電商業務大勢所趨，數字營銷與電子商務具有天然匹配度。2016 年中國電子商務市場規模為 22.97 萬億元，同比增長 25.5%，其中， B2B 市場規模為 16.7 萬億元，同比增長 20.14%；網絡零售市場規模為 5.3 萬億元，同比增長 39.1%，生活服務電商市場規模為 9700 億元。營銷能力為電商企業獲取流量、提高 ROI 提供核心保證，數字營銷以定制化的營銷方式成為電商節約成本、精準銷售、樹立品牌影響力的天然工具。傳統企業觸網（O2O）亦催生數字營銷需求。 電子商務化趨勢要求企業需借助專業營銷機構的幫助在線上實現商品銷售，而 O2O 的本質是以線上營銷帶動線下經營及購買， O2O 后，公關、產品/互動推廣等均需轉到線上，這需要數字營銷服務的配合；獲得線下的用戶反饋需及時反饋回線上，并將線下用戶積極引向線上體驗，這將進一步催生數字營銷需求，帶給數字營銷市場巨大的發展空間。

2011-2016 傳統廣告刊例花費同比變化

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　　互聯網廣告擠壓不斷擠壓傳統廣告份額，成為廣告市場主流趨勢。 2015 年，互聯網廣告市場占整體廣告市場份額達 41.6%， 同比增長 8.9%，而報紙、期刊、廣播電臺、 電視廣告等傳統廣告市場份額持續下滑， 2015 年市場份額分別為 15.9%、 2.3%、 4%、 36.3%。2016 年中國廣告市場整體刊例花費下降 0.6%， 較 2015 年 2.9%的降幅有所收窄。從細分媒介類型來看，刊例花費的降幅主要來自于傳統媒介，而互聯網媒體分流傳統媒介份額，互聯網廣告刊例花費逆勢取得較快增速， 2016 年同比增長 18.5%。受益于整體廣告市場增長趨勢及對傳統廣告的擠出效應， 互聯網廣告增長趨勢具有中長期可持續性。 1）互聯網廣告收入增速將受益于中國整體廣告市場的增長。對標美國及日本，我國廣告行業預計仍有較大增長空間， 2014 年美國廣告行業 GDP 占比為 2.35%，日本廣告行業 GDP占比為 1.6%，而我國占比僅為 0.87%。雖然我國廣告行業市場規模較大，增速放緩，但對標美國及日本，我國廣告市場預計仍存在 1-2 倍的增長空間； 2）將受益于對傳統媒介廣告的擠出效應，傳統媒介廣告刊例花費下降趨勢明顯， 2016 年整體同比減少6.0%。

2014-2016 年互聯網廣告刊例花費逆勢增速良好

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2014-2018全球廣告市場規模及增速

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數字營銷業務模式下，廣告投放的主要渠道及媒體形式

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　　戶外廣告整體保持平穩增長。 戶外廣告主要包括樓宇液晶、 LED 燈箱、公交地鐵電視、機場大屏等設臵于戶外的廣告，具有視覺沖擊強、表達方式多樣化及發布時間長等特點。 雖然近年互聯網媒介對電視、平面媒介等傳統媒介的替代日益明顯，但戶外廣告并未受影響，仍保持穩定增長。2016 年中國戶外廣告市場規模達 1174 億元，同比增長 6.1%。

2003-2016 年中國戶外廣告市場規模及同比增速

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　　刊例價方面， 2017 年上半年戶外媒體刊例平均同比增長 10%，略高于去年同期的 9%； 除地鐵媒體外，各媒體形式刊例同比增速較上年同期均進一步加快，其中，視頻媒體刊例增速最快， 2017 年上半年同比增長 15%。 投放額方面，視頻媒體投放額最高，且逐年保持快速增長； 視頻、地鐵、機場、火車站、公交車身媒體投放額增速逐年加快， 2017年上半年，火車站媒體的增速最快，同比增長 25%；候車亭媒體增速趨緩，單一媒體及網絡媒體延續負增長態勢。

2017 年上半年戶外廣告各媒體形式刊例同比增速

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2017 年上半年戶外廣告各媒體形式投放額同比增速

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　　視頻媒體為戶外廣告的重點媒體投放趨勢，其中樓宇液晶穩居首位。2017 年上半年，視頻媒體的投放額同比增長 20%，其中樓宇液晶穩居首位，持續快速增長， 2017年上半年投放額為 187.9 億元，同比增長 20%；地鐵電子屏的投放額下降幅度較為明顯，2017年上半年同比下降 33%；地鐵電視、公交電視顯著增長，2017 年上半年分別同比增長 29%、45%。

2017 年上半年視頻媒體各細分類型投放趨勢

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　　各級市場戶外廣告投放額均呈逐年上升趨勢，三級市場增速顯著。 分地域來看，各級市場戶外廣告投放額均逐年上升，其中，三級市場增速最快， 2017 年上半年同比增速 22%，較上年同期增長了 11 個百分點，三級市場戶外媒體發展尚未成熟，未來發展空間較大。在一二級市場中，廣州的投放額增長最快， 2017 年上半年實際增長 16%（實際增長率為去除數據收集范圍變化因素后的戶外廣告投放額與上年同期對比的增長率），超過北京（5%）、上海（-2%）、深圳（+9%），主要源于陽光 100 阿爾勒、有心二手車交易平臺、美食臺微博、我主良緣等品牌的大量投放；二級市場中，重慶、杭州、大連的投放額實際增長超過 10%；三級市場中，投放額實際增長普遍較高，青島、鄭州、寧波、長春、福州的增速均超過 15%，

　　2015年上半年投放花費額（億元，左軸） 2016年上半年投放花費額（億元，左軸）2017年上半年投放花費額（億元，左軸） 2016年上半年同比增速（右軸）2017年上半年同比增速（右軸）福州達 31%。

2017 年上半年各級市場戶外廣告投放額同比增速

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