 年的 3.4%增長(zhǎng)到 19.3%。預(yù)計(jì)到 2019 年，用戶付費(fèi)帶 來(lái)的視頻增值服務(wù)收入將占比 38%，成為視頻行業(yè)第二大收入來(lái)源。

2011 年-2019 年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

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　　在線視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)收入與付費(fèi)用戶規(guī)模歷經(jīng)快速增長(zhǎng)階段后，增速逐步放緩。在線視 頻付費(fèi)業(yè)務(wù)規(guī)模由 2011 年的 2.2 億開(kāi)始逐步增長(zhǎng)到 2016 年的 96.2 億元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率 高達(dá)112.8%。預(yù)計(jì) 2017 年至 2019 年的市場(chǎng)規(guī)模增速將放緩并分別有望達(dá)到 142.1 億，189.7 億，與 233.8 億，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到 28.3%。從付費(fèi)用戶規(guī)模角度上看，在線視頻 付費(fèi)用戶規(guī)模 2017 年達(dá)到約 8000 萬(wàn)用戶左右，同比于 2016 年的 7000 萬(wàn)將有 14.3%的增 長(zhǎng)。

　　中國(guó)付費(fèi)視頻用戶將從 2016 年的 7500 萬(wàn)增長(zhǎng)到 2020 年的 2.5 億，市 場(chǎng)規(guī)模也將從 2016 年的 108 億元增長(zhǎng)至 2020 年的 600 億元。

2011-2019E 在線視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)收入規(guī)模及增速

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2013-2017年視頻付費(fèi)用戶規(guī)模

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