一、白電行業發展現狀分析

　　（一）、空冰行業業務市場份額

　　從市場份額看，冰箱市場2017 年容聲品牌（11.70%）及海信品牌（4.93%）銷量份額合計達到16.63%，總體份額排名第2，僅次于海爾。其中，容聲、海信品牌冰箱市場份額排名分別為第3 及第6，位居一線品牌地位。

　　在空調市場，海信品牌（6.26%）及科龍品牌（2.39%）銷量份額合計達到8.65%，總體份額排名第4，僅次于格力、美的、海爾。其中，海信、科龍品牌分列第4 及第9 位，位居二線品牌龍頭地位。

2017年冰箱分品牌市場份額占比

資料來源：公開資料整理

2017年空調分品牌市場份 額占比

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　　（二）、冰洗行業整體業務情況分析

　　1、 國家政策刺激退出帶來15 年行業需求不振

　　回顧歷史，家電下鄉、節能補貼等國家刺激政策在2013~2014 年全面退出舞臺，行業整體需求端出現較為明顯下滑。而公司在產品規劃上較為保守和滯后，導致2015 年出現較為明顯的經營波動。

　　從補貼政策退出時點來看，2013 年為國家主要政策刺激退出的截止時間。刺激政策帶來的影響主要為提前透支部分未來需求，2014 年下半年開始，行業整體需求不振的情況開始逐漸體現。

　　從產業在線數據看，13 年下半年政策補貼結束后，冰箱行業內銷量在13 年下半年同比下滑4.6%，14 年、15 年同比分別下滑4.5%、8.1%。

　　空調行業內銷增速在2014 年下半年出現明顯下滑，其中2014 年下半年同比下滑13.1%，15 年疊加行業去庫存帶來的影響同比下滑10.2%，16 年上半年同比下滑達到32

　　2、業務步入正常經營軌道，充分受益于消費升級

　　從行業角度看，16、17 年冰箱內銷市場延續了2014 年、2015 年的下滑趨勢，但下滑趨勢不斷減弱逐漸向于平穩。空調行業在經歷了15-16 年渠道去庫存后，在補庫存邏輯、三四線城市消費升級、保有量提升等因素共同影響下，行業內銷總量再度創下歷史新高。對于18 年整體空調內銷量判斷偏向于穩定增長，未來棚戶區改造以及三四線保有量提升是持續驅動行業成長的動力。

冰箱行業內銷量趨向于平穩

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空調行業內銷量再上新臺階

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　　從冰箱行業發展趨勢看，多門、風冷變頻占比在持續提升，對開門將保持波動狀態。多門冰箱占比從2014 年的18.7%上升至2017 年的41.2%，變頻冰箱占比從2014 年的38.3%上升至2016 年的67.7%。

2014-2017年中國多門冰箱行業產品占比走勢

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2014-2017年中國對開門冰箱行業產品占比走勢

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2014-2017年中國變頻冰箱行業產品占比走勢

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2014-2017年中國風冷冰箱行業產品占比走勢

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2014-2017年中國冰箱行業產品結構分析

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　　二、白電行業發展趨勢分析

　　2018 年海信成為世界杯贊助商，對于海信品牌及海信系白電業務在海外市場影響力擴張將有明顯帶動作用。2016-2017 年空調及冰箱行業整體出口增速保持平穩增長趨勢。

　　空調、冰箱行業出口保持穩健增長趨勢

2017 年我國冰箱及空調出口同比分別增長11.7%、18.3%，

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