目前，以今日頭條為首的新興應用，BAT大媒體集團、新浪網易等傳統門戶均在積極布局信息流廣告市場，未來垂直行業媒體以及短視頻類廠商的加入會進一步加劇市場競爭。

　　目前的市場格局，位于第一梯隊的為：騰訊、今日頭條，廣告營收規模在百億級市場；第二 梯隊為：百度、微博、網易、鳳凰、陌陌、搜狐，廣告營收規模在10億+；此外，市場中的潛在競爭者也在虎視眈眈，垂直行業媒體、短視頻會陸續加入戰局。百度在2016年Q4正式上線信息流廣告，在市場中落隊，但其在2017年持續加碼信息流產品并不斷提高廣告銷售力度，其在信息流廣告市場的占有率會進一步提高，未來預計將步入第一梯隊。未來市場，廣告資源會進一步像頭部平臺集中，頭部平臺的競爭爭奪戰也會進一步加劇。

數據來源：公開資料整理

　　市場格局影響因素：擁有足夠流量的信息流產品成為市場競爭力的核心影響信息流市場格局的因素主要有：產品能力、流量能力、技術能力。產品能力即廠商對信息流產品的布局，擁有的媒體資源；產品用戶規模以及產品的用戶使用粘性。流量能力，即信息流產品的內容流量資源。是否能夠擁有足夠大流量的產品是信息流市場競爭的核心，而各大競爭者均在布局內容生態，以期獲得更大的流量。技術能力，即通過大數據和技術算法能力來進行廣告的精準推送，實現千人千面的廣告效果，這也是支撐信息流廣告發展的技術因素。推薦算法的本質就是對海量用戶行為的數據進行分析與挖掘。

影響因素

數據來源：公開資料整理

　　微博最早試水信息流廣告，今日頭條模式成為市場熱點，各方巨頭緊隨其后。

數據來源：公開資料整理

　　信息流產品布局：BAT形成相對完善的信息流產品生態圈，產品綜合流量能力強。各大巨頭紛紛進入市場，競爭激烈。根據平臺的特點，整合旗下的信息流產品，形成強大的產品生態圈，搶占更多的市場和用戶。傳統門戶在原有廣告平臺的基礎之上加緊轉型升級，推出了信息流廣告產品。新興應用如今日頭條在內容分發領域的異軍突起，成為信息流廣告市場行業的新星企業，更是引燃了信息流廣告市場的火爆行情；與此同時，巨頭的市場發力，對今日頭條也形成了圍剿之勢。

數據來源：公開資料整理

信息流產品用戶規模：騰訊、百度具有規模優勢。

數據來源：公開資料整理

　　信息流產品人均使用時長：BAT產品、今日頭條占據受眾大部分時間。

數據來源：公開資料整理

　　內容流量：廠商紛紛加入內容補貼大戰，健全內容生態，爭取更多的流量資源。

數據來源：公開資料整理