一、電影行業市場需求情況分析

　　在調研樣本中，過去一年超過71.3%的人曾購票看電影，如果剔除未填寫樣本，則觀影比例達到79.2%。其中樣本人群的年觀影頻次較高，65.7%的人過去一年觀影超過5次，35.1%的人年觀影超過10次。2017年我國總人口人均觀影次數為1.17次，一二線城市人均觀影次數超過4次，樣本統計觀影頻次更高，一方面由于統計樣本居住城市多為一二線，且收入水平較高，另一方面也體現出電影已經逐漸成為日常娛樂消費，觀影習慣逐漸養成。

過去一年是否曾經買票看過電影

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過去一年觀影次數分布情況

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　　再進一步從家庭月收入水平分拆看年觀影次數，收入水平與年觀影次數呈現顯著正向關系。月收入1-3萬的人群年觀影次數5次及以上的人數占比達到52.7%，并且隨著收入水平提升，該比例也在相應上升，高收入群體觀影習慣成熟，超過發達國家人均觀影水平。家庭成員月總收入在一萬元以下的人群過去一年觀影更多集中在2-4次

不同家庭所有成員月總收入（元 不同家庭所有成員月總收入（元 ，橫軸 ）

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　　整體看30元票價被大多數人接受。2017年剔除服務費后全國平均票價32元，其中一線城市平均票價39元、二線城市32元、三線城市和四線城市30元。

　　在調研樣本中，72.3%的人認為30元的票價適中。其中有不同城市影響，如一線城市平均票價是遠高于30元，但整體看30元票價仍在大多數人的接受范圍之內，月收入5000元以下的樣本仍有只有9.9%比例認為票價太貴。另外，在月收入3萬以上的人群，超過20%認為價格便宜，只是沒時間或者內容不吸引，因而對于觀影習慣成熟地區，優質內容將為主要驅動力。

樣本對 30 元票價態度分布情況 元

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不同家庭所有成員月總收入（元 不同家庭所有成員月總收入（元 ，橫軸 ）人群對于 30 元

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　　在觀影同伴選擇上，除情侶約會外，朋友約會及家庭聚會也成為主要觀影場景。18年元旦檔、春節檔影市火熱表現也進一步體現合家歡場景的發展潛力。

樣本選擇觀影同伴的分布情況（多選）

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　　二、電影行業市場發展空間分析

　　優質內容和口碑傳播成為觀影主要原因。關于觀影原因的調查中，64.5%的人觀影是因為被電影的主題、導演和內容所吸引，46.4%的人觀影是因為朋友推薦，僅有9.4%的人是因為有優惠票價而選擇觀影。由此可見，票價對觀影的影響有限，優質內容疊加口碑傳播已成為觀影人次和票房提升的重要驅動力，“內容為王”得到進一步驗證。

樣本觀影原因的分布情況（多選）

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　　在影片類型上，64.5%樣本選擇了更偏愛進口片，從收入水平分拆看，月收入1-3萬為分界線，喜愛進口片占比超過50%，月收入5000元以下偏愛進口片和國產片的比例差距不大

相對來說更加喜歡國產片 還是進口相對來說更加喜歡國產片 還是進口？

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不同家庭所有成員月總收入（元）人群對國產片和進口片喜愛程度

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　　在影院賣品購買需求上，14.5%的人從不購買商品，60.5%的人只是偶爾購買，16.6%的人經常購買，6.3%每次購買，賣品方面具備繼續挖掘潛力。

是否會購買影院小吃飲料及其他商品 是否會購買影院小吃飲料及其他商品

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不同家庭所有成員月總收入（元）人群是否購買影院商品的分布情況

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