根據(jù)數(shù)據(jù)，2016 年廣告行業(yè)規(guī)模達(dá)到 6489 億元，同比增長 8.6%。國內(nèi)廣告市場從 13 年開始增速放緩到個(gè)位數(shù)，一方面是因?yàn)?13 年市場規(guī)模達(dá)到 5000 億之后，高基數(shù)后增 速放緩，另一方面，廣告行業(yè)與 GDP 歷來高度相關(guān)，經(jīng)濟(jì)景氣低迷時(shí)，廣告主對未來收 入預(yù)期不樂觀，相應(yīng)廣告投入也會縮減。由于我國從 2013 年開始，GDP 增速逐年放緩， 也影響了企業(yè)的營銷支出。

2016 年廣告行業(yè)規(guī)模達(dá)到 6489 億元，同比增長 8.6%

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　　從細(xì)分領(lǐng)域來看，2017 年上半年，各媒介廣告增長貢獻(xiàn)量中，電視、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng) 戶外、交通類視頻等傳統(tǒng)媒介呈現(xiàn)不同程度的負(fù)增長；而新興媒介這邊，電梯海報(bào)、影 院視頻、電梯電視以及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體則呈現(xiàn)出依次遞增的上升趨勢。

影院、互聯(lián)網(wǎng)廣告等新媒介取代傳統(tǒng)媒體，成為行業(yè)新增長動力

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　　影院視頻廣告是電影放映前播放的廣告，包括兩種形式：一種是映前廣告，由影院委托 第三方公司來進(jìn)行招商和發(fā)布；另一種是貼片廣告，由電影的制片方或發(fā)行方進(jìn)行招商； 目前我國影院廣告的主流是映前廣告。2015 年，我國影院映前廣告收入規(guī)模為 22.4 億， 同比增長 40%， 2016 年我國影院映前廣告收入規(guī)模為 26.7 億，同比增長 19%，增 速穩(wěn)定。

2016 年影院映前廣告收入規(guī)模 26.7 億元，同比增長 19%

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　　數(shù)據(jù)顯示，2017 年 Q1 銀幕總數(shù)為 4.4 萬塊，同比增長 40%，影院數(shù)量達(dá)到 9182 家，同 比增長 36%。隨著向三四線城市下沉，銀幕與影院仍有一定增長空間。此外，當(dāng)前映前 廣告滲透率較低，從影院滲透率僅口徑統(tǒng)計(jì)僅 34%，從銀幕滲透率口徑統(tǒng)計(jì)約 50% ， 存量市場滲透率有提升空間。17Q1 全國影院數(shù)為 9182 家，而映前廣告市場前四大主 要參與者分眾晶視、晶茂傳媒、影時(shí)尚、樂幕合計(jì)僅覆蓋約 3117 家，合計(jì)滲透率 34% 左右；17Q1 中國銀幕數(shù)量達(dá)到 4.4 萬塊，四大映前廣告公司合計(jì) 22019 塊銀幕，滲透約為 50%。隨著映前廣告效果逐漸為市場認(rèn)可，行業(yè)的滲透率將進(jìn)一步提升。

2016 年映前廣告簽約屏幕數(shù)達(dá) 10000 塊，滲透率僅為 25%

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　　影院映前廣告市場的爆發(fā)一方面由于影院及銀幕的高速增長，為電影廣告產(chǎn) 業(yè)的拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；另一方面，也得益于電影票房、觀影人群及觀影頻次的穩(wěn)步提 升帶來漣漪效應(yīng)。未來，隨著一二線城市院線的鞏固、三四線城市的開發(fā)，以及運(yùn)營商 對映前廣告創(chuàng)新形式的探索，我國影院映前廣告市場容量有望持續(xù)釋放。

　　2016 年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到 2552 億元，同比增長 19.5%。在經(jīng)過多年的高速 發(fā)展之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨于成熟，無論增速還是市場結(jié)構(gòu)還是進(jìn)一步趨于穩(wěn)定。移 動廣告方面，2016 年中國移動廣告市場規(guī)模達(dá)到 1750.2 億元，同比增長率為 75.4%， 發(fā)展勢頭依舊強(qiáng)勁，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速。伴隨著用戶注意力向移動端的轉(zhuǎn) 移和精準(zhǔn)化投放技術(shù)的升級，移動廣告的投放效率不斷提高；此外，移動社交、移動視 頻、移動電商、移動資訊等平臺近年來也加速廣告變現(xiàn)探索，預(yù)計(jì)未來幾年移動廣 告在整體網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將持續(xù)增大， 2019 年該占比將超過 90%。

2016 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長 19.5%，整體市場趨于成熟

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2016 年移動廣告規(guī)模達(dá)到 1634 億元，依然保持高速增長

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　　在消費(fèi)升級大背景下，品牌廣告主對于自身品牌形象的打造和優(yōu)化需求更加迫切；企業(yè) 在擴(kuò)展品類、布局跨境電商等過程中，需要不斷提升自身的品牌影響力；此外，生活場 景的精準(zhǔn)推薦與智能化、多樣化的廣告形式，為不同廣告主提供靈活的營銷方式，獲得 了更好的效果，直播、VR 等多種新技術(shù)的不斷落地，使電商廣告形式更加豐富與多元， 助力電商廣告市場開拓新的增長點(diǎn)。2016 年電子商務(wù)（以網(wǎng)絡(luò)購物為主）網(wǎng)站廣告營收 達(dá)到 871.1 億元，同比增長 48.1%，增速較去年持續(xù)上升。

2016 年電商廣告收入同比增長 48.1%，增速較去年持續(xù)上升

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　　2016 年中國信息流廣告規(guī)模為 325.7 億元，同比增長率為 89.5%，預(yù)計(jì)未來三年仍將保 持 50%以上的增長，到 2019 年將突破 1400 億元。此外，2016 年熱炒的網(wǎng)紅概念、資 本市場助推的直播平臺等，都促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，內(nèi)生廣告或也將 成為未來的發(fā)展新趨勢。

信息流廣告市場規(guī)模達(dá) 325.7 億元，未來三年仍將保持 50%以上的增長

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