全球耳機市場穩(wěn)速增長，耳機市場格局正在改變。不含手機附帶贈送的，2015年全球耳機出貨量2.5億個，2023年將達到4.6億個，年均復合增長率3.9%。在全球耳機出貨量穩(wěn)速增長的情況下，耳機行業(yè)正在逐步升級，主要表現(xiàn)為無線耳機替代有線耳機，藍牙耳機占比提升，同時耳機走向智能化。

　　無線耳機關(guān)注度增至56.4%，藍牙耳機銷量額首超有線耳機，Airpods引領(lǐng)智能耳機市場高速增長。據(jù)統(tǒng)計，2017上半年中國消費者對無線耳機的關(guān)注度已經(jīng)達到56.4%。同時據(jù)NPD統(tǒng)計，2016年6月美國的藍牙耳機占比為17%，但銷售額卻達到54%，首次超過有線耳機的銷售額，而同年年底蘋果推出的無線藍牙智能耳機Airpods，更是加速該進程。據(jù)統(tǒng)計，由Airpods引領(lǐng)的智能耳機市場規(guī)模2016年達到25億美元，到2020年將達到160億美元，保持著高增長速度。雖然目前無線藍牙耳機的占比仍然處于小眾化的初始階段，但近年來隨著信號傳輸技術(shù)發(fā)展、無線耳機的便攜性、蘋果手機無孔化和無線充電技術(shù)發(fā)展，未來無線藍牙耳機將會迎來高速增長，可以判斷未來耳機市場的增量主要來源于無線藍牙耳機。

全球耳機出貨量（不包括隨手機附帶的，百萬元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017上半年中國無線耳機關(guān)注度較高

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藍牙耳機占比低，售價高

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美國2016年上半年藍牙耳機銷售額占比54%

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　　消費者價格敏感度逐漸降低，千元區(qū)耳機關(guān)注逐年提升，進一步驅(qū)動耳機市場升級。據(jù)統(tǒng)計，中國市場的耳機消費者的主流仍然處于低價位，但可以發(fā)現(xiàn)2017半年度對于1000-2000元的耳機關(guān)注度已經(jīng)處于第三位，該占比處于逐年上升的趨勢，說明消費者對于價格敏感度有所降低，對于高端高品質(zhì)的耳機需求增加，將會促進廠商進行耳機升級。

智能耳機的市場規(guī)模（十億美元）

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千元區(qū)耳機關(guān)注度逐漸提高

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