一、數字圖書行業現狀分析

　　2016 年，我國的數字出版中，排名居前的互聯網廣告、移動出版、網絡游戲、在線教育、網絡動漫市場規模分別為2902 億元、1399 億元、827 億元、251 億元、155 億元。相比之下，數字圖書、期刊、報紙、雜志規模較小，市場規模分別為52 億元、17.5 億元、9 億元。整體來看，我國數字閱讀產業仍處于起步階段。

2016年中國數字出版市場概況（單位：億元）

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　　隨著我國數字圖書標準逐漸建立、國家對電子出版的推動以及相關技術的不斷成熟，數字圖書市場正在迎來高速穩定的發展， 2012 年至2016 年CAGR 達13.8%。值得注意的是， 統計數據中包含數字圖書閱讀器銷量，在2009-2011 年分別為10 億元、19.8 億元、9.5 億元（2011 年后不再公布數據），由此可見2011 年市場規模下滑主要來自數字閱讀器銷量下滑。此外，若假設當前我國數字閱讀硬件年收入月10-20 億元，當前我國數字圖書內容收入在30-40 億元左右。

2006-2016年中國數字圖書市場規模

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　　數字圖書市場規模仍然較小，但增速較快。2012 年-2016 年，我國圖書出版營收從723.51 億元增至832.31 億元，CAGR 為3.6%，相比之下，我國數字圖書市場規模從31 億元上升到52 億元，CAGR13.8%，顯著高于圖書出版營收增速。且從市場體量上看，數字圖書與出版圖書存在較大差距，數字圖書占整體圖書市場滲透率僅為6.2%，較低的滲透率隱含著未來較大的成長空間。

2012-2016年中國圖書出版營收與數字圖書市場規模

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　　和紙質書相比，數字圖書書頁是流動的，版本是流動的，介質是流動的，改進是流動的。閱讀本身數字化是不可逆轉的大趨勢，數字圖書市場增長是科技發展的必然。就目前而言，我國數字圖書閱讀正處于方興未艾階段：一方面，數字圖書與傳統出版圖書相比，雖然增長速度顯著高于傳統出版圖書，但市場規模仍然較小，滲透率仍然較低，但也預示著市場仍然很大發展空間；另一方面，優質內容缺失、用戶付費習慣缺失、版權保護缺失、數字閱讀器硬件終端閱讀場景缺失等問題仍然是制約市場進入高速發展階段的核心掣肘。隨著用戶閱讀習慣的養成、付費意愿的提升、產業鏈的不斷完善、相關技術的不斷提高以及資本的不斷投入，我國數字圖書市場有望迎來爆發。

2012-2016年中國數字圖書市場規模占全部圖書市場比例

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2016年美國、英國、日本和全球平均數字圖書滲透率

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　　二、數字圖書未來發展空間預測

　　綜合考慮我國數字圖書市場當前的發展情況、未來的想象空間以及歐美等發達成熟市場的狀況，假設5 年后我國數字圖書市場滲透率達到15%，數字閱讀硬件用戶接近7000-8000 萬，每年數字閱讀器銷量達到1000-2000 萬。測算我國未來數字圖書內容市場規模將達到150 億元，硬件市場規模將達到50 億元，整體市場規模達到200 億元， 相對于2016 年市場有4 倍成長空間，未來5 年CAGR30%。隨著數字圖書內容不斷提升， 巨頭進入不斷拓展市場成長邊界，硬件市場不斷打開，數字圖書市場將進入高速發展階段。

數字圖書市場內容&硬件市場規模預測

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　　目前，我國主流數字閱讀平臺可以分為三類：第一類是電商平臺驅動型，如亞馬遜的Kindle、當當和亞馬遜的閱讀平臺等，其優勢在于隨著線上圖書銷售強勢增長，其與內容提供商圖書出版公司建立了緊密合作關系，從而為用戶提供相關內容；第二類是互聯網平臺驅動型，如掌閱、QQ閱讀等，其中第三方閱讀平臺如掌閱主要依靠自身在數字閱讀領域數年積累的口碑，而QQ閱讀、書旗小說則靠騰訊和阿里等互聯網巨頭巨大的用戶流量支撐；第三類是運營商&硬件驅動型，如移動的咪咕閱讀、蘋果的iBook，其核心優勢在于閱讀市場先入優勢以及底層預裝應用掌控能力。

　　從內容豐富度來看，Kindle 圖書數量全平臺保持領先，網易云閱讀、掌閱等緊隨其后。從2017 年10 月各大圖書平臺數字圖書數量對比來看，Kindle 因其豐富的國內外出版文學作品，領先于其他閱讀平臺。掌閱、亞馬遜中國（kindle）和網易云閱讀處于第二梯隊，而京東圖書和當當讀書這樣的傳統電商平臺，從絕對數量情況來看，數字圖書種類相對較少。

各大平臺數字圖書數量對比（萬冊）

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　　從下載榜單來看，移動端互聯網平臺驅動閱讀平臺領先。以iPhone端為例，在中國區圖書類APP 排名中，QQ 閱讀和掌閱均排名前10 名， 領先于其他平臺。而京東閱讀和當當讀書等電商平臺驅動的閱讀平臺，目前來看還與市場領先者有較大距離。而Kindle 主要通過電子閱讀器而非移動端APP 讀書，市場排名在上述APP 中排名最后。

46：各大閱讀平臺iPhone 端流量趨勢（2017 年10 月1 日-10 月11 日）

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　　2016 年，我國主流數字閱讀平臺的滲透率來看，QQ閱讀和掌閱iReader 均擁有超過50%滲透率， 此外，阿里旗下書旗小說和第三方平臺宜搜小說滲透率均超過40%，而百度閱讀、多看閱讀、網易云閱讀等應用滲透率均顯著低于排名前4 的平臺。

2016年中國主要閱讀應用用戶滲透率

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　　從app 活躍用戶量來看，2016 年，掌閱iReader、QQ 閱讀、書旗小說和宜搜小說均有超過2000 萬的月度平均活躍用戶量，其中掌閱和QQ 閱讀排名第一和第二；在表現用戶粘性的日均活躍用戶量方面，QQ 閱讀和掌閱iReader 顯著高于其他閱讀應用，也側面驗證了QQ 閱讀和掌閱較高的用戶粘性。

2016年中國主要閱讀應用月均活躍用戶量（萬人）

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2016年中國主要閱讀應用日均活躍用戶量（萬人）

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　　從互聯網細分發展趨勢來看，行業第一或前二壟斷市場幾乎是行業走向成熟發展的必經過程。我國數字閱讀市場最終也將形成類似的行業格局。當前我國數字閱讀平臺表現出多強爭霸的態勢，目前未來市場龍頭仍在醞釀，這也側面印證了市場發展尚未成熟的結論。綜合考慮，未來數字閱讀平臺贏家必然是提供最佳用戶閱讀體驗的平臺，而其中內容豐富度，用戶使用體驗，閱讀硬件布局等方面都至關重要，基于互聯網驅動的平臺憑借用戶體驗優勢勝出。