1、自媒體拉動圖片需求，正版化刺激圖庫生意改善

　　圖片是自媒體最重要的內容形式。2016 年，81.5%的微博用戶內容偏好形式為圖片+文字，50.7%的微信用戶朋友圈內容形式偏好為圖片，今日頭條組圖內容的閱讀量占比從 2016 年年初的 7.3%增至 2016 年 10 月的 16.5%，圖文形式閱讀量占比從70.8%減少至 41.5%，圖片仍將是自媒體今后最重要的內容表達形式。

主要自媒體形式及應用

數據來源：公開資料整理

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　　公眾號高速成長，自媒體用途量爆發。1）聚焦自媒體活躍度最高的微信公眾號平臺，微信公眾號數目逐漸增加，2016 年擁有公眾號 1777萬，增速 32.10%，微信公眾號平均發文 518 篇，平均發文138次；2）為達到吸引流量增強內容趣味性的效果，公眾號發文普遍圖文并茂，圖片使用率極高，圖片庫需求上升。

2014- 2017年微信公眾號數量及增速

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2006-2019E圖片版權市場規模及增速（億元）

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